奢侈品集团陆续颁布 新财报，只有爱马仕笑了

记者 | 陈奇锐

编辑   | 楼婍沁

拥有路易威登和迪奥等品牌的LVMH集团近日宣布 2022年第三季度财报。在截至9月30日的3个月内，收入同比增长19%至197.55亿欧元。时装和皮具部分 增长22%至96.87亿欧元，手表与珠宝部分 则录得16%的增长。

按地区  划分，欧洲、美国和日本市场增长显著。欧洲市场和日本市场在申报 期内收入分别  增长36%和30%，美国市场收入增长11%。除去日本的亚太市场则增长6%，虽较第二季度下跌8%的情况有所好转，但亚太市场在整体收入中的占比从36%下滑至32%。

同样的情况也在开云集团财报中涌现 。

在2022年第三季度，开云集团收入同比增长23%至51.37亿欧元。主力品牌古驰收入增长18%至25.81亿欧元，在总收入中占比接近60%。圣罗兰和葆蝶家录得40%和20%的增长，收入为9.16亿欧元和4.37亿欧元。包含 巴黎世家在内的“其它品牌部分 ”收入涨幅为17%，录得9.95亿欧元。

全球范围  内，欧洲和日本市场需求强劲，推动季度内收入增幅达到  74%和31%。除日本外的亚太市场和北美市场表示 平淡，收入增幅分别  为7%和1%。开云集团首席财务  官Jean-Marc Duplaix称，中国市场暂未涌现 明显转机。

但也有少数表示 突出的奢侈品集团。

依据 爱马仕集团第三季度财报，其销售收入增长32.5%至31.36亿欧元，其中以销售手袋为主的皮具和马具部分 收入增长21%至13.05亿欧元。在不合  地区  中，美国市场收入增长36.4%至5.36亿欧元，亚洲市场收入增长41%至18.53亿欧元。

来自意年夜 利的Brunello Cucinelli集团的业绩申报 也显示，在2022年前9个月的收入同比增长27.7%至5.02亿欧元。其中意年夜 利和欧洲其它地区  市场分别  增长10.2%和21.6%，中国所在的亚洲市场增长涨22.6%至1.19亿欧元。

四个奢侈品集团在亚洲市场展现出了两种不合  的情况。但从整体行业表示 来看，LVMH集团和开云集团才是行业多半 情况，爱马仕集团和Brunello Cucinelli集团反而是个例。

爱马仕和Brunello Cucinelli定位为更具高端的奢侈品牌，通过更高的入门价格来强调产品  的稀缺性。受到疫情重复 的影响，消费者心态趋于保守，更愿意购买  使用稀有材质制作且受流行趋势影响较小的产品  。

此外，这两个品牌的顾客群体平均收入更高，受到疫情影响也较小。这在一定水平 上解释了为何它们能够在经济不稳按期 间，依然能够坚持 较高的收入增长水平。

而开云集团和LVMH集团则是曩昔 20年里，奢侈品行业全球扩张的典范  。它们旗下的品牌通过销售手袋、鞋履和香水彩妆等产品  来俘获年夜 量中产阶层消费者。但这又是对价格最为敏感的人群，当疫情重复 ，他们也会优先考虑削减高端产品  开支。

奢侈品行业的两极分化现象进一步凸显。为了维持营收增长，巩固高收入客户并提高复购率成为了当前许多奢侈品牌的重点策略。

一方面，品牌通过多次涨价来维护奢侈形象，并以此弥补人工费用增长和汇率更改 带来的影响。另一方面，界面时尚曾报道，多个奢侈品牌近期相继开设自力 会员室，为高端客户群体提供额外办事 ，以提高销售转化率。

回顾曩昔 奢侈品行业的成长 历程，它曾经只在小型充裕 人群圈子里流行，在上世纪中期高等 裁缝 以及普遍 的授权业务模式被引入后，逐渐进入到年夜 众视野。在现代 ，奢侈品牌开始在年夜 众场合  进行营销，社交媒体流传 度成为了衡量品牌影响力的标准  。

就像片子 《穿普拉达的女魔头》中所述一样，奢侈品行业的创意理念以及营销模式深度影响整个时尚行业。尽管奢侈品牌不该 和创意以及时尚对等，但整个奢侈品行业的年夜 众化切实其实 在一定水平 上推动了各类设计师品牌以及其它相关行业的成长 ，也转变 了年夜 众对服装设计这个领域的态度。

而如今消费者看待 奢侈品的态度愈发保守，奢侈品行业重回小圈子的趋势也在涌现 。若这个趋势在未来成为主流，奢侈品牌的运作模式也将再度转变 ，影响也将涉及整个时尚行业。在不确定性笼罩的当下，趋势可能随时会变更 ，但所有品牌都需要做好迎接变更 的准备。