定向投放个性化告白 违规，Meta收爱尔兰3.9亿欧元罚单

Meta 视觉中国 图

Facebook母公司Meta再碰壁，继遭欧盟反垄断查询拜访 面临118亿美元巨额罚款之后，因强迫用户接受定向投放的个性化告白 ，欧盟隐私监管机构向Meta开出罚单。

本地 时间1月4日，爱尔兰数据掩护 委员会声称，Meta不克不及 以其与Facebook和Instagram用户的合同为由，依据 用户的在线活动向用户投放行为定向告白 。爱尔兰数据掩护 委员会称，定向投放个性化告白 违反了欧盟隐私法《通用数据掩护 条例》，属于违规行为，并据此向Meta开出3.9亿欧元的罚款。其中，2.1亿欧元罚向Meta，1.8亿欧元罚向Instagram。

据了解，《通用数据掩护 条例》于2018年5月在欧盟生效。为了“绕过”《通用数据掩护 条例》的相关要求，Meta通过与用户签订“用户协议”，同意平台处理  小我 数据以提供有针对性的告白 投放，避免用户选择是否同意。

不过  ，Meta的处理  方法 引发数字版权组织Noyb不满，并向相关数据掩护 机构投诉。

2021年，爱尔兰数据掩护 委员会宣布 了投诉决定草案，彼时对Meta的罚款仅3600万美元。由于其他数据掩护 机构对决定草案提出异议，主张巨额罚款的欧洲数据掩护 委员会得以介入。最终，爱尔兰数据掩护 委员会针对Meta投诉裁决的罚款额度，涨至3.9亿欧元。

Meta对此回应称，不合  意这一裁决，并计划提出上诉。《华尔街日报》报道称，Meta谈话 人通过电邮告诉  媒体，除非征得用户的同意，不然 Meta不克不及 再在欧洲提供个性化告白 的说法是不正确的。“这一问题，一直缺乏清晰的监管态度，这就是为什么我们强烈否决 爱尔兰数据掩护 委员会的最终裁决的原因，我们完全遵守欧盟隐私法，并依靠合同进行定向告白 投放。”

华尔街日报同时指出，爱尔兰数据掩护 委员会的裁决，将是迄今为止欧盟对数字告白 行业的最年夜 袭击 之一。“一旦裁决获得 支持，可能意味着Meta将不得不允许用户封闭 定向告白 ，这可能会损害Meta最核心告白 业务。”

依据 Meta最新财报，Meta的2022年第三季度告白 收入为272.37亿美元，占总收入277.14亿美元的比例为98.27%。值得注意的是，Meta告白 收入近四分之一来自欧洲。

目前，爱尔兰数据掩护 委员会要求两家平台必须  重新评估在欧盟境内基于小我 数据运营告白 的司法 依据，以及必须  在3个月内让数据处理  行为合规。

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