姗姗来迟，抖音上市？

从2018年，抖音国内日活用户突破2.5亿开始，关于字节跳动要上市的传闻  就一直  于耳，年夜 家对上市地的猜测从港交所、纽交所甚至转移到了科创板。

究竟 同一时期的知名互联网平台，比如  美团、拼多多、快手都已经相继上岸 资本市场，并掀起过资本热浪，字节岂能不着急？

字节早晚都要上市，或许已成为市场的共有预期，其背后投射出的是投资者对优质资产的深条理 渴望，要改良 市场环境，需要更多的“源头活水”，而字节在外界看来应是其中之一。

（来源：抖音官网）

实际上，比较 外界的“干着急”，字节一直相当淡定，关于否定 上市传闻  的声明几乎每年都要做一次。

但最近有不少投资人表示  ，今年抖音可能真的要在香港上市了。

事件的起因是有媒体发明 字节跳动旗下多家企业进行了公司名称变革 动作，字节跳动（香港）有限公司改名 为抖音集团（香港）有限公司，“北京字节跳动科技有限公司”改名 为“北京抖音信息办事 有限公司”等。

（来源：香港公司注册处网站）

此外，字节官方在应对外界询问时，也一反往常明确的否定 态度，摆出了“不予置评”四个年夜 字。所以，尽管并未获得 “正在准备上市”的正面回应，资本市场也已经率先给出热烈反响 ：5月9日，A股多家字节跳动概念股强势涨停。

（来源：Wind）

市场的沸腾并无独有偶 ，每逢有互联网巨头传要上市，相关概念股“先涨为敬”似乎已是通例 。作为开发了今日头条、抖音、TikTok等多款爆品的“造星工厂  ”，字节在一级市场上素有“WEB2.0时代最后的荣光”之称，其对互联网生态形式的变革  影响重年夜 ，最直不雅 的就是短视频对于网民的生活、娱乐和购物等方法 的转变 。因此岂论 是从当前体量还是家当 影响力来看，其上市动作必定 是外界所不容忽视，尤其是对于沉寂  已久的资本市场来说，年夜 家也都期待着能有这样一剂“强心针”的涌现 。

然而，放眼全球，近年来科技互联网上市企业的估值接连受挫，在外界看来在此时抖音上市或将难享受到此前的高估值礼遇。不管怎么说，草绳灰线之中，对于这个成立已有10年的新兴互联网公司而言，或许其已经迈出了上市重要的一步。

一、抖音蹿红“三板斧”

还记得抖音是怎么火起来并一步步转变 人们生活的吗？

2016年9月，字节宣布 了一款音乐创意短视频社交软件，专注做年轻人的15秒音乐短视频社区，这就是抖音最初的雏型，彼时还没有若干 人意识到短视频会深刻变革  互联网内容流传 ，更不消 说会料到之后涌现 的巨年夜 市场前景。

随后，抖音用不到两年的时间，日活从0到1亿的速度，刷新了所有人的认知，或许在最初也超出  了张一鸣的想象。

站在当下回望，可以将抖音的长年夜 总结为三个阶段：

上线初期阶段，抖音着力打磨产品  。

在这一阶段，抖音一方面依据 内容生产者、受众和流传 的特点，赓续 调试核心功能  ，依靠短小精悍、趣味性的UGC视频内容，创意内容剪辑对象 ，创作者与用户强互动等特性奠定  了抖音的产品  基调。

另一方面，借助母公司的核心算法优势，抖音迅速建立智能分发和流量池推荐，构建起奇特 的流量分发机制。对用户碎片化休闲娱乐场景的捕获 ，简单明了的表达方法 ，以及连续 提升的内容分发效率，为抖音推广期快速的用户裂变增长提供了可能。

第二阶段是有条理 的营销推广。

正所谓“好酒也怕巷子深”，强如抖音最初也需要依靠多种流量渠道提升知名度。

2017年，抖音赞助了昔时 话题度最高的《中国有嘻哈》，更长驻《愉快年夜 本营》的舞台，年底公司还集中赞助了江苏、浙江、湖南三年夜 头部卫视存眷 度最高的跨年晚会，有效提升了品牌知名度。

与此同时，通过明星代言、热点事件运营、内部搀扶 达人等多种方法 ，抖音在年轻人中掀起了“病毒式”流传 。上线仅17个月，抖音日活突破1亿，实现了用户的范围 化增长。

第三阶段是塑造良性长年夜 的内容和商业生态。

作为短视频的代表产品  ，抖音积累了庞年夜 的用户体量。截至2021年，抖音App的日活用户平均值已经跨越 6亿，相当于每天都有一半的中国网民在用抖音。

用户的增加意味着平台内容的良莠不齐，为保障良性的内容生态，抖音建立了行业内较为严格的审核机制，并通过签约网红、MCN，注重平台内部优质达人孵化等方法 ，以包管 优质内容的连续 产出。

与此同时，随同 汹涌的流量，抖音的办事 界限 顺理成章的从短视频，拓展到直播、搜索、社交、电商等多元应用场景。

正当短视频转变 人们的生活的同时，围绕短视频的争议也开始涌现 ，尽管从一开始抖音在打造良性的内容生态和拓展界限 更好的办事 用户上也在积极发力，不过  ，外届依旧还是更期待抖音能够为社会创造  新的、更多的价值。

直播电商或正成为抖音破题的症结 。

二、直播电商带来的机遇

要论当前抖音最受存眷 的业态，非直播电商莫属，不仅是因为其在互联网整体增速放缓阶段的逆势迅速增长，更在于短视频在互联网信息流传 中的奇特 优势，使之在消费升级中饰演 重要角色，可助力品牌、三农等领域实现新的价值突破。

(来源：艾瑞咨询)

艾瑞咨询在《2021年中国直播电商行业研究申报 》中预计，2021年中国直播电商市场范围 为2.27万亿，到2023年有望达到  4.91亿元。值得存眷 的是，直播电商万亿级的市场范围 植根于对整个生态高效的价值提升，通过精细化运营与供给 链渗透，深度挖掘用户消费价值和家当 效率优化价值。

以直播电商对供给 链的赋能为例，通过直连工厂  和消费端，直播电商可以跳过中间商，有效缩短供给 链环节，赞助 品牌挖掘 并笼罩 更普遍 的潜在消费群体。同时，直不雅 的直播结果也可以在生产端形成迅速反馈，达到  倒逼供给 链提高响应速度、上新频次与数量的效果，锤炼  了供给 链定制化和升级能力。

作为直播电商的核心建设者之一，抖音在探索这一新兴赛道之中形成了一套成熟的办法 论，打造了FACT四年夜 经营阵地，同时在经营理念和效率对象 环节为品牌和商家赋能，助力品牌和商家的能力升级和价值创造  。

FACT作为商家在抖音电商的四年夜 经营阵地，分别  为F (Field) 商家自播的阵地经营、A (Alliance) 海量达人的矩阵经营、C (Campaign) 营销活动的组合爆发、T (Top-KOL) 头部年夜 V的品销双赢。

(来源：抖音电商营销不雅 察)

简单来说，商家自播 (Field) 和达人矩阵 (Alliance) 用于构建稳定的日常销量，而营销活动 (Campaign) 和头部年夜 V (Top KOL) 用于实现范围 化的品销爆发。商家可以基于不合  阶段的GMV增长需求，灵活分派 四年夜 经营阵地的运营资源与营销投入，实现抖音电商生意总量稳定、高效的连续 增长。

在经营理念上，基于自身的内容社区属性，抖音认为以内容激发消费者对商品的消费兴趣是抖音电商的核心价值，以内容驱动挖掘用户兴趣与消费需求的逻辑顺畅，商家可以从内容、商品、达人、告白 、办事 五年夜 基础维度出发  ，升级电商团队组织能力。

(来源：抖音电商营销不雅 察)

在此配景 下，内容生产也逐渐成为商家在抖音电商的运营核心，通过加强内容制作团队的能力建设，将内容团队与运营团队紧密结合，往往可以实现商号 存眷 度和GMV的双重增长。

内容生产也借此贯穿  在了抖音电商业务的各个部分  ，配合平台上的“抖店APP”“巨量百应”“抖音电商罗盘”“巨量千川”等效率增长对象 ，商家和品牌能够更好地撬动隐藏在抖音流量巨浪之下的商业价值。

此前已有行业人士推测，抖音电商2021年的GMV可能已接近万亿范围 。赓续 增长的GMV范围 意味着抖音电商的建设颇具成效，可以赞助 越来越多的生态介入 者获得商业价值，与此同时抖音电商所承载的社会价值也在逐渐显现。

三、呼唤平台经济的新作为

抖音搭建了直播电商的基础设施，并在消费和生活场景中连续 扩容，带给人们全新的商业体验。而其所形成的社会价值与商业价值同步增长的良性成长 模式，也给了眼下互联网平台经济一个值得不雅 察的样本。

将商业价值与社会价值融合，可以从抖音电商达人的繁华 生态中感触感染 的到。

依据 《2021抖音电商达人生态申报 》显示，2021年1-8月，共有150万名抖音电商作者通过卖货获得过收入，他们来源普遍 ，不仅局限于服饰鞋包、美妆商家、珠宝文玩、智能家居、母婴图书、食品饮料、3C数码家电等品牌商家，更涉及三农、非遗等领域。..

以白茶制茶年夜 师、非遗传承人林振传为例，其在成为一名抖音电商作者后，通过抖音电商“与年夜 师同行”等活动，林振传能够通过抖音电商平台记录并流传 自身的制茶技艺，向更多年轻人流传 白茶文化，交流茶道。此外，平台上亦有不少电商作者透过积极介入 社会公益，在助农卖货、文旅扶贫等方面施展 爱心力量。

在打造电商达人生态中，抖音也在通过制定合理的规矩 赐与 这些电商作者偏向 指引，赞助 电商作者更好地经营自身事业，同时寻求平台实现历久 繁华 成长 。

显然，抖音电商丰富  多元的消费生活场景，让多维度的介入 者汇聚一堂，平台与创作者、消费者之间的互动亦碰撞出了更多价值创造  与流传 的可能，这也正相符 近期国度 支持平台经济健康成长 ，希望平台在各行业成长 中起到引领示范作用，更年夜 施展 平台价值的想法。

回顾抖音成长 历史，从初期的短视频社区，赓续 完善产品  社交、特效、创意剪辑等功能  并利用智能分发算法，实现了海量用户的积累，之后认识到短视频在互联网信息流传 效果中的优势后，积极切入直播电商，并推动与品牌、商家、达人等的合作，逐渐形成了多方共赢的平台生态，从而使得抖音平台的影响力渗透到包含 用户生活、商业消费、社会价值在内的多个方面。

从这一点上看，抖音平台在某种水平 上实际已与社会成长 形成紧密的共生关系，无论是经济的繁华 ，还是文化的传承振兴，抖音均可依托于其平台生态进献 一份力量，实现自身与社会的可连续 成长 。因此，无论上市与否，想必抖音还会将这一理念一直贯彻到底。

本文源自格隆汇