王健林跟足球杠上了？万达豪掷60亿元，赞助告白 刷屏世界杯

年夜 家有没有看最近的世界杯？
梅西率领 的阿根廷惊险晋级，C罗率领 的葡萄牙队也同样晋级，巴西队、法国队更是轻松晋级。
不管我们喜欢看哪一个国度 的竞赛 ，你都可能在直播画面上看到很多中国公司的告白 。率先出圈的就是海信，因为它的告白 语是“中国第一，世界第二”。因为这个充斥 争议的告白 语还登上了热搜。
除了海信的告白 以外，相信年夜 家还看到了三家公司的告白 ，分别  是蒙牛、vivo和万达。
其实看到海信、蒙牛和vivo，年夜 家都是可以理解的，究竟 这些公司都是做产品  的，凭借着赞助，可以增进 产品  的销量。特别是海信和vivo，在海外多个国度 都有销售，通过赞助告白 ，可以扩年夜 在全世界的知名度。

可是很多人就是理解不了，万达不是一家房地产公司吗？难道做了告白 就能让人去买房子了，还是说万达在海外也开发房地产了？吸引外国人也去买万达的房子，逛万达广场？
其实有这样的疑问是很正常的，究竟 商人都邑 计算投入产出比，如果赞助费是5亿美元，然则 只能获得知名度，而不克不及 获得收入的增长，这并不是一笔好的投资。同理，王健林是有钱，并不是傻，肯定不肯 意做投入产出比严重纰谬 等的事情。
虽然中国有四家公司涌现 在了卡塔尔世界杯的告白 牌上，然则 他们的性质是完全不一  样的。其中，海信、蒙牛、vivo都是世界杯官方的赞助商，而万达集团则是国际足联的合作伙伴。
赞助费用上，万达最豪放 ，豪掷8.5亿美元，vivo紧随其后为4.5亿美元，蒙牛赞助费用是6000万美元，海信则是3500万美元。四家公司为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，依照 国度 来排名，中国公司的赞助费用排名第一，跨越 了美国的11亿美元。
万达来这么一出是什么意思呢？8.5亿美元并不是一笔小数字，折算成人民币就是60亿元。这一出手就是60个小目标，需要多久能力 赚回来呢？
谜底 就是一个月，因为世界杯的竞赛 时间只有一个月。万达如果想要赚钱，那就必须  在一个月内把60亿赚回来，此外还要多赚一点，不然 只是不亏本罢了 。
对于年夜 多半 人来说，这个风险未免太年夜 了，然则 对于王健林来说，一切都太随意了。
因为王健林很早就接触到了足球。1994年，中国足球刚开始进行职业化改革  ，年夜 连万达就赞助了一支球队。其时 的王健林信心满满，要让中国男足冲出亚洲，走向世界。
刚开始的几年，年夜 连万达取得甲A三连冠，并且  创造  了连续55场不败的神话。可惜其时 的中国足坛黑哨频发，1998年，为了表示  对于主裁判三个点球判罚的不满，在竞赛 结束之后的记者宣布 会上，就地 宣布永远退出中国足坛。
由此可以看出，王健林也曾是一个充斥 了理想主义的商人，可惜让现实伤得体无完肤 。其时 的足球环境真的不值得拥有像王健林这样的商人。

虽然退出了中国足坛，王健林并不是不存眷 中国足球了。同样，也一直有人问王健林中国的足球问题到底出在了哪里？王健林也毫不避讳  地表示  ，中国足球并不缺钱，缺的是制度设计，足球制度不改，谁来也没有用。
在2015年左右，万达集团也面临着转型的问题，究竟 房地产弗成 能一直强势增长，王健林选择了体育偏向 ，以10.5欧元收购了盈方体育68.2%的股份。盈方体育是一家世界级的体育营销公司，在全球排名第二，拥有25项体育赛事的160家转播商签署的署理 协议。
收购之后，盈方体育也就成了万达体育的一份子。这家公司曾与国际足联签下战略合作协议，自然也就拥有了世界杯的赞助商身份。盈方体育具体是怎么赚钱的呢？
最简单的办法 就是傍边 间商赚差价。盈方体育先是从国际足联拿到亚洲26个国度 或地区  的独家署理 权，其中就包含 中国。

盈方体育并不会直接来播放视频啊，究竟 太麻烦，还不如每个版权都卖给一个国度 的总署理 ，这样躺着就能把钱赚了。
以世界杯为例，盈方体育把中国年夜 陆的世界杯独家转播权卖给了央视，价格是3亿美元左右，折合人民币21亿元，不过  这是2018年世界杯和2022年世界杯打包在一起的。因为世界杯的转播权一直在涨价，我们可以理解为2018年世界杯的转播权是1亿美元，2022年的转播价格是2亿美元。
如此看来，仅凭央视这一家，就给盈方体育进献 了不少营收，剩下的25个国度 或地区  只要平均获得2600万美元的转播费，那么万达就可以确保不亏本。如果平均可以获得3000万美元的转播费，那么万达本次世界杯可以赚1亿美元左右。
这就是王健林，虽然用另外的方法 介入 了足球运动，然则 也绝不是冤年夜 头，依然可以从中赚到钱。
《推翻 与重构》作者胡华成表示  ，创业有一个基来源基础  则“人无我有，人有我优”。年夜 型国际赛事就属于“人无我有”的事物，只要能够拿下独家版权，再拥有一定的人脉关系，想要赚钱，也不是弗成 能。盈方体育就是这个特点，凭借着独家版权就可以躺赚。同理央视也可以躺赚，因为央视拿到了中国年夜 陆的独家版权，想要转播央视的视频，就要付费，其中有两家公司每家拿出了10亿元，获得了央视的转播权。央视在世界杯还没有开始的时候，通过卖转播权就已经赚了6亿元左右，如果再加上告白 之类的，央视这一波也不少赚。

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