唯品会今年第三季度营收216亿元 四成GMV来自付费会员

【年夜 河报·年夜 河财立方】（记者 陈薇）11月22日，唯品会宣布 2022年第三季度财报，公司当季实现净营收216亿元；Non-GAAP（非美国通用会计准则下）净利润16亿元，同比增长55%。

专注核心用户进行精细化运营，成为唯品会今年以来的重点，财报显示，其为付费超等 VIP提供了更多会员权益与增值办事 ，本季度，唯品会超等 VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV进献 占比也达到  了40%。

2022年第三季度的活跃客户数量为4100万，而上一年为4390万；订单总额为1.683亿元，而上一年为1.729亿元。净收入216亿元，同比去年249亿元减少13%，针对上述数据走低，唯品会在财报中表示  ，主要由于随着新冠肺炎疫情的复发，中国消费者需求疲软。

唯品会董事长兼CEO沈亚在财报后德律风 会议上表示  ：“三季度公司用户趋势逐月改良 。在适应外部变更 的同时，公司积极推进多项举措来增强平台整体实力。久远 来看，我们对高质量、可连续 增长的前景充斥 信心。”

公司也在积极降本增效。第三季度唯品会毛利率从上一年的19.4%增加到21.7%，毛利率增加与唯品会主动控制费用有关。财报显示，本季度唯品会的总运营支出同比下降13.9%，从上一年的42亿元降至37亿元人民币，占净收入总额的百分比从上一年的17%降至16.9%。其中，营销支出为5.724亿元，同比下降53.9%，营销支出占总净收入的百分比从上一年的5.0%降至2.6%。

作为垂直电商，唯品会也开始围绕高黏性客户做精细化运营。

今年三季度，唯品会围绕付费会员“超等 VIP”消费偏好与个性化需求，为超等 VIP提供历久 、稳定的深度折扣。同时与品牌伙伴开展联合运营，推出会员专属买赠等新福利，提升会员体验，同时为会员提供了更多除折扣以外更多的会员权益与增值办事 。在总活跃客户有所下滑的情况下，本季度，唯品会超等 VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV进献 占比达40%，会员活跃度和黏性连续 提升。

唯品会在财报中展望，预计2022年第四季度的总净收入在307亿元至324亿元人民币之间，同比下降10%至5%。不过  公司表示  ，这些预测只是公司对市场和运营状况的当前和初步看法，可能会依据 实际经营情况有所调剂 。

责编:高帅 | 审核:李震 | 总监:万军伟