强迫用户接受个性化告白 ，Meta被爱尔兰罚款3.9亿欧元

（不雅 察者网讯）据美国《华尔街日报》1月4日报道，欧盟主要的隐私监管机构4日向脸书母公司Meta开出3.9亿欧元（约合人民币28.5亿元）罚单，原因是Meta旗下社交媒体脸书和Instagram强迫用户接受定向投放的个性化告白 。

《华尔街日报》报道截图

爱尔兰数据掩护 委员会（DPC）在4日的声明中表示  ，Meta公司不克不及 以社交媒体的办事 条款为由，依据 用户的在线活动定向投放告白 。Meta定向投放告白 的行为违反欧盟划定 ，该公司有三个月的时间来调剂 相关行为，以确保其对用户数据的处理  相符 欧盟划定 。

英国广播公司称，在欧盟的《通用数据掩护 条例》（GDPR）于2018年正式生效后，脸书和Instagram都要求用户同意更新后的办事 条款，允许Meta将用户数据用于定向投放告白 。如果用户拒绝接受，他们将无法使用这两个社交媒体。

但Meta的处理  方法 很快引起了用户的不满。报道称，欧洲数字版权组织Noyb的联合开创 人马克斯·施雷姆斯（Max Schrems）在2018年代表奥地利和比利时的两名用户向欧盟提出投诉，指责Meta公司强迫用户接受个性化告白 ，违反GDPR的划定 。

针对这一指控，Meta代表一再坚称，脸书和Instagram并没有强迫用户接受条款，定向投放告白 是平台运作“需要 的组成部分  ”。但爱尔兰数据掩护 委员会在查询拜访 中发明 ，用户显然是被迫接受条款，Meta也没有就使用用户数据的方法 和原因给出清晰的解释。

作为对Meta违反欧盟划定 的处罚  ，爱尔兰数据掩护 委员会4日分别  对Meta旗下的脸书和Instagram开出了2.1亿欧元和1.8亿欧元的罚单。

资料图：脸书母公司Meta

但Meta公司对此回应称，他们“强烈否决 ”这一裁决结果，并计划提出上诉。一名谈话 人通过电子邮件告诉  媒体，Meta认为欧盟机构缺乏清晰的监管态度，“我们坚信，我们的做法尊重GDPR的划定 ，因此我们对这些决定觉得 失望。”

这名谈话 人还强调，爱尔兰监管机构的决定不会阻止Meta旗下社交媒体继续为用户提供个性化告白 。

《华尔街日报》指出，在上诉期间，Meta可以寻求暂缓执行处罚  决定。诉讼可能需要数年时间，但如果爱尔兰的处罚  决定获得 支持，Meta将不得不允许用户封闭 个性化告白 ，这可能对该公司的核心业务造成损失。

剖析 人士表示  ，个性化告白 是Meta核心告白 业务的一部分  ，在2022年的前九个月时间里，Meta的告白 收入达到  830亿美元（约合人民币5712亿元），其中近四分之一都来自欧洲。如果有相当多的用户选择放弃  个性化告白 ，在最坏的情况下，Meta的告白 价格可能下跌10%至20%，公司估值将缩水12%至25%。

由于旗下社交媒体和通讯软件屡次被指控违反欧盟律例 ，Meta最近几年多次遭到欧盟监管机构处罚  。《华尔街日报》称，在曩昔 一年半里，爱尔兰监管机构就已对Meta做出五次零丁 的罚款决定，罚款总额接近14亿美元（约合人民币96.4亿元）。

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