这些“幼稚”的告白 ，成年人很爱看

“宁愿认可 是麻瓜，也不相信世上没魔法”“要相信奥特曼，相信光的力量”……

在刚曩昔 的一年里，哈利波特变热门联名IP、频频出圈，“你相信光吗”成网络热梗，不难看出，双眼已看透太多的人们，宁肯“幼稚”一点，也要保卫 自己的童心——它意味着想象力、创造  力，更是纯粹 、美好的代名词。这恰是，现代 成年人无比需要的。
而回顾2022年，我们发明 ，品牌也开始有“童心”了。不说教、不煽情、不炫技，借这份童心，品牌营销也能有种动人  的“魔法”。
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第一重魔法：让小朋友卸下年夜 人的心防。在告白 中融入“Baby”元素，更容易调动不雅 众情绪。
P2：QQ星的招数，是用孩子的笑声叠加治愈Buff。

P3：OPPO分享由儿童创作的一首首迸发想象力的诗歌，这正是成年人切换儿童视角，以此体悟世界美好的最佳途径。

第二重魔法：看见成年人的“孩子气”，有时候，纯粹 的童心，不一  定要向孩子们寻。究竟 ，“每小我 心里，都住着一个孩子”。
P4：美团外卖的儿童节，送兄弟一记“天马流星拳”；送老姐妹半根冰棒……强调出百变的平台业务记忆点，也以“更会玩“的姿态，与成年人有了共鸣 。

P5：“露营是成年人的过家家”，去年五月，小红书在露营季打出的这句slogan，属实惊艳众人。看似轻描淡写，却让露营的和不露营的，都有被猛烈击中心房的感到 。

P6：泡泡玛特的品牌TVC《致奇奇怪怪的我们》，也是相同之意：年轻人们，不必因脑海里的奇怪想法而羞耻，它们是一种名贵 品质，造诣 了奇特 又真实的你。

第三重魔法：探索可爱的N种打开方法 。有深度、有态度的内容看多了，人们也不由地对可爱型的内容，更情有独钟。
P7：旺仔让集团IP们组团出道，一同化身唱跳爱豆出儿歌专辑，不仅在小朋友心中猖狂 上分，也生动立体了IP人设，获得年夜 朋友的好感。

P8：严肃正经的金融品牌，也能秀出“可爱”一面。将品牌IP设定为一头长牛“牛欧欧”，中欧基金在有鲜明记忆点的IP中，注入“走势长牛”的寓意，也生动形象传递出“用历久 业绩说话”的品牌主张。

小结：对受众内容审美的投契，让品牌在营销中外显出童心。但同时，这份童心也内化至品牌的基因之中，引导它们对表达界限 展开探索。