淘宝宣布 2023中小微创业新赛道，有温度的立异 带来有活力的商业

方才 落幕的全民淘宝节，展示了中小微经济的“万千神奇”和电商创业的新动能。

一只猫的生意，带动了宠物汉服、美容、汽车平安 带等140多种类目成长 ；一人食的电饭煲，8年夜 功能  满足茕居 青年自力更生之需；一款可以放进化妆包的吹风机，只有巴掌年夜 ；修复老照片、老房子微缩模型、老物件……曾被淘汰的“回忆”，造诣 了“冷门”好生意。

“在中小微企业身上，我们看到，有温度的立异 带来有活力的商业。”12月14日，淘宝宣布 2023中小微企业立异 创业不雅 察，介入 研讨的学者表示  ，今天，消费者决策加倍 理性全面，思考加倍 多元，借助数字技术、更贴近个性和真实需求的立异 ，成为中小微企业创业的症结 机会点。

三年夜 趋势：个性化新需求、差别 化新供给  、内容化新运营

数据显示，曩昔 一年，淘宝生态立异 创业活跃：淘宝天猫净增130余万商号 ，跨越 175万中小商家年成交额同比增速跨越 100%；90后和00后商家跨越 400万，成为立异 创业主力；罗永浩、李诞等新主播带起了又一波“入淘潮”。

个性化的新需求、差别 化的新供给  、内容化的新运营，成为2023中小微企业立异 创业三年夜 新趋势。

当下的消费正从功能  满足向体验满足升级，并产生  了个性化、定制化、碎片化新需求。消费需求的连续 细分，释放出小而专、专而美的创业空间。淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，其中年交易额过亿元的新叶子类目跨越 150个。

新作风 、新款式、新口味、新面料、新功能  ……中小企业用奇特 的新供给  ，打开了新市场。目前，淘宝天猫日均在线新品数稳定在2.3亿左右。

从“上淘宝”到“逛淘宝”，电商向沉浸式体验经济赓续 升级，创造  信任消费。曩昔 一年，淘宝新增了55万直播账号；有数万家淘宝店积累了跨越 20万粉丝。

“10+1”新赛道：办事 新生活方法 ，直播引领“入淘潮”

基于上述趋势，中小微企业借助数字平台洞察需求、匹配供给  、办事 用户，进献 了多元新供给  ，探索了生意新模式，跑出了趋势新赛道。

作风 化、适老、陪伴、抗老&减压、精致育儿、野趣、茕居 、文创、灵活办公、专业化场景采购，加上家当 带直播，配合 组成了2023中小微企业立异 创业“10+1”新赛道。

这些新赛道，聚焦细分消费市场，办事 特定人群的新生活方法 ：年轻人需要穿搭有作风 、有爱宠和减压玩具陪伴，居家老人期待更平安 、健康，怙恃 们希望养娃更省心、工作更省时，城市茕居 青年追求生活更精致……

以服装为主的作风 化赛道，汇聚了数量最多的中小微创业者。淘宝天猫服饰时尚行业通过数字化洞察趋势作风 和品类，将原有6年夜 作风 拓展到50多种，又分化出上百种精细化作风 ，并推出基于XR(扩展现实)技术的“超等 直播秀”、智能量体试穿的“魔尺”等产品  ，实现万千作风 与万千需求精准匹配。

淘宝直播间成为越来越多中小微企业和年轻人的创业入口，在家当 带辟出了新的赛道。今年7月，淘宝直播推出“源力计划”，目前已经在10个家当 带孵化了跨越 6万新账号。最近，淘宝直播再次升级家当 带政策，将注入百亿流量，培育10万个家当 带账号、20万新主播。

今年1月，淘宝天猫融合，确立了从交易到消费的战略偏向 ，以办事 10亿消费者为核心，聚焦内容生态、履约办事 、消费体验等能力建设，营造技术驱动、普惠共赢的商业土壤，着力完善商家长年夜 及跃升体系。淘宝推出了“中小商家立异 创业20条”和年夜 学生电商创业就业季专项，助力新商家孵化长年夜 、潜力商家脱颖而出。