告白 宣传岂能创意不敷 低俗来凑？

□赵夏薇（广西年夜 学）

近日，上海望里实业有限公司在其经营场合 水果摊位处，使用“8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”的宣传语来进行西瓜促销宣传，违反了《中华人民共和国告白 法》相关划定 ，被上海市松江区市场监督治理 局责令纠正 ，停止宣布 告白 ，并处罚  款2万元。（12月8日 极目新闻）

告白 营销本是一种正常的商业行为，是企业发明 或挖掘 消费者需求从而让消费者产生  购买  行为的进程 。如果营销中一味追求低俗，必将会受到司法 的制裁，《中华人民共和国告白 法》第九条明确划定 ，告白 不得妨碍  社会公共秩序或者违背社会良好风气 。除此之外，在公共场合 打出这样低俗的告白 词，很难不让消费者浮想联翩，这无疑刺激着消费者的感官，尤其是给未成年人带来了不良的引导，不仅会使该公司品牌美誉度下降，并且 会废弛 社会风气  ，形成对社会主义核心价值不雅 的挑战。

“没有蓝宝石，我不脱。”今年4月，因某脱毛仪品牌告白 涉嫌违反告白 法和妇女权益保障法被罚款50万元。近年来，多个品牌告白 均“栽”在低俗式营销上，“翻车”赓续 ，一茬接着一茬，一再挑战民众的认知底线，也践踏着民众的道德文明底线。在竞争愈发激烈的告白 环境下，年夜 众对告白 创意越来越看重，越来越挑剔。一方面，有些告白 从业者为了打动、吸引更多的消费者，获得可不雅 的经济效益乃至社会效益，在告白 语上年夜 做文章，在制造噱头上“铤而走险”，以“俗”博眼球，以“俗”造卖点，低俗告白 在这样的配景 下层出不穷，它们貌似独树一帜、自出机杼 ，实质却是拿低俗当个性，为社会不良风气  鸣锣开道。另一方面，是由于相当一部分  从业者司法 素养不高，出于无知等非有意 原因，将日常生活中的糟粕揉进了公共流传 中。

“俗”本是告白 的天性 ，俗的一切源头都是基于人性，直白、通俗的告白 往往能在众多告白 中被更多的人记住，但“俗告白 ”绝不等同于低俗、恶俗的告白 。随心所欲的低俗告白 岂论 是有意还是无意，都已超出  了商业告白 的领域 ，触碰了司法 的红线，践踏了社会文明的底线。

靠低俗告白 博取流量，短时间内可以吸引"大众眼球，但这种触碰司法 红线、挑战文明底线的营销行为并不是久长 的成长 之策。相关部分 要赓续 完善司法 律例 ，明确对低俗告白 的相关划定 ，划出明确的红线，让低俗告白 有法可依，违法必究，并且  加强对告白 市场的监管，提高低  俗营销的违法成本，切断低俗告白 的源头；商家应遵守司法 律例 ，诚信经营，用优质产品  和办事 赢得消费者，提高市场竞争力，在告白 方面自觉做好告白 审核工作，从基本 上摒弃“拿低俗当创意”的毛病 营销不雅 念，爱护 品牌声誉；广年夜 受众要积极介入 告白 的价值评价，主动向低俗告白 说“不”，及时投诉举报不良的告白 行为。

告白 是一门技术，更是一门艺术。告白 营销并非小事，莫对低俗营销“上头”，践踏了文明的底线。