中国新告白 评选·2022年12月（上）

临近年末，品牌紧跟热点，岂论 是年夜 雪节气，还是年夜 促双十二，又或是……世界杯！品牌也在积极探索明年消费趋势，为来年积极结构 。让我们带着冬日温暖一起看看本期的精彩作品吧！
平面类

汤臣倍健
媒介：网络
日期：2022-12-1
记忆残存 信息：画面、文案
好感度：★★★
记忆度：★★★★
告白 语：以后拼的是免疫力

入选理由：在防疫的症结 时期，汤臣倍健结合自主防护的热点，推出了这组平面，结合多种营养成分，引用“躺平”，“带点绿”，“酸Q”，“SZD(是真的）”等流行网络语，提醒消费者注意身体，同时拉进和年轻消费者的距离，这组平面体现了如今提高免疫力不仅是中老年人的诉求，也是新一代年轻消费者的需求，画面采取 冲击力较强的色彩表示 ，使品牌更焕发年轻活力。
阿那亚童话月 & 泡泡玛特
媒介：网络
日期：2022-12-11
记忆残存 信息：视觉，情感
好感度：★★★★
记忆度：★★★
告白 语：这是爱的季节，爱是跨越一切的力量

入选理由：阿那亚在今年12月化身为一个如梦似幻的童话小镇，从市集到街道，每个角落都被融融暖意包裹。以“爱是穿越一切的力量”为主题，将期待和祝福融入到童话集市中，联合泡泡马特，打造“小精灵”的形象，让整个童话镇更富有梦幻的感到 。告白 的画面采取 低饱和的色彩和温馨的色调，仿佛置身于夜晚的童话故事中。
Boss直聘
媒介：网络
日期：2022-12-6
记忆残存 信息：洞察，文案
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
告白 语：事在，人为

入选理由：不积硅步，无以至千里。不积小流，无以成江海。我们当下所见的每一份工作，不仅是一份职业，更是一份责任。我们忽略了一个年夜 行业、年夜 造诣 背后往往需要一个个小的个别 。正是因为“人为”，所以“事在”，能力 凝聚起一整个完整的家当 。品牌本次跨出平台仅仅的功能  化角度，呼应上半年另一波campaign，通过真实恳切 的文案洞察到每一个“打工人”的价值所在。Boss直聘今年连续 输出高质量平面，有效提升了品牌力。
奥迪
媒介：网络
日期：2022-12-7
记忆残存 信息：文案，节气
好感度：★★★★
记忆度：★★★
告白 语：怎么装出很会滑的样子

入选理由：这则平面从奥迪的产品  功能  点——“防滑”出发  ，结合年夜 雪的节点营销，用略带“凡尔赛”的口吻表达没学会“滑雪”的懊恼 ，这也是奥迪车主们42年来的骄傲，作为知名汽车品牌的奥迪，略带俏皮但又不失其品牌形象的文案，吻合其主要消费群体的人群画像，同时高品质的画面也从品质感上，提升消费者对其品牌价值的印象。
影视类

星巴克《有星星的人》
告白 时长：2分04秒
视觉表示 ：★★★
音效转达 指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：文案、使用场景

入选理由：寻找每一杯咖啡背后的故事，每一杯咖啡就是一颗星。将星星与背后温暖或孤单  的故事串联起来，牵起了消费者与星巴克的情感连接。星光会员节用这样的方法 将积分兑换制打造出温度的回忆，见证其产品  融入到我们日常生活的每一处场景。通过联系关系 其“星星”积分和“流星雨”的活动，连接有“星星”的消费者。
蚂蚁集团《生活的交响》
告白 时长：2分52秒
视觉表示 ：★★★
音效转达 指数：★★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：叙事、节奏

入选理由：片头就由不合  场景下扫码支付的的声音提示编排组合成《茉莉花》的旋律，耳熟能详，用我们熟悉的音乐带我们走进中国支付的10年成长 历程。现在遍布我们生活每个角落的移动支付，就是数字中国建设的一年夜 步。中国互联网成长 基金会和蚂蚁森林联合通过这则公益告白 回顾数字中国建设的过往，也展望未来的前程。
淘宝《2023年12年夜 兴趣消费趋势》
告白 时长：2分55秒
视觉表示 ：★★★★
音效转达 指数：★★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：洞察、趣味作风

入选理由：淘宝在年末探寻新一年的兴趣消费趋势，通过幽默夸张趣味的一个个小短片，洞察到当下不合  的兴趣消费小圈层，横跨户外、科技、美妆、服饰等多个年夜 类别，对各年夜 品牌和各行各业都有参考意义，同时引领消费者积极迈入下一个消费阶段。作为中国第一年夜 网购平台，淘宝不仅是在预测新一轮消费趋势，也是在展现一种更新的生活方法 。
美团外卖《冬天就要吃好点》
告白 时长：0分45秒
视觉表示 ：★★
音效转达 指数：★★
好感度：★★
记忆度：★★★
记忆残留：代言人、营销主题

入选理由：代言人的选择对于告白 的流传 力度和范围  有着弗成 忽视的作用，这次的美团外卖选择杨幂，试图延续代言人原有爆火的告白 作风 ，在重复 强调中加深消费者对于美团外卖的印象。但品牌也应注意，时代不合  、消费者接受方法 会有变更 ，质量不高的主题文案和画面容易引起消费者的反感，虽然是为呼应冬季的节点营销主题，但文案、洞察上并没有美团告白 一贯的深刻。
蒙牛《职场世界杯》
告白 时长：2分21秒
视觉表示 ：★★★
音效转达 指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：创意、洞察

入选理由：蒙牛作为世界杯的品牌赞助，在世界杯期间年夜 量投放相关告白 。本片将职场和赛场巧妙结合起来，运用足球术语作为小故事题目 ，每一篇结尾都有一则热血的文案。同时邀请著名足球评论员刘建宏，在激动人  心的解说和热火朝天的职场工作中，将职场世界杯演绎的淋漓尽致。同时，这一系列campaign也比较  充分  地和蒙牛本季度营销主题：营养你的每一份要强联系关系 度高，不仅高曝光，也同样抢占到消费者心智。
新媒体类

敦煌研究院 & 腾讯
媒介：H5
记忆残存 信息：画面
好感度：★★★
记忆度：★★★

入选理由：数字敦煌开放素材库作为全球第一个基于区块链的数字文化遗产开放共享平台，使敦煌莫高窟遗址中的资源获得 共享，体现了科技对文化的传承和立异 ，为国内 外学者，文化喜好 者打造出“一站式”的共创平台，实现了传统文化，数字技术和广年夜 "大众的互联互通，连续 助力敦煌文化与时代共进。

# 中国新告白 评选项目 #
上海师范年夜 学告白 学系
项目主持：金定海
项目执行：吴冰冰
项目成员：朱蓉妮、姚雯青、朱祺帆、林怡男、李妍希、王昕睿、唐韵、林睿阳、居王蕙、杨芸帆