唯品会2022年Q3财报：与核心品牌加强定制化合作，Z世代、男性用户占比上升

中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会宣布 2022年第三季度财报，公司当季实现净营收216亿元；Non-GAAP净利润16亿元，同比增长55%；超等 VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV进献 占比达40%。依据 此前宣布 的股票回购计划，本季度，唯品会已回购2.576亿美元的美国存托股票（ADS）。
唯品会董事长兼CEO沈亚表示  ：“三季度，公司用户趋势逐月改良 。在适应外部变更 的同时，公司积极推进多项举措来增强平台整体实力。久远 来看，我们对高质量、可连续 增长的前景充斥 信心。”

升级好货捕获 新兴消费趋势，与核心品牌加强定制化合作

今年三季度，唯品会超等 年夜 牌日、超等 品类日等栏目业绩表示 稳健，其中，超等 年夜 牌日整体销售额同比去年增长近六成，FILA等部分  核心品牌销售额较平日呈倍数级增长；超等 品类日紧跟消费趋势，如暑期上线的“3C数码超等 品类日”就获年轻用户青睐，95后用户订单增幅明显。
同时，公司引入了更多高质量的品牌合作伙伴，升级好货、打造消费新场景，Z世代和男性用户占比逐步上升。如今年上线的唯品潮流  栏目，着力吸引广年夜 年轻用户的存眷 ，助推国潮品牌等销售增长。为迎合更多元的消费需求，该栏目在今年10月升级为新潮作风 。
三季度，唯品奢栏目推出月度活动——奢品日，打造专属活动IP。其中，8月奢品日活动主打七夕送礼主题，整体销售额较平日增长三倍以上。此外，今年三季度，新锐品牌整体销售额同比增长60%，90后用户占比较  高。其中，蕉内、添可、溪木源等热门品牌销售额同比增幅跨越 200%。
值得一提的是，公司与核心品牌伙伴在唯品会定制款商品上展开了更密切的合作，并推出唯品独家栏目。三季度，唯品会定制款商品数量及整体销售额均较上一季度增长近90%，斯凯奇、巴拉巴拉等品牌定制款商品销售额同比增幅跨越 100%。

联动品牌资源强化会员权益，结合消费券打造品质体验

唯品会历久 深耕核心用户运营，为超等 VIP提供丰富  的会员权益与增值办事 ，如精选品牌最高折上9.5折，专属商品限时优惠、购买  自营商品无限次免邮、线下店折上9.8折、生日礼券、生活特权以及24小时人工客服等。
今年三季度，唯品会围绕会员消费偏好与个性化需求，精选热销商品打造V-Mart爆款项目，为超等 VIP提供历久 、稳定的深度折扣；与品牌伙伴开展联合运营，推出超V专属买赠等新福利，提升会员体验。当季，唯品会超等 VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV进献 占比达40%，超等 VIP用户活跃度与粘性连续 提升。
同时，今年以来，唯品会与多地政府合作开展消费券活动，施展 平台优势、丰富  消费场景，打造高品质的消费体验。今年9月，唯品会宣布 的《2022唯品会数字消费券申报 》显示，在唯品会发放的消费券（含政府出资与平台补贴  ）带动消费的杠杆率约为5倍。
强化技术赋能全业务流程，推进供给 商中台数字化

今年三季度，唯品会连续 加年夜 技术投入，强化技术赋能全业务流程，进一步推进供给 商中台数字化，增加了品牌会员和品牌风评等对象 。其中，品牌会员自今年6月上线后，开通品牌数年夜 幅增长，品牌会员销售占比快速提升，助力品牌拓新提效，提升会员忠诚度；品牌风评收集、整合、量化用户反馈，赋能品牌洞见用户心声，及时满足用户需求。
同时，唯品会通过升级全链路架构，推动信息流与搜索的用户体验优化，赞助 用户更好地发明 潜在需求，更快地找到所需商品，有效提高用户转化率、UV价值以及历久 用户留存。
此外，今年唯品会入选全国首批数据经纪人。通过施展 数据经纪人的桥梁作用，唯品会将链接供给 商或品牌方数据、市场化数据，深度挖掘数据价值。对唯品会而言，这将有助于增强自身的数据家当 链优势，把握下一代技术成长 路径上的新机遇。
继续探索可连续 成长 途径 ，提升各项ESG领域相关工作

今年以来，唯品会全方位加强ESG相关建设。在环境治理方面，三季度，公司首次系统性地评估、探索可连续 成长 的绿色减碳之路，全面审视价值链上的减碳机会。其中，全面推进新款轻便环保彩袋的应用，减少塑料使用123吨；继续提升清洁能源的用能占比，光伏电站总发电量同比上升11.4%。
公益方面，唯品会深耕女性赋能、乡村振兴、疫情防控、社区融合、志愿者办事 等板块，打造唯爱妈妈、唯爱心、唯爱工坊与唯爱助农等系列旗舰公益项目，累计投入资金超4.7亿元。针对今年疫情多发散发的情况，公司在多地组织开展专题捐赠及志愿者支援办事 ，并为疫情严重地区  的唯品会用户提供超等 VIP权益、保供产品  专场专线等多项办事 。
今年以来，唯品会的ESG相关表示 获得资本市场主流评级机构的认可：2022年，道琼斯可连续 成长 指数评估显示，唯品会总得分为46分，于全球零售行业中处于领先水平，并在“产品  包装”、“供给 链治理 ”等议题上表示 较为突出；2022年MSCI-ESG评级坚持 为A，在电商行业位于中上水平。
展望未来，实体经济与数字经济加快融合，科技立异 带动消费升级，作为电商平台，唯品会将坚守品牌特卖业务定位，把握时代机遇，在新成长 格局下推动自身的高质量成长 ，为用户和品牌合作伙伴创造  更多价值。
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