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高光品牌!这些国货凭什么霸屏2022
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高光品牌!这些国货凭什么霸屏2022
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2022-12-15 12:25:46
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逆势下的高光,殊为不易。
文丨李跃跃
年夜 疫三年,注定成为一代人刻骨的记忆。在疫情的年夜 配景 下,实体零售的命运带着一抹飘忽不定的色彩,传统品牌遭遇危机,新生势力野心勃勃,有人从底层跃升构建自己的江湖,有人在新的商业逻辑中重塑市场价值。眼下,2022年即将来到终章,回望曩昔 一年,尽管行路艰难,却依旧有诸多国货品牌崭露头角,令人印象深刻,今天,我们就来盘一盘这些高光品牌。
珀莱雅:双11拿下多平台国货美妆TOP1
今年,天猫美妆颁布 的双11榜单中,TOP10排名相较以往又有了新的变更 ,珀莱雅一跃而上,位居国货美妆TOP 1,与此同时,它还登顶了抖音、京东平台的国货美妆成交排行榜,多款明星产品 销售破亿元,其中双抗精华累积销量90W+件,GMV同比增长150%+,王牌套组“早C晚A”累积销量50W+件,红宝石面霜累积销量70W+件。
双11的高能答卷,再一次展现了这个头部品牌不凡的产品 号令 力。依托于强年夜 的研发团队和国际合作,珀莱雅连续 深化“年夜 单品策略”,在今年升级了小夜灯眼霜2.0、红宝石面霜2.0、源力精华2.0等王牌产品 。而除了年夜 促节点,年度表示 上珀莱雅同样是一路飘红,财报数据显示,2022年前三季度珀莱雅母公司实现总营收39.62亿元,同比增长31.53%,净利润同比增长35.96%,珀莱雅品牌进献 其中8成业绩,作为行业与市场口口相传的“国货之光”,珀莱雅实至名归。
点评:上市五年,珀莱雅连续 开挂。
欧诗漫:匠心文化随着“珍珠爷爷”爆火出圈
自从在综艺《所有女生的offer2》中火出圈,欧诗漫控股集团董事长沈志荣就有了一个新名字——珍珠爷爷,他与李佳琦及广年夜 不雅 众分享坚守珍珠赛道半世纪的故事,圈粉无数网友,年夜 家纷纷 表示 被欧诗漫的品牌态度所打动,并自发购买 产品 为其应援。此外,在新一季的《了不起的中国成分Ⅱ》中,节目组也走进了欧诗漫研发总部,以科普视角展示美白成分珍白因的研究进程 与功能 ,率领 用户近距离看见欧诗漫“慢慢来”的专注与立异 。
可以说,今年是欧诗漫珍珠文化火出圈的一年,也是其匠心品质被"大众看见的一年,品牌影响力在年轻群体中年夜 涨。曩昔 十年,因为社交平台的兴起,“小步快跑”“唯快不破”的哲学获得追捧,各行各业变得异常急躁 ,比较 之下,欧诗漫“一生只做一件事”的精神就显得尤为可贵。
点评:坚持“慢慢来”的人和品牌终会被看见。
卡姿兰:奥斯卡顶级化妆师强势加码
今年是卡姿兰品牌成立21周年,这一年卡姿兰从产品 到营销都有诸多高光时刻。5月,卡姿兰集团正式签约全球首位奥斯卡最佳化妆奖女性得奖者Michele Burke(米歇尔·伯克)作为品牌特约首席彩妆师,这也是这位殿堂级彩妆年夜 师首次合作中国品牌,并与卡姿兰配合 推出创意妆容“琉金月光妆”,此次合作助力品牌向世界级彩妆舞台迈出了又一个新台阶。
此外,为品牌双芯唇膏20周年献礼,卡姿兰今年再度升级经典双芯口红,推出了品牌首支高奢滋养口红——鎏金箔缎唇膏,也被誉为“千金口红”,该款产品 添加了98高纯度金箔并获得了拥有百年历史的2022年 ADC 包装设计优异奖。此外,卡姿兰还凭借该产品 入围DIELINE 奢侈品领域设计类别,以及入围包装设计奥斯卡Pentawards 化妆品、奢侈护肤品双类别。
评论:卡姿兰向世界级彩妆集团进发。
花西子:新锐国货出海的实力典范
从2020年在日本市场爆火后,花西子在欧美市场的影响力也在赓续 扩张。今年,一向以“毒舌”著称的全球知名美妆博主J姐Jeffree Star意外地成为了花西子的“自来水”,因为被产品 外不雅 吸引,J姐主动找上花西子对产品 进行测评,种草视频长达25分钟,一句“世界最美美妆”直接将花西子海外官网流量拉至黑五水平;随后,YouTube上拥有千万粉丝的Tati连续两期自发测评了花西子产品 ,“美妆界隐藏的宝石”“蜜粉特别特别丝滑”等超高评价,给花西子在海外的热度又添了一把火。海外主流视频平台和社交媒体上,也涌现 了年夜 量种草和求购花西子最新产品 “苗族印象”的帖子,花西子胜利 在西方掀起一阵“东方彩妆潮”,海外影响力年夜 涨。
目前,花西子通过电商平台笼罩 的国度 和地区 已达100多个,开通海外自力 站的国度 和地区 有46个,海外社交媒体粉丝量已突破150万。
点评:花西子的出海梦,再下一城。
蜂花:老国货“哭穷”引发意外翻红
今年年初,有1个个护品牌与欧莱雅同时登上热搜,它就是蜂花,一个成立36年的国货品牌。前者因为双十一涉嫌价格虚假宣传,后者则是“被传倒闭”,起因是越来越多网友发明 超市早已没有蜂花的身影,于是在品牌官方抖音下掀起一阵热议,蜂花的“哭穷”回应与互动,瞬间引发"大众对老牌国货的一片心疼,不少网友表示 一贯坚持性价比的蜂花,很少把钱花在告白 上,一些旗舰产品 10年只涨了2块钱。
随后,网友们纷纷 冲进蜂花直播间“野性消费”,品牌抖音号短时间内迅速涨粉超57万,官方店一天之内卖出了两万单,是平时一个月的量。作为一个成立36年的品牌,蜂花承载了几代人的记忆,“蜂花牌”洗发精和护发素开启了洗护分别 的新时代,蜂花也成为护发素的代名词,此番消费者对老牌国货的“溺爱 ”“掩护 ”心态,给了蜂花再度翻红的机会,也让良心国货再一次回归年夜 众视野。
点评:老品牌在坚持 质朴的同时,还需拥抱变更 ,如此能力 在翻红之后,做到长红。
闻献:中国高端香水市场的一次扬眉
在曩昔 一年的中国本土香水故事里,定位高端香水香氛品牌的DOCUMENTS闻献是其中焦点。成立仅一年多,闻献便接连完成三轮融资,最新一轮产生 在今年9月,闻献获得由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投的数千万元A+轮融资。
区别于年夜 众化香水市场,闻献聚焦年轻和高端市场,产品 笼罩 香水、香薰、生活方法 周边等品类,订价 远超主流奢侈品品牌的香氛,直逼海外高等 沙龙香氛品牌。2021年,闻献成立之初便在上海TX淮海商圈开设旗舰店,目前在上海、北京共开出3家店。据悉,第一家店开业的半年时间内,闻献创造 出跨越 1500元的客单价,30%的到店转化率,15%的复购率,这也意味着,相比国际年夜 牌,中式奢侈新香是存在差别 化机会以及市场长年夜 空间的。
点评:中国年轻一代日趋成熟的用香不雅 念,为香氛新品牌的高品牌溢价提供了更友好的成长 环境。
可复美:母公司进阶中国“重组胶原卵白 第一股”
11月4日,可复美母公司巨子生物正式上岸 香港交易所,成为中国重组胶原卵白 领域首个上市的企业。公开资料显示,巨子生物成立于2000年,聚焦功能 性护肤品、医疗器械、功能 性食品及特殊医学用途配方食品三年夜 家当 偏向 ,拥有79项专利及专利申请,20多年间,巨子生物推动了重组胶原卵白 在皮肤医学美容领域的普遍 应用。
作为巨子生物旗下的核心品牌之一,可复美正是重组胶原卵白 技术的“开山祖师 ”。同时,可复美品牌包含 了医用敷料和功能 护肤品两个品类,代表性的功能 性护肤品有“小蓝杯”、应用最新技术的“胶原棒”次抛新品等,医疗器械类敷料产品 “类人胶原卵白 敷料”更是可复美的爆款产品 。官方数据显示,今年双11期间,可复美全渠道销售额增长超130%;在天猫平台,品牌旗舰店销售额同比增长125%,位列天猫医疗器械类目销售TOP1。
点评:子凭母贵。
即便今年行业年夜 环境下行,但回望曩昔 的一年,我们依旧可以看到凛冬中的点点星火,循着这些光亮 ,中国品牌的无限可能性被看见、被挖掘 ,这种希望散落在美妆市场的各个赛道,护肤、彩妆、香水、个护……优秀的品牌依旧有市场,靠产品 、靠营销、靠调性甚至靠创意,新老国货都有俘获消费者的可能。
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