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经历了史上最惨“618”,京东为何更赚钱了? ...
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经历了史上最惨“618”,京东为何更赚钱了?
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2022-12-6 18:41:02
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8月23日,京东集团宣布 2022年二季度及中期业绩。二季度京东收入2676亿元人民币,同比增长5.4%。这一增速高于行业平均增速,但低于一季度水平。今年一季度京东营收2397亿元,同比增长18.0%。显然,疫情对京东造成了相昔时 夜 的袭击 。
但这不料 味着京东已经“躺平”,好消息在利润方面。二季度京东经营利润为人民币38亿元,去年同期为3亿元,经营利润同比增长1160%。从归属于普通股股东的净利润来看,一季度京东净亏损30亿元;二季度实现净利润44亿元人民币。营收增速放缓,京东反而更赚钱了。
2022年上半年,京东集团收入为5073亿元人民币 业绩资料截图
其实今年二季度颇为艰难。经济面临下行压力、国内消费乏力。二季度我国社会消费品零售总额同比下降4.6%,上半年社会消费品零售总额同比下降0.7%;扣除价格因素影响,上半年全国居民人均消费支出实际增长仅为0.8%。
京东的传统优势在于手机、电脑、家电等“年夜 件”商品,客单价不低。消费疲软,人们首先会减少“柴米油盐”之外的非必须 品消费,再加上供给 链和物流受到疫情影响、消费电子行业低迷,二季度京东其实面临着很强的逆风。
事实上,京东今年二季度收入5.4%的同比增速,几乎是近年来最低的。二季度能实现“增利”,很年夜 水平 上是“降本增效”施展 了作用。比如 今年以来,京东坚守其财务 纪律,捂紧钱袋子,对业务结构进行了年夜 范围 的调剂 优化,并减少了营销、行政等开支,
京东二季度5.4%的收入增速(橙线)是近期最低的 图源Wind
另外一方面,京东历久 以来对供给 链的建设获得 了回报。强年夜 的供给 链,不仅为京东的利润空间提供了保障,增加了京东应对外部环境变更 的韧性,它还提高了京东对合作伙伴的吸引力——同时,这不得不提到京东物流。
二季度京东物流亏损年夜 幅收窄,盈利能力明显提升。期内京东物流经调剂 后(Non-IFRS)净利润为2.1亿元(去年同期亏损1.36亿元),期内外部客户收入占比近6成。这不仅意味着京东供给 链优势再度显现,也意味着这个品牌正在获得 更多认可。
京东物流经调剂 后(Non-IFRS)净利润为2.1亿元 业绩资料截图
二季度财务 资料和业绩德律风 会议,都展示了哪些有关京东的信息?
疫情中展现韧性,供给 链又立功了
当市场形势整体乐不雅 时,人们喜欢存眷 企业乘风而起、各显神通的“灵性”;可如果市场环境面临压力,人们就会去看一家企业,或者一种商业模式的“韧性”。
资料显示,二季度京东核心零售业务的年度活跃用户数环比净增跨越 1000万,二季度DAU(日均活跃用户数)同比增速达到 25%,用户购物频次和ARPU(用户平均进献 收入)同步提升……从业绩数据上来看,京东的二季度表示 整体是让人满意的。
京东集团CEO徐雷表示 :“京东凭借极具韧性的商业模式,行业领先的供给 链能力和高效的运营,在充斥 挑战的外部环境中连续 交付了稳健的季度业绩。”
京东以3C产品 起家、自己进货卖货,这一模式让京东多年来深耕供给 链,并将其成长 为自己的优势。商品从生产者到消费者手上需要“流通”。流通环节越高效,那么它消耗 的成本,或者说“流通损耗”就越少,整个环节提供的利润就越多。这正是京东优势所在。
京东通过深度融合解耦货网、仓网、云网“三网通”,不仅保障自身供给 链的稳定性和可靠性,也带动了家当 链上下游生态企业的数字化转型和降本增效,增强了应对外部风险的能力。不过 在业绩德律风 会议上,徐雷也指出,在供给 链方面,京东仍有进一步改良 的空间。
京东转向供给 链领导者平台,不仅仅是改良 毛利率(gross margin)和成本结构驱动力,还要在提高零售行业运营效率、为成熟品牌带来突破和立异 ,以及赞助 新兴品牌快速成长 等方面施展 作用。
京东正在抢占化妆品等新兴品类市场?二季度的三个消费趋势
在业绩德律风 会议上,京东首席财务 官(CFO)许冉介绍了数据背后的一些变更 :比如 二季度京东办事 收入同比增长15%,首次跨越 总收入的15%。这背后的一个原因是,面对疫情期间的运营和物流压力,越来越多的商家选择京东的供给 链设施。
今年二季度,京东平台和告白 办事 收入跨越 了200亿元——其中告白 收入实现了两位数的增长,增速跨越 了佣金部分 。在二季度,包含 电子、化妆品在内的很多商家,增加了告白 投入来提高对消费者的吸引力。生态系统的完善也提振了618的销售表示 :京东618累计下单金额超3793亿元,同比坚持 两位数增长。
值得一提的是,许冉介绍了从京东二季度业绩中不雅 察到的一些消费趋势。
其一,京东平台上的消费者,继续从购买 弹性消费品(discretionary goods)转向购买 日常必须 品(daily essential item)。这推动京东日用百货品类收入同比增长8%。超市是最年夜 的增长品类,其订单量同比增长了25%。
此外,医疗保健、家居用品、运动和户外、化妆品等品类的收入也录得两位数的增长,跨越 行业水平。“这些趋势反应 了我们在许多新兴类别中赓续 扩年夜 用户份额。”
二季度京东日用百货品类商品继续增长 业绩资料截图
其二,京东二季度电子产品 和家用电器类商品的收入与去年同期持平。履约瓶颈、疫情苏醒 期间优先交付一些必须 品、手机行业疲软……虽然存在一些外部压力,不过 京东的表示 依然稳健。对于电子产品 类别业绩的良性反弹,京东认为,这得益于“在该类别中强年夜 的消费者认同(consumer mind share)和行业领先的供给 链能力。”
其三,虽然新冠疫情的重复 ,增加了运营庞杂 性和履约成本。但在京东看来,增加的成本被毛利润的增加所抵消,年夜 多半 类别其实都受益于用户流量的增加。此外,京东在营销等方面节约了资金,这进一步完善了其财务 结构。
减少开支,京东也精打细算过日子
资料显示,二季度京东经营利润为人民币38亿元,去年同期为3亿元,经营利润同比增长1160%。某种水平 上这是省钱策略见效了:资料显示,今年二季度京东减少了“营销开支”及“一般和行政开支”,前者同比降低了约11%,后者减少了约9%。
这绝非易事,究竟 中间有一个618。
不过 整体来看,二季度的调剂 ,基本相符 京东此前的“定调”和外部预期。
在此前的一季度业绩德律风 会议上,京东CFO许冉表示 ,自3月以来,面对充斥 挑战的外部环境,京东一直采取 严格的成本和费用控制办法 ,加强财务 纪律(financial discipline),加倍 注重现金流治理 。“我们将在第二季度继续这样做。”
京东减少了“营销开支”及“一般和行政开支” 业绩资料截图
不过 ,如果从业务结构 的角度来看,京东“勒紧裤腰带过日子”背后,或许也藏着互联网电商赛道的一种变更 :年夜 家不敢乱花钱了,以前那个“烧钱换增长”的时代已经结束了,企业面对“新业务”时会加倍 审慎。
在曩昔 ,京喜等下沉业务“烧钱拉新”被视为京东用户增长的症结 ,补贴 吸引用户也时支出年夜 头。然则 社区团购和下沉市场的变更 ,让“烧钱”带来的收益越来越不确定。对于新业务,京东可能不得不重新作出判断。
据《科创板日报》今年6月报道,相关人士透露,京东旗下社区团购平台京喜拼拼进一步收缩业务线,可能仅保存 北京、郑州两地业务。目前山东济南、河南安阳、湖北等地已解散了团长群。此前3月,京喜拼拼已经历过一轮撤城,从20多个省份缩减至北京、山东、河南、湖北四省市。
不过 ,这并不料 味着京东已经放弃 下沉市场。
在二季度业绩德律风 会议上,京东CEO徐雷表示 :“下沉市场(the lower tier market)一直是我们可成长 市场的重要增量部分 (an important incremental part),我们对此作出了历久 许诺 。鉴于赓续 变更 的宏不雅 和行业环境,我们已将重点转移到提高我们在该领域的资源配置效率上来。”
从久远 来看,京东的战略可能被更多企业效仿:对于自己的基本盘和竞争优势,企业将连续 赐与 更多投入,延长“长板”,挖掘其竞争和盈利水平;同时对于那些高投入-低回报的业务加倍 审慎,并在现金流的控制和使用上加倍 小心。
以后的竞争格局 ,也许瘦身的是“体量”,加码的是“质量”。
拥抱达达,下一站激战美团?
京东未来会在哪些处所 寻找增长点?这是外界眼下更为存眷 的话题。
8月23日,即时零售与配送平台达达集团宣布 了截至2022年6月30日未经审计的2022财年第二季度业绩:期内总营收为23亿元,同比增长55%;调剂 后净利润率同比优化20个百分点;京东到家 直接利润率转正。
值得一提的是,达达集团还通知布告 了一项重要人事调剂 ,京东零售CEO辛利军出任达达集团董事长。在京东二季度业绩德律风 会议上,摩根士丹利剖析 师提问,京东加深了和达达之间的关系,那么京东未来会连续 加码即时零售行业(按需零售,on-demand retail)吗?
徐磊对此回应称,京东已经存眷 到用户对按需交付的需求在快速增长。如今人们的需求正在赓续 增加,从宠物办事 到汽车售后领域。这驱使京东加倍 存眷 即时零售市场,京东也会为此做一些理性的调剂 。虽然京东即时零售GMV表示 良好,然则 京东短期内不会存眷 该GMV值的变更 。“我们需要一个新的模式”,让各方从中受益。
“即时零售”模式考验的是平台履约和供给 链能力。供给 链等环节恰恰是京东的优势所在,不过 新业务、新的竞争环境,自然会带来更多的不确定性和变更 。或许在未来,京东竞争的目标将不仅仅是淘宝,而是阿里、美团等。企业适应变更 ,也会带来变更 。
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8NTGD_Gom
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2022-12-6 18:41:33
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说实话虽然我觉得京东挺好的,然则 我依然不希望,网购平台做年夜
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爷等累等o
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2022-12-6 18:42:07
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只有内部人员才知道其中的艰辛
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