未来网北京12月4日电(记者 凌萌)万亿母婴市场红海下,孩子王因产品 质量问题再添“新愁”。
据陕西省市场监督治理 局官网,近日,陕西孩子王儿童用品有限公司沣西吾悦广场店因销售不及格 童装被通报,存在绳带项目不及格 问题。
作为国内母婴连锁龙头,孩子王并非首次因产品 质量问题被通报。近年来,孩子王线下门店、子公司多次因销售不及格 产品 等被处罚 ,黑猫投诉平台上的投诉量累计达400余条。另一边,孩子王的经营业绩也不容乐不雅 ,股价“一落千丈”,年内市值蒸发超150亿元。
销售不及格 童装,孩子王一线下门店被通报
近日,陕西省市场监督治理 局官网宣布 了《关于2022年床上用品等7种产品 质量省级监督抽查情况的通告》,其中,孩子王一线下门店被点名。
该通告显示,经检验,陕西孩子王儿童用品有限公司沣西吾悦广场店销售的1批次儿童及婴幼儿服装(规格型号:80/48、90/52)不及格 ,不及格 项目为绳带。企查查显示,陕西孩子王儿童用品有限公司为孩子王全资子公司。
作为母婴连锁龙头企业,截至目前,孩子王线下门店数量超500家,普及 全国17个省、3个直辖市、180+座城市,且多选址于万达广场、城市CBD 的年夜 型商场内。社交平台上,孩子王也因门店范围 、儿童娱乐设施齐全等受到不少家长的好评,被贴上“超年夜 母婴店”、“儿童乐园”等标签。
然而,备受家长存眷 的同时,孩子王线下门店却屡因产品 抽检不及格 等问题被通报。例如,2021年7月,浙江省市场监督治理 局宣布 的通知布告 显示,孩子王鄞州(浙江宁波市辖区)万达店销售的雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0-6月龄1段的香兰素不相符 食品平安 国度 标准 划定 ;
今年1月,山东省市场监督治理 局宣布 通知布告 称,由山东孩子王儿童用品有限公司临沂泰盛广场店销售的2批次静态塑胶玩具/儿童爬行垫不及格 ,不及格 项目为“可预见的合理滥用-小零件”。
与此同时,孩子王集团成员企业也频因“销售不及格 商品”而陷入舆论漩涡,遭到行政处罚 。依据 孩子王此前披露的招股书,2018年至2020年期间,公司及分公司、子公司累计收到50项行政处罚 ,其中处罚 事由为“销售不及格 商品”的就多达28项。
对于产品 质量高发问题,未来网记者向孩子王公关人员发送了采访提纲,截至发稿前未收到回复。
艾媒咨询CEO兼首席剖析 师张毅在接受未来网记者采访时表示 ,从频频涌现 的质量问题来看,孩子王或在企业范围 和治理 之间存在一定水平 上的脱节。“对于母婴连锁上市企业来说,产品 质量是企业的底线问题,不容有任何闪失。这也无疑向孩子王发出信号,要多加重视对产品 质量的治理 ,包管 母婴童用品的品质。”
业绩下滑,市值蒸发超150亿元
艾媒咨询数据显示,截至2021年底,我国母婴市场范围 为4.9万亿元,预计到2024年,这一数字将达到 7.6万亿元。作为母婴赛道头部玩家,孩子王无疑吃尽了母婴市场的消费红利。
公开资料显示,孩子王成立于2009年,主打母婴童商品零售及增值办事 ,并迅速向全国扩张。成立不到五年,孩子王便先后获得了高瓴资本、华平投资等私募巨头的青睐,并于2016年在新三板挂牌上市。为了进一步扩年夜 影响力,孩子王于2021年10月转战创业板。
然而,从创业板上市后宣布 的首份业绩申报 来看,孩子王的业绩并不乐不雅 。财报数据显示,2021年,公司实现营收90.49亿元,同比增长8.3%;净利润却涌现 近五年来的首次下滑,为2.02亿元,同比下降48.44%。
图源:黑猫投诉
到了2022年,孩子王仍未扭转这一势头。依据 孩子王近日宣布 的2022年第三季度申报 ,2022年前三季度实现营收63.84亿元,同比下降3.23%;净利润1.52亿元,同比下降35.89%。其中,2022年第三季度,孩子王的营收、净利润分别 为20.11亿元、0.85亿元,同比分别 增长-6.89%、10.15%。
从经营渠道来看,孩子王的营收主要来源于线下连锁门店和线上电商、社群分享平台。其中,孩子王一直以来颇为倚赖的线下连锁门店,经营情况同样不容乐不雅 ,门店店均收入和坪效均呈下滑趋势。
招股书及财报数据显示,2018年至2021年,孩子王线下门店销售收入占总营收的比例均跨越 九成。但与之相对应的,孩子王的门店店均收入却由2018年的2414.92万元下降至2021年的1636.06万元,坪效收入也由2018年的7855.05元/平方米下降至2021年的6905.77元/平方米。
或许是察觉到线下门店的承压问题,2022年上半年,孩子王放缓了门店扩张的脚步,仅新增5家门店,但仍阻挡不了业绩的下颓趋势,门店店均收入和坪效同比分别 下降9.65%、5.62%。
图源:社交平台网友投诉
记者注意到,为了挽救经营业绩,孩子王也赓续 发力线上,开拓了移动端APP、微信"大众号、小法度模范 、微商城等。2021年和2022年上半年,孩子王线上平台的收入分别 为8.41亿元、18.68 亿元,占营业总收入的比重分别 为9.29%、42.7%,2022年上半年涨幅较为明显。
值得注意的是,在黑猫投诉平台上,孩子王移动端APP、微商城等线上渠道也遭到了不少家长的投诉,其中包含 “宝宝霜变质、有异味”、“销售假货”、“虚假发货”等。
二级市场上,孩子王的股价也一路走低。截至12月2日收盘,孩子王股价报13.36元/股,总市值为148.6亿元,较年内最高点蒸发超150亿元。
在张毅看来,近年来,基于母婴市场的庞年夜 需求,孩子王在线下连锁方面取得了较为不错的造诣 。但疫情影响下,消费者的购买 行为逐渐转向线上,如何把握、利用好线上销售渠道,成为孩子王未来亟待解决的问题。
战略定位专家、九德定位咨询公司开创 人徐雄俊也向未来网记者表示 ,近年来,婴儿出身 率赓续 走低,叠加疫情、经济危机等因素影响,孩子王线下门店遭受较年夜 冲击。而随着母婴电商平台的崛起,线上渠道成长 成为必定 趋势,孩子王若线上、线下协同成长 ,相信未来仍会有较好的成长 前景。 |
