欧莱雅中国副总裁马晓宇：高等 化妆品市场连续 向好，“银发族”成成长 新偏向

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

“我在欧莱雅中国工作了25年，看到这个市场从0到1，现在到10、到100的进程 ，”欧莱雅中国副总裁兼高等  化妆品部总经理马晓宇表示  ，“在这个进程 傍边 ，强年夜 的中国女性对美的追求和庞年夜 的女性基数，还有女性赓续 在品牌和知识面的拓宽，在所有因素的推动下，铸就了曩昔 25年的辉煌。”

12月16日，欧莱雅中国25周年庆典暨主题展上，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在欧莱雅中国25周年庆典上通过视频表示  ：“近年来，中国正在迅速崛起成为亚洲乃至全球的潮流  风向标，以及推翻 性立异 的重要策源地。”

1997年，欧莱雅进军中国内地市场，并将中国总部设在上海，目前，中国已是欧莱雅的全球第二年夜 市场。去年，欧莱雅中国升级为北亚区美妆黄金三角洲的总部，笼罩 中日韩三个亚洲主要市场（记者注：这是跨国公司自己的区域分类）。

马晓宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示  ，最早的中国市场更多是情绪对品牌的追逐，第二阶段即从品牌追求转变为存眷 产品  ，而到了第三阶段，一直以护肤产品  为主体的中国市场开始迎来彩妆品类的腾飞，“特别是在2015年以后，彩妆起了异常 重要的作用。”

疫情影响下，市场也延伸出新的趋势。马晓宇表示  ，他们不雅 察到女性思想产生 很多变更 ，即更注重自身感触感染 和满足感，反应 在消费上，高端护肤、香水香氛在近三年的涨势异常 快。马晓宇认为，这两个品类在未来三五年傍边 还会是一个异常 好的成长 契机。

在消费群体的变更 上，马晓宇不雅 察到，中国女性具备消辛苦 的人群在赓续 拓宽。“25年前，其时 一瓶兰蔻的精华480元，是其时 年轻人两到三个月的收入，能买得起的女性基本是在25岁到35岁之间，她既要有美的追求，还要有买得起的能力；而今天的市场已经有了很年夜 的变更 ，能够消费得起的女性从基数的角度来说年夜 了很多。”

除此之外，彩妆、香水品牌的勃勃生机也带来了一年夜 批年轻的消费者，“买一只YSL的口红、买一瓶阿玛尼的香水等是很正常的事情，曩昔 十年的市场引进了一批18到24岁的年轻人。”

而对于未来，马晓宇表示  将着眼于都会 的“银发族”，她认为，如今的中年女性群体，见证了中国市场的成长 ，年轻时经历过、感触感染 过，在老去之时也不会忘记对自己好，而这个现象可能在曩昔 十年、二十年傍边 是完全不存在的。

“年轻人在赓续 进入市场，但我们依然相信未来这一批都会 ‘银发族’异常 有潜力，只盯准Z世代可能会损失一部分  消费者，”马晓宇表示  ，“未来的都会 ‘银发族’就是我们一个巨年夜 的偏向 ，可能是一个很多人都没有意识到的金矿，亟待我们去存眷 。”

马晓宇认为，未来，高等  化妆品市场以及欧莱雅中国会越来越好。正如叶鸿慕所说，期待中国继续在充分  拥抱中日韩美妆黄金三角洲无限潜力的同时，在北亚饰演 重要角色，引领消费者，突破立异 ，超出 趋势，启迪全球市场。

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