卡地亚、蒂芙尼又提价！奢侈品涨价常态化，二手市场“冰火两重天”

每经记者：杜蔚 丁舟洋 每经编辑  ：梁枭

又又又又涨价了！从7月底开始，卡地亚、蒂芙尼等“高奢”品牌将提价。就连“轻奢”Coach也加入本轮提价潮，平均涨幅7%～8%，部分  女士手袋则提价10%。

从今年年初到年中，不合  品牌奢侈品已多轮提价。奢侈品涨价并非新鲜事，但每经记者注意到，自2020年疫情暴发以来，奢侈品的提价变得更为频繁，品牌范围  也更广。

究其原因，还是奢侈品在更改 的国际年夜 环境中维持其“身价”之道，通过涨价提升购入的门槛，从而维持“奢侈”的核心——稀缺性和奇特 性。

一手市场涨价也在搅动近年来风头正劲的奢侈品二手市场。看过爱马仕铂金包的价格变更 ，有网友感慨 “买基金不如买包”。而把奢侈品看成 投资真的“香”吗？事实上，只有少数品牌的少数产品  具有一定的保值和增值性，年夜 部分  仍是转手即打折的消费品。

奢侈品涨价“常态化”，消费者“越涨越买”



“现在不买，之后更贵。”7月下旬，代购小李在朋友圈又贴出一张几年夜 奢侈品品牌即将涨价的预告，其中包含 卡地亚、Goyard、蒂芙尼。

全球代购闻风而动，日本代购小曼称：“卡地亚7月29日新一轮涨价前的猖狂 ，现在进卡地亚最少排队三小时，两次进店时间都是商场快关门了才排进去。真的是无力吐槽。”

在此之前，普拉达、香奈儿、LV、迪奥等已在今年上半年迎来了一轮提价。到下半年，除了上述卡地亚、蒂芙尼等“硬奢”涨价，就连Coach等轻奢品牌也加入“涨价者联盟”。Coach公司方面对媒体称：“由于受到生产资料 和运输成本等多方面的影响，集团于7月15日起逐步对产品  进行价格调剂 ，综合各产品  线和分类，平均涨幅在7%～8%，部分  女士手袋提价10%。”

2022年2月，Coach母公司Tapestry首席执行官Joanne Crevoiserat在德律风 财务  会议上表示  ：“我们战略性地提高价格，以抵消通货膨胀。”

事实上，“一涨再涨”已成为奢侈品营销中的习用 策略。近年来，品牌提价变得更为频繁。2022年2月16日，Louis Vuitton迎来自2020年疫情暴发以来的第六次涨价。此次涨价幅度10%左右，涉及LV品牌全球范围  内的全线产品  。LV中国官网上，就连一向以“高性价比”著称、被视为“LV入门款”的Speedy 25手袋，也由原本的四位数价格步入了“身价过万”的行列。

“奢侈品每年都涨价，2020年全球爆发新冠疫情以来，它们每年的调价变得更多。有的品牌以前一年调一次价，去年涨了三、四次，今年也延续这个势头。”7月22日，北京市价格认证中心专家江博在接受每经记者德律风 采访时表示  。

涨价并不克不及 阻挡消费热情，“越涨越买”已经成为奢侈品圈子的潜规矩 。

坐拥LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的全球奢侈品巨头公司LVMH集团2021年财报显示，公司已从2020年全球旅行与线下消费的中断中全面苏醒 ，2021年整体销售额同比增长44%至642.15亿欧元，较2019年增长19.65%。

优奢易拍开创 人兼CEO王天驰7月22日向每经记者剖析 称，其实从年初到年中，不合  品牌奢侈品已有多轮提价。从经营角度看，涨价是配合企业营销策略的组合拳。“岂论 是提升自身业绩，还是致力于提高一线年夜 牌品牌形象，甚至助力品牌招架 通货膨胀的社会经济压力，都是弗成 或缺的一种经营策略。”

在江博看来，奢侈品涨价的根来源基础  因，还是树立品牌的稀缺性。

“越是打高净值的口号，它越是标签化，更多的人就越趋之若鹜；越是有话题，人群认知的基数就越年夜 ，它反而卖得更好。”有剖析 人士直言，“奢侈品卖的就是营造给你的想象，以及产品  的稀缺性。”

二手市场“冰火两重天”



接连赓续 的奢侈品涨价浪潮也带动了二手奢侈品市场。

“奢侈品牌涨价也是为了支撑其二级市场，即二手奢侈品的保值率。”江博表示  ，二手奢侈品市场会追随 奢侈品的涨价而涨价，并且  在拥有保值率的情况下，奢侈品牌还可以进一步提高新品售价。

王天驰则告诉  记者，随着奢侈品涨价“常态化”，加之疫情影响，消费者在奢侈品消费上会加倍 谨慎和理性，“尤其是对价格加倍 敏感，这自然提升了二手奢侈品市场的活跃度”。

花相对低一些的价格买到年夜 牌，是不少人选择二手奢侈品的原因。“二手奢侈品家当 链日趋完善，养护适合 ，有些商品与专柜全新产品  无太年夜 差别 ，但支出上却能省出更多的成本，为更多消费者所接受。”王天驰还进一步告诉  记者，从数据端来看，我国消费者对于二手奢侈品需求十分旺盛，“我们上半年的统计数据显示，二手奢侈品整体交易量同比上涨14.3%，且已连续5年坚持 稳步增长态势。”

“目前奢侈品市场的主力消费者是千禧一代和Z世代，相较此前世代的消费者而言，他们更关怀 可连续 性并注重理性消费。对于入门奢侈品一般会优先从二手开始，一是看重品牌样式和个性，有的款式绝版了买不到了会考虑二手；二是更看重价格相对廉价 品相也好。”据王天驰不雅 察，我国消费者对二手奢侈品的消费，正逐步从过度的激动 消费逐渐转向注重性价比的消费。

“买黄金不如买铂金包”的说法，正吸引着越来越多的人将目前转至二手奢侈品。据界面新闻，2016年奢侈品手袋在线零售商Baghunter通过对曩昔 35年内黄金、股票和铂金包的投资回报率进行比较  后发明 ，爱马仕铂金包的回报率是最高的，年均价值增长为14.2%。

谈及此，江博坦言，奢侈品的增值保值作用，确实与黄金更像。“15年前的爱马仕铂金包年夜 概两三万元，放到现在，依据 成色依旧能卖几万块，甚至更贵。”但江博认为，需理性购买  二手奢侈品，切勿将它当成炒作生财的途径。

并非所有二手奢侈品都是只涨不跌。据《2022上半年闲置奢侈品成长 申报 》，今年上半年跌幅最年夜 的是Dior的diorissimo单品，二手行情下跌22%左右。

“与奢侈品频繁涨价趋势不合  的是，二手奢侈品市场涌现  的是‘冰火两重天’。”王天驰向每经记者举例道，从年初开始，劳力士、爱彼、江诗丹顿等热门款式腕表行情赓续 上涨，有的甚至在2月中下旬涨到了40万元，相当于订价 的近4倍。“但随着年夜 卖家放水套现，腕表二级市场行情骤然下跌，如全新劳力士熊猫已经跌到了25万元左右，下跌了近40%左右。这波下跌行情甚至还波及其他很多热门腕表品牌的热门款式。”

封面图片来源：每日经济新闻 资料图

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不涨没人买呀

还是有点廉价

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