服装业加速迈向“高精尖”

来源：经济日报

前三季度，受到庞杂 严峻的国内外形势以及多重超预期因素影响，我国服装行业产销增速总体呈放缓趋势，企业盈利压力较为突出。在近日召开的2022中国服装论坛高精尖立异 峰会上，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长、中国服装论坛主席陈年夜 鹏表示  ，前三季度，我国服装业固定资产投资实现了快速稳定增长，注解 行业在加快技术进步、转型升级的办法  ，通过强链补链、优化家当 结构 等方法 推动行业高质量成长 。

内销回暖向好

11月21日，为期4天的2022江西纺织服装周落下帷幕，期间22家企业签下51.25亿元订单。

内销回暖向好，成为服装业苏醒 的重要力量。特别是自6月份以来，各级政府高效统筹疫情防控和经济社会成长 ，促消费政策发力显效，服装内销涌现  改良 恢复趋势，降幅连续 收窄。国度 统计局数据显示，1月份至9月份，我国限额以上单位  服装类商品零售额累计6562.1亿元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0个百分点。

国内市场的线上服装零售坚持 稳定增长，1月份至9月份穿类商品网上零售额同比增长4.7%，增速比上半年加快2.3个百分点。高田时尚集团董事长高淑丽介绍，公司乘着国潮春风 ，找准市场空白，锁定高端商务女装赛道，迎来快速增长。

线下服装经营连续 改良 。随着消费场景赓续 拓展和消费需求日渐提升，实体门店开始回暖。依据 中华全国商业信息中心的统计数据，1月份至9月份，全国重点年夜 型零售企业服装类商品零售额同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1个百分点。从各年夜 服装品牌宣布 的2022年第三季度财报信息来看，7月份、8月份线下消费短暂苏醒 ，9月份受疫情影响部分  线下门店经营受限。

从服装品类来看，运动户外服饰维持高景气，中高端和年夜 众休闲服饰坚持 稳定。“女装苏醒 迹象明显。”赢家时尚集团副总裁袁琼表示  ，全球女装消费市场回暖明显加速，领涨全球服装市场。受“她”力量和新风潮、新概念、新技术的影响，女装消费涌现  多元化作风 。

与此同时，出口下行压力加剧，整个行业受到影响。前三季度，受国际市场需求恢复、成本上涨推凌驾 口价格等因素影响，我国服装出口在2021年高基数的基础上继续坚持 良好增长，出口金额再创历史新高。但8月份，服装出口增速明显放缓，9月份服装出口转为负增长。

打造品牌矩阵

在近日召开的品牌20周年宣布 会上，海澜之家正式宣布 品牌全新价值理念——“创造  有生命力的服饰 办事 每小我 的光彩  ”。海澜集团董事长周立宸表示  ，当前，人们对服装的追求从曩昔 寻求公共价值成长 为满足个性化自我表达。为实现品牌向新，海澜之家将与消费者开展零代差互动，坚定围绕“多品牌、多品类、集团化”战略，深化数字化、智能化供给 链体系，与消费者建立久长 紧密连接。

从品牌、产品  、体验、流传 等多个维度配合 发力，海澜之家正蓄力新一轮突破。海澜之家的品牌升级正是我国服装品牌向上的一个缩影。如何走品牌化之路，树立品牌形象、提升品牌价值等，成为服装企业最关怀 的话题。

品牌力能够带来新增长已在业内成为共鸣 。设计师品牌MASHAMA首席执行官孙盼表示  ，公司从设计之初就开始打磨产品  ，力求涌现  差别 化，满足年夜 家对美好生活的追求。

品牌矩阵需要全方位打造。安正时尚集团股份有限公司生产总监陈贤淑认为，消费者的生活方法 和消费属性正在转变 ，要在主力品牌的基础上拓展新品类，寻求新的增长点。江苏华佳丝绸股份有限公司桑罗品牌总经理姚凤认为，千禧一代和他们的怙恃 、银发一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲从市场需求，要寻找适合的消费群体。

在此前召开的2022中国服装论坛上，国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲对品牌内涵进行了深度阐释：“消费升级的实质 是追求高品质生活，现代文明的演进正在带来生活方法 、文化形态、审美能力等维度的深刻变革  。希望服装企业能够在风险挑战中砥砺胆识，在乱云飞渡中笃定前行，在一针一线中磨砺品牌，在正心明德中创作创造  奇迹。”

推动提质增效

目前，跨越 6000个国际品牌来到中国，未来3年至5年还有不少于2000个高端小众定制品牌、设计师品牌、奢侈品品牌通过电商平台进入中国。国内的服装企业数量在曩昔 10年高速增长。天眼查数据显示，我国现有超2258.5万余家服装相关企业。其中，2021年新增注册企业超500万家。

供给  端的快速扩张，使我国服装市场的竞争进一步加剧。不过  ，我国服装家当 也正迎来新一轮家当 变革  和消费升级。麦肯锡公司最近宣布 的一份申报 显示，中国人均GDP显著增长推动中国成为鞋类和服装消费市场最年夜 的国度 。研究显示，2021年中国鞋服消费市场范围 达4270亿美元。

党的二十年夜 申报 提出，要坚持以推动高质量成长 为主题，把实施扩年夜 内需战略同深化供给  侧结构性改革  有机结合起来。这为服装业巩固优势家当 领先位置 、深度融入双循环成长 新格局  提供了方针指引。

“‘时尚新征程，迈向高精尖’是服装家当 下一步的成长 偏向 。”陈年夜 鹏表示  。何为服装家当 的“高精尖”？“高”代表了企业研发强度，“精”指的是具有自主知识产权的原始立异 ，“尖”是能够引领行业成长 偏向 的国际技术前沿。

越来越多的服装企业正在靠立异 提质增效，实现逆势增长。波司登国际控股有限公司执行总裁助理兼数字运营总监戴建国介绍，公司把建设服装智能制造工业互联网平台放在首位，目前工厂  自动化水平 已提升至32%左右，智能装备、智能机器人入库装垛准确率高达99.9%。猫人集团品牌中心总经理裴于雄介绍，公司销售数据增长依靠的是整合全行业优质供给 链、强力管控产品  品质等办法 。

“在服装家当 新成长 时期，我们要以实现时尚强国为目标，攀登世界时尚家当 的最岑岭 。企业要做到专、精、特、新，打造世界级企业。”陈年夜 鹏表示  ，家当 要构建实现“高精尖”的内在能力和外在实力，真正把“科技、时尚、绿色”内化到企业运营治理 中，将精益化治理 、协同立异 、工匠精神深深扎根企业成长 理念中。 （经济日报记者 刘 瑾）