一批美妆品牌倒在了2022

不确准时 代的悲情注脚。

文丨李硕

2022年夏天，彩妆品牌YES!IC正式关停，两年前的它还一度是中国彩妆美学设计与立异 性的代表品牌之一；成立33年的水芝澳进入解散清算阶段，这个曾以“八杯水”告白 家喻户晓的品牌终成时代眼泪；国内最早一批的“成分党“品牌芳玑宣布停业，品牌一众老客用“最后的一轮囤货”表达惋惜。
曾被预测市场增速不低于10%的中国化妆品市场，历经红利终结、疫情冲击，已在8、9、10、11月连续四个月负增长，今年1-11月化妆品零售额同比下滑3.1%。与此同时，上半年，国产化妆品和进口化妆品立案 总数分别  为16.8万余件、3200余件，较去年下半年环比分别  下降25.5%和58.8%。
同去年相比，2022年是美妆品牌、产品  、销售额萎缩的一年。护肤品牌芳玑、彩妆品牌雨辑、护发品牌HIF……今年一批美妆品牌如同时代的悲情注脚，在关停、闭店、清仓中与市场挥别。不雅 感上，今年倒下的品牌似乎比始创 的品牌更令人印象深刻。
YES!IC退市 一代中国原创设计彩妆落幕

YES!IC成立于2018年，由玛丽黛佳母公司创元集团推出，主张极简设计与中国原创，被部分  业内人士誉为“彩妆界的苹果”。品牌问世之初便凭先锋设计感令业界眼前一亮，被CS渠道多省署理 商引入阵中，到2019年3月，品牌SKU已超142个，线下终端开柜近200家，天猫旗舰店粉丝数也突破17万。
今年8月，YES!IC的突然退市消息在社交媒体引发一众消费者惋惜。也有不雅 点称，“YES!IC品牌定位年轻人群，但单品订价 却偏高，2019年平价彩妆市场爆发后，年轻人有了更多选择，品牌也就逐渐失去了市场竞争力。”

水芝澳关停 近三年亏损1.2亿元

今年4月，宝丽集团宣布 通知布告 称，“由于水芝澳的业绩低于计划，虽然公司采取  了恢复办法 ，但判断未来业务很难找到优势。因此，决定解散水芝澳公司。“据悉，在2019-2021年三年间，水芝澳公司销售额分别  为7577万元、3799万元和5872万元，三年共亏损了1.27亿元。
水芝澳成立于1989年，2002年，该品牌被香港奥思集团正式引入中国市场并由上海奥思美容有限公司独家署理 。截至2009年底，岑岭 时期的水芝澳一度在中国的87个城市设立了231个网点，红极一时。

早年间，水芝澳“每日八杯水，肌肤喝饱水”的告白 语家喻户晓，甚至曾影响了诸多本土护肤品牌的营销思路，但在功能 护肤盛行的当下，抗衰、修护、美白各类护肤概念层出不穷，凭单一的补水保湿卖点支撑起品牌的业绩增长难度过  年夜 。
芳玑停业 国内最早一批“成分党“品牌

作为国内最早一批“成分党“品牌，2008年，芳玑于北京成立公司，进入品牌计划 阶段。2009年7月，芳玑品牌正式对外宣布 ，同年进入淘宝网络销售平台。2011年，芳玑入驻天猫，开设品牌旗舰店。

2009至2012年间，品牌逐步推出净颜系列、优氧保湿系列、优氧清衡系列、丝弹美颜系列、凝白系列等多个护肤品系列，以B5精华、VC精华等为主力产品  。芳玑品牌开创 人尼可谈及品牌关停的原因时表示  ：“暂时封闭 品牌有很多原因，从年夜 环境，到行业变更 ，到最重要的公司运营，各因素都有。”
雨辑关店 红人自创品牌的遗憾退场

今年8月，上海缙嘉旗下的红人自创品牌RAINOLOGY雨辑宣布闭店。“关店的原因有很多，但无非就是经营架构、销售方法 、产品  选择和年夜 环境这些因素。” 品牌开创 人雨哥表示  。

彩妆品牌雨辑创建 于2018年，产品  线包含 化妆刷、指甲油、腮红、眼影等，其天猫官方旗舰店内，品牌一款赤陶化妆刷销量超20万件。今年8月底（品牌宣布关停同期），上海市药监局2022年第2期化妆品监督抽检质量通告显示，雨辑旗下亮光水性指彩2个色号的产品  被检出禁用成分。
爱茉莉太平洋旗下赫妍败走中国线下

今年二月，爱茉莉太平洋旗下品牌HERA赫妍封闭 了中国市场的全部线下专柜，微信商城也在随后关停。赫妍创建 于1995年，于2016年正式进入中国市场，并在北京SKP购物中心开出中国首家商号 。早年间，其明星产品  气垫BB的火爆水平 与气垫开山祖师 IOPE平起平坐 。
近年来,赫妍等部分  韩妆品牌在中国线下市场业绩逐年走低，纷纷  采取  收缩策略。例如，伊蒂之屋关停中国所有线下门店；悦诗风吟也已在中国年夜 范围 撤店,并转战线上。目前，尽管多渠道已停业，但赫妍天猫旗舰店仍正常运行。
宝洁旗下品牌Snowberry封闭 天猫商号

本月，宝洁旗下主打蓝铜胜肽的护肤品牌Snowberry已将天猫商号 封闭 ，有消费者在其官方社交账号下留言询问封闭 原因时，发明 其账号已停更超一年。

Snowberry曾于2012年进入中国市场，但后续进展并不顺利，逐渐销声匿迹。2018年，Snowberry被宝洁收购，并在2019年再度进入中国市场，主打纯净护肤概念和蓝铜胜肽成分。目前看来，尽管Snowberry品牌在中国市场销售遭遇瓶颈，但宝洁依旧未放弃  在中国发力纯净护肤市场，11月进博会期间，宝洁便将纯净护肤品牌FARMACY作为展出重点项目带入中国。
雅诗兰黛旗下 Too Faced天猫海外旗舰店停运

今年六月，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced天猫海外旗舰店宣布 通知布告 称，将于8月结束该旗舰店的运营。2020年，Too Faced入驻天猫国际，开设了海外旗舰店，所售产品  包含  口红、腮红、粉底液、妆前乳、高光、眼影盘等，价格区间在155-388元。
Too Faced在2016年被雅诗兰黛集团以14.5亿美元收购，同年，雅诗兰黛还收购了彩妆品牌BECCA。近两年，上述两个品牌成长 相继受挫，除Too Faced天猫海外旗舰店停运外，BECCA更是在去年九月被关停退市。
Deciem一口气关停四个品牌

今年四月，雅诗兰黛控股的加拿年夜 美妆公司Deciem宣布封闭 旗下HIF、Hylamide、 Abnomaly和The Chemistry Brand四个品牌，仅保存 主力品牌The Ordinary和高端护肤品牌 Niod。
本月The Ordinary也将产品  线收缩，宣布停产精华粉底、遮瑕粉底、遮瑕膏三款产品  ，原因系这些底妆产品  无法让品牌盈利。据悉，三款产品  售价均在60元以下，但每款产品  的色号均超30个，巨年夜 的开品成本和库存压力下，当产品  销量不敷 高时，平价彩妆的成本就很难被笼罩 。
成本骤升、业绩下滑、严峻的现金流状况、经营不善……幸福的品牌都是相似的，不幸的品牌各有各的不幸。依照 通例 ，我们总结了2022年美妆品牌倒下的三点原因。
1.所处赛道太卷。
例如，随着蓝铜胜肽的爆火，主推蓝铜胜肽成分的Snowberry在今年迎来了太多敌手 ，直接影响了其市场份额。截至2022年5月，产品  名含“多肽/胜肽”的化妆品立案 、注册数超2万条，其中，产品  名含“蓝铜胜肽”的化妆品立案 、注册数超2500个。
2.品牌订价 与定位纰谬 等。
2019年后，当完美日记等一众平价彩妆以低定倍率突围之际，年轻人对于彩妆有了更多“快和新”的选择，平价与年轻化也在客不雅 上被迫绑定在了一起，这直接打了YES!IC等沿袭过往市场订价 纪律 品牌一个措手不及，各年夜 社交媒体上“嫌贵”的声音接踵而至 。
3.市场认知扭转不及时。
某种水平 上，赫妍、悦诗风吟、伊蒂之屋面临问题具有共性，韩国美妆护肤品牌年夜 多主打平价，擅长建立自然清新和少女化的品牌形象，然则 除了巅峰时期与流量明星捆绑营销所带来的吸引力，在成分和功能 层面，市场旧认知的扭转与新认知建立不及时。在这一点上，历久 绑定“补水”的水芝澳也是如此。