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京东三季度降本“过冬”:物流成稳定输血点,徐雷称明年 ...
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京东三季度降本“过冬”:物流成稳定输血点,徐雷称明年将聚焦增效
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2022-12-8 01:34:35
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记者|于浩
从京东物流与新业务不再拖累集团整体利润水平的三季度来看,京东正在逐步走出电商行业的“穷冬 ”。
11月18日,京东宣布 了其截至2022年9月30日止三个月的未经审计财务 业绩。财报显示,2022年第三季度京东集团净收入为2435亿元人民币,同比增长11.4%,市场预期为2430.7亿元;归属于普通股股东的净利润为60亿元人民币,去年同期为亏损28亿元,市场预期净利润48.57亿元。
从社会消费品零售数据来看,消费者整体消费意愿与消费能力正在波动中逐步恢复。国度 统计局数据显示,年初国内消费市场坚持 较快增长,4月份降至低点,6月份后恢复增长,随后的7月、8月、9月的同比增速为2.7%、5.4%、2.5%,较4月份的低点有明显回升。
京东集团CEO徐雷也于财报德律风 会上表示 ,现在最坏的时刻已经基本曩昔 ,未来会有利好因素赓续 涌现 ,但不确定具体反弹的速度与力度,公司认为要看到经济转变 对消费数据产生 积极影响还需要一些时间,对明年的整体增长相对更有信心。
冷气 逐步褪去
京东零售作为基本盘在三季度的表示 有所回暖。财报显示,2022年第三季度京东零售收入2119.23亿元,同比增长6.9%,占到集团总收入的87%。与二季度3.8%的增速相比营收增速有所回升,经营利润率也由去年同期的4%升至5.2%。
分品类来看,电子产品 及家电收入成为支撑零售业务回暖的一年夜 因素。三季度电子产品 及家电收入为1192.84亿元,同比增长7.5%,相比之下日用百货商品同比增速仅为3.4%,与去年的高增速表示 相去甚远。
财报德律风 会上徐雷曾提及,三季度家电、生鲜、健康、运动、宠物等品类增速表示 较好,美妆与手机品类则面临挑战。
据第三方市场机构Canalys宣布 了2022年第三季度中国年夜 陆智能手机市场申报 显示,三季度中国年夜 陆智能手机出货量达7000万台,同比下跌11%,市场仍在低位徘徊。在手机市场仍处低迷期的情况下,可以预见传统强势品类家电将成为京东着力点,事实上双十一期间也曾有“京东内部正在确保家电3C等传统基本盘领域竞争优势”的声音传出。
年夜 商超品类受到疫情冲击较为明显,在2021年的四个季度,京东日用百货商品收入均坚持 在20%以上的增速,而在2022年二、三季度增速分别 为7.8%、3.4%。
城际配送的不确定性导致的履约困难在部分 地区 依然存在。从9月份开始,京东四级地址中静止的比例跨越 17%,这是三年以来最高的数字。徐雷在财报德律风 会上也提及,受此影响今年双11订单取消率也略高于往年。
与之相对应,京东对线下渠道及同城业务加年夜 结构 ,京东新百货相继于西安、成都等地落地,基于同城配送的小时购业务也已笼罩 1800个县市区,这些新渠道或将利于B2C业务缓解履约难的压力。达达总裁何辉剑曾表示 ,在年夜 部分 疫情防控城市中虽然人员流动收到限制,然则 商户还是可以线上营业,骑手也可以正常配送,因此疫情对同城业务的直接影响不年夜 。
降本增效执行最为彻底的属新业务分部。随着原京喜事业群的人员结构调剂 、京喜拼拼等业务的收缩,新业务分部在三季度扭亏为盈,收入同比收入下降12.8%,实现经营利润为2.76亿元,去年同期则为亏损20.73亿元。
整体来看,在电商行业整体低迷的二、三季度,京东营收增速均高于其营业成本增速。在包含 618年夜 促的三季度营销开支同比仅增长2.6%,去年三季度营销开支同比增速为42.3%。可见京东在降本方面的投入与决心。
能否连续
在商品收入仍处回暖期的三季度,京东办事 收入则坚持 着较高增速,同比增长42.2%。其中物流及其他办事 收入为275.54亿元,同比增长73.02%,平台及告白 办事 收入为189.54亿元,同比增长12.98%。
并表德邦之后京东物流在三季度继续稳定为集团输血,分部经营利润为2.53亿元,占集团总收入的比例也由去年同期的39%增至48.9%。德邦所提供的外部客户与仓网资源成为京东物流业务连续 性的一年夜 保障,据京东物流财报显示,来自德邦的收入为58.2亿元,同时外部客户收入的同比增速也年夜 幅增至67.8%。
平台及告白 办事 收入的增速同比去年三季度35.14%的增速则有所放缓。在国海研究的交流会上曾有头部互联网平台告白 署理 商表示 ,从各个平台ocpm(优化千次展现出价)的获客成本有所上涨,同时各个平台的ROI都有下降。徐雷在财报德律风 会上也表示 今年品牌商会更看重利润。可见依靠电商告白 买量投放的营收增长将面临压力。
已成为京东重点结构 偏向 的即时零售业务仍处增历久 。京东与并表后的达达合作紧密,据何辉剑表示 在三季度双方针对搜索及邻近 tab这两个小时购业务入口进行了研发迭代,点击率与转化率均有提升。
而从达达宣布 的财报来看,京东到家 业务的净收入由去年同期的10.725亿元增长至15.443亿元,同比增长44.0%,小时购业务的整体同比增速则在160%。在京东财报中达达分部的经营利润表示 也有好转,经营亏损率由二季度的18.5%降至12.6%。
但即时零售业务的扩张仍未解决京东活跃用户增速放缓的问题。截至2022年9月30日,京东曩昔 12个月的活跃购买 用户数为5.883亿,环比来看增长750万。随着京东超市打出“开拓用户增长”与“拓展下沉市场”的战略,京东活跃用户增速较二季度有所上升,但与重点发力新业务的2021年仍有差距——2021年三季度单季度京东活跃用户环比增长2030万。
在通过降本实现利润改良 之后,徐雷称明后年的重点将会在增效上。具体到零售的战略,他表示 今年会对一些历久 亏损的类目与业务进行调剂 ,未来供给 链中台能力提升、下沉市场、开放生态和同城零售的战略则不会转变 。
截止发稿前,京东港股股价为218港元/股,较开盘价上涨3.61%。
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