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娃哈哈时隔20年再次启动童装业务,还有机会分到一杯羹吗 ...
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娃哈哈时隔20年再次启动童装业务,还有机会分到一杯羹吗?
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2022-12-22 10:07:54
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童装市场越来越热闹了,近日沉寂 已久的娃哈哈童装业务再次重启,12月15日,娃哈哈童装天猫旗舰店正式上架首批童装服饰,涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品 共计20件商品,以及春节系列的5件商品,售价在99-349元不等。
不过 ,娃哈哈方面并未对此次推出的童装业务进行相关宣传。截止12月20日,该商号 粉丝数为164人,仅1件券后价为99-149元的亲子款卫衣显示3人付款。
图源:官网旗舰店
娃哈哈想要左手饮料,右手童装?
其实,这并不是娃哈哈首次推出童装业务,早在20年前娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童装有限公司,不过 该公司已于2017年改名 杭州恒励饮料有限公司,并于2021年注销。据天眼查显示,该公司由杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司,其实控人为宗庆后投资,持股比例在40%。
对于童装市场的期待,宗庆后曾表示 :“娃哈哈童装三个月内组建2000家加盟连锁店,年销售额突破十亿元。”
不过 ,娃哈哈的这段童装项目铩羽而归,相较娃哈哈百亿年夜 单品的AD钙奶,童装的表示 属实差强人意,据悉,在2011年,娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元。
此前娃哈哈的童装业务之所以没有做起来,
从产品 自己 来看,以代工厂 加工为主娃哈哈童装无论是款式设计,还是生产计划反响 都比较 慢。在时尚服饰领域,慢一步就成了步步慢,过季很快
。虽然童装被行业视为新的增长契机,但能从中跑出来的品牌要么切中细分赛道,产品 设计新颖,具有高度辨识度,要么满足消费者多样化需求,而娃哈哈童装自己 存在产品 端硬伤。
从品牌延伸来看,如果是同产品 类别延伸,无论是娃哈哈儿童营养液体、果奶、八宝粥,还是纯净水,这都属于“饮食”类别。但如果延伸到服饰领域,首先要获得就是消费者对产品 的认可,提到娃哈哈,人们想到的更多的还是AD钙奶、营养快线,而不是童装。
从订价 来看,娃哈哈童装春节系列售价介于99-349元之间,性价比无疑为产品 的一年夜 优势,但从整个童装市场来看,过往平价童装受到市场欢迎,也间接导致了年夜 多半 童装品牌选择这一阶段的订价 路线,同质化竞争激烈。
此次,娃哈哈再次进军童装市场,未来能否胜利 延伸至童装家当 ,还是个未知数。不过 ,今时不合 往日,从年夜 环境来看,相较20年前童装市场蓝海,如今的童装市场厮杀激烈,仅在浙江童装童鞋企业就高达2.6万家,广东有4942家。浙江有森马服饰、太平鸟等企业散布 ,福建则有安踏体育、361度、特步国际等运动服饰加速征战童装市场。
此外,还有耐克、阿迪达斯、优衣库等国际知名品牌盘踞中国童装市场多年,娃哈哈的童装想要从中脱颖而出,并不是一件容易的事情。随着童装市场竞争加剧,企业该如何打造核心竞争力?12月27日~28日上海,由母婴行业不雅 察主办的“2022第八届未来母婴年夜 会”等你来,深度聊~
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