江东时评 |“史上最贵垃圾袋”新鲜出炉：审“丑”设计能走多远？

据报道，近日奢侈品牌巴黎世家推出了今年秋冬的一款新包袋，被网友吐槽像垃圾袋，因设计太“丑”在微博上引起热议。并且 品牌方甚至直接命名其为“Trash Pouch”（垃圾袋）。这款“垃圾袋”目前海外售价达1790美元，约合人民币1.2万元左右，被称为“史上最贵垃圾袋”。

然而，这并非该品牌首次将“廉价 货”卖出高价，把生活常见的廉价元素融入奢侈品是其习用 “套路”，多次涌现 在秀场上。比如  2017年，采取 宜家蓝色购物袋外形设计成包；2020年模特们穿戴 将logo改成巴黎世家的足球衣、快递服装；2021年模特涂着“死亡重金属”恐怖妆容涌现 在游戏中……甚至，公司的设计师丹纳·瓦萨利亚也直言他的设计作风 “丑”，公开表示  “探索美与丑的界线是一件有趣的事”“人们认为我的衣服丑，在我看来是一种夸奖”。

尽管在网上被批评，但这款难看的“垃圾袋”却在部分  业内人士中口碑不俗，有的认为这是时装艺术的一部分  ，甚至能够展现设计师对全球疫情肆虐、自然灾害频发的反思。设计诚然是一种需要文雅 滋养的艺术，其传递的应该是崇高  美好的价值理念，自然就容不得半点随意而为。当丑态设计年夜 行其道，审丑成为一种时尚潮流  ，美与丑的界限 将变得日益模糊，那么受伤的就不止消费者，更会误导年夜 众看待 价值的评判标准  。

奢侈品年夜 牌把“丑物”卖出这般天价，既没有美感，又不很实用，就如同收割“智商税”。这揭露了在消费时代，购买  奢侈品不是仅仅为了使用，而是由之体现出身  份品级 性顺序 的符号内容。正如鲍德里亚所批判的，“被消费的器械 ，永远不是物品，而是关系自己 ”。而如此丑得失落 渣的设计自然连身份的“高等 感”也展现不出来。

即使遭到谩骂，为何品牌方还“丑态”百出？要知道，在审“美”疲劳的当下，祭出“丑”的元素，形成鲜明的视觉反差，能刺激消费者的眼球。正是利用消费者这一标新立异的心理，制造出品牌营销噱头，可以伺机 赚取海量流量，打开品牌消费市场。也正是有流量加持，奢侈品牌能力 有动力继续设计丑器械 ，而忽略了最初意义上的寻找美、表达美。

这样刻意设计出来的“投机”时装，即使能够圈占流量，迎合少数群体，获得一时的经济效益，但时间久了以后，对时装消费品市场的健康成长 极为晦气 ，社会效益也将“年夜 打折扣”。相信消费者自会“用脚投票”，理性认知到丑态设计品终究无法成为经典之作，难以承载好品牌背后的匠心。

（聂勇钢）