让侵权告白 无处遁形

世界杯期间，不少非官方赞助商企业，将世界杯的logo印在了自身产品  的包装上进行营销售卖，渴望借势捞一笔；搜索A公司化妆品，点击链接后显示的却是B公司化妆品销售加盟的页面，使用他人商标为自家引流……在告白 营销领域，类似的侵权行为屡见不鲜。

尤其在互联网日渐盛行的当下，短视频、直播等内容成为新的流量入口，它们属于视听作品的范围  ，也受到著作权法的掩护 。常见的告白 侵权包含 违规使用第三方的商标专用权、未经授权使用明星肖像进行商业宣传，及未经著作权人许可在告白 制作中剽窃使用他人作品或版式设计，比如  文案、创意视频、音频等。这种侵权行为，不仅严重损伤告白 主原创内容的积极性，同时也对用户的消费体验造成不良影响。

告白 侵权的责任如何判定？在实践中，告白 侵权原告一般选择告白 主或告白 宣布 者、告白 经营者作为被告对象，前者是告白 的主要获利者，而宣布 者/经营者则具有审查责任义务，如果明知告白 侵犯了他人的权利而继续宣布 ，则组成 配合 侵权。

对于企业营销触碰侵权“红线”的现象，多个互联网告白 平台进行了重点治理。据相关数据披露，巨量引擎11月以来共下线跨越 2000条侵权告白 ，封停违规账户约150个，平台上的告白 侵权现象获得 有效遏制。

建立智能识别技术，侵权投诉处理 效率提升50%

今年，巨量引擎在开展侵权治理时，将侵权投诉的及时处理 和质量作为第一个目标。7月以来，平台着力于提高侵权投诉处理  时效，通过可监控溯源的数字化投诉处理 流程、增加侵权处理 人力、优化侵权判定方法 等办法 努力提升投诉处理 时效，平均投诉处理 时长从20小时缩至10小时以内，效率提升了50%。

同时，巨量引擎赓续 追踪侵权风险露出的原因，对用户举报侵权的信息总结风险特征，从而进一步优化处理 策略。 据巨量引擎商业平安 风控专家表示  ，告白 侵权治理其核心在于充分  挖掘用户投诉举报的信息，及时完成对应的风险处理 。平台还建立原创素材掩护 库，可进行智能化的比对与识别。例如，针对侵权高发的游戏行业，平台重点安排 了识别模型与素材掩护 库，告白 投放后，平台可对新素材进行智能比对，以降低权利方被侵权的可能，整体优化了告白 主重复投诉概率。

对告白 投前与投后的侵权风险，巨量引擎采取  了多元化的处理 方法 。针对高风险侵权投诉及风险对抗  行为，平台从严处罚  防止再犯，包含 限制新建告白 、准入、账户封停等。

除了包管 底线风险稳定可控以外，巨量引擎正在加强对于肖像、版权、商标等相关侵权风险的前置识别掩护 能力，具体办法 有肖像掩护 库建设、游戏识别模型、风险素材包完善、资质授权体系完善、资质真实性识别等。

此外，为了减少侵权治理中容易涌现 的误判、误伤等问题，平台连续 提升机器识别模型的准确率，优化素材掩护 库建设逻辑、及时升级审核规矩 等动作，高效解决问题，以提升客户体验。

开展“创意生态”专项宣导，加年夜 原创掩护

内容营销人士“梁将军”曾分享一组数据：20世纪90年代后期的告白 寿命在1-2年，而2019年，一条视频告白 只能活35天，也就是说这条告白 会在投放35天后下线；但到了2020年，一条视频告白 只能活10天。此外，据多盟监测到的数据及创意数据剖析 团队的研究结果显示，短视频告白 的生命周期年夜 约只有7天。视频告白 商业寿命的缩短，既有告白 业态变更 的原因，也与剽窃 、模仿的行为有关。

有司法 人士表示  ，告白 创意者的创作意愿不强，宁愿去借鉴、拼凑网上现有的内容，甚至是直接剽窃 、蹭热点，这是告白 版权生态不良现状未显著改良 的主不雅 原因。

对于素材剽窃 、视频搬运等素材高度相似的侵犯版权的行为，巨量引擎正在针对告白 主开展“创意生态”宣导专项，正向引导、激励告白 主提升内容原创度。比如  针对立  异 度较高的原创优质素材，平台建立原创素材库进行掩护 。同时，为告白 主提供侵权优先处理 路径，如下线相同素材，相似素材投诉优先处理 等。

掩护 知识产权的共鸣 早已不是“沉睡的意识”，国度 《民法典》《著作权法》《反欠妥 竞争法》《告白 法》都对告白 侵权行为进行强制约束。 巨量引擎表示  ，将严格把控商业内容合规，坚决掩护 告白 主原创著作权，加年夜 对原创告白 内容的搀扶 和激励，让真实、可信、有用的原创内容成为互联网告白 的底色。同时，平台也提醒广年夜 用户，若发明 告白 存在侵权行为，可通过投诉平台https://phoniex.toutiao.com/进行反馈，平台将第一时间进行响应处理  。