经济日报携手京东宣布 数据——世界杯拉动多领域消费增长

来源：经济日报

数据来源 京东消费及家当 成长 研究院

“看球经济”连续 升温

世界杯不仅是一场体育界的盛会，同时也是一场全民狂欢。卡塔尔世界杯开赛以来，不雅 赛的狂热气氛 席卷线上线下各个角落，相关消费更是连续 升温。

对世界杯的存眷 水平 可以在搜索趋势中获得 体现。从全国不合  省市近两周的搜索走势看，北京、四川、辽宁消费者对世界杯的存眷 更为提前；而在开赛后一周，广东、浙江、江苏的搜索热度后来居上。从全国不合  省市世界杯搜索环比增幅来看，福建、江西、浙江、安徽、河南等地表示 更为亮眼。

对消费者在世界杯开赛前后的搜索热度及消费趋势进行剖析 发明 ，世界杯开赛后一周的相关搜索量环比增长348%，搜索热度于11月21日开幕当天达到  近两周峰值。同时，本届世界杯东道主卡塔尔力压阿根廷、德国、葡萄牙等热门国度 ，收获最多搜索热度。

“看球经济”赓续 升温，成为近期拉动消费增长的重要力量。场景化消费趋势愈加明显，背后的消费升级和健康运动消费热潮值得行业存眷 。

首先，赛事直播可以带动年夜 屏电视销量。世界杯竞赛 期间，国内球迷不雅 赛以电视直播为主，客厅成为不雅 看竞赛 的重要场景。数据显示，75英寸及以上年夜 屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，带给球迷身临其境的不雅 赛体验。

其次，不雅 赛气氛 能够增进 食品饮料消费。本届世界杯开赛以来，酒水饮料、坚果零食等销量增长，美食美酒成为球迷的不雅 赛伴侣。

第三，世界杯周边产品  广受欢迎。本届球迷延续了对所爱球队加油助威的热情，世界杯配套装备、足球相关商品热度赓续 上升。数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，跨越 四成德国、西班牙国度 队球衣的购买  者为女性。另外，“看球经济”也成为家庭间的亲子乐趣，不少怙恃 为孩子选购了足球相关的配饰与玩具，其中儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。

（作者 董 菲 系京东消费及家当 成长 研究院高等 研究员 来源：经济日报）