干货！旅游行业告白 投放技巧

近年来，游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均呈收缩趋势，城市周边游、短途游和本地  休闲游的热度攀升，带动相关业态消费活跃度上升，“重新发明 身边的美好”成为游客出行新选择。
相应地，告白 主在投放本地  及周边游告白 的进程 中，需要针对产品  特点有的放矢地调剂 投放策略，并围绕不合  客群的消费需求进行策略优化。
本文将通过对旅游行业本地  及周边游投放技巧的全面解析，助你快速掌握本地  及周边游增长新机。

一、定向策略

主力人群：
亲子家庭、年轻人及学生群体是本地  及周边游的主力人群。
地区 ：
1.旅游产品  ：3小时内驾车可达 的城市为首选；建议在投放外层告白 的同时添加门店信息，便利 用户点击查看并定位前往。
2.年卡产品  ：基于适当的地舆 位置进行投放；需要注意的是，品牌影响力越年夜 ，消费者可接受的距离范围  就相对越年夜 。

二、选品策略

旅游产品  ：
露营、温泉、季节性采摘、研学、自然景区、动植物园、主题乐园、年卡产品  、酒店/民宿、烧烤、下午茶/自助餐等都很适合作为本地  及周边游宣传推广的产品  。
年卡产品  ：
亲子家庭对于年卡需求更高，其购买  决策受年卡种类丰富  度、VIP特权、折扣优惠等因素影响。
酒店产品  ：
特色民宿、快捷酒店、露营地是本地  及周边游游客住宿的首选。除酒店间夜产品  外，品质自助餐、游泳健身场合 、电竞瑜伽等主题房型、高端下午茶等产品  也备受消费者存眷 。

三、价格策略

旅游产品  ：
尽量选择千元以内的旅游产品  作为主推产品  ，更利于销售转化。
酒店产品  ：
500元以内的酒店产品  或低价引流产品  更容易带来销售转化。
年卡产品  ：
建议分化 年卡总价，直不雅 展示价格数字，降低年卡高总价带来的心理门槛，如：“2元/天畅游XX”“购买  年卡2次回本”等表述，效果优于“年卡800元”。

四、投放节奏

建议在周二到周五的时间段内增加预算，提升曝光；告白 素材和投放内容也要加倍 有针对性和时效性，以便更高效地实现种草转化。

五、素材文案建议

自然风光、人文风情、价格优惠 是本地  及周边游人群最存眷 的三年夜 要素。此外，本地  及周边游游客对于目的地的 交通便利  水平 也较为敏感。
亲子家庭客群：
1.素材可着重体现亲子家庭气氛 、适合幼儿及小学生游玩的场景。
2.文案可测验考试 使用“全家出游”“宝妈推荐”“邻居推荐”等字眼，吸引用户存眷 。

年轻群体：
1.素材建议着重 朋友结伴出游场景，展现有代入感的玩乐、朋友间互动、明星/偶像出镜、摆拍、网红打卡地拍照等游玩场景。
2.文案建议优先测验考试 有活力的煽动性语句，如“嗨一直 ”“火爆”等，同时突出性价比和优惠折扣等信息。

旅游产品  ：
1.素材可突出展示露营、采摘、研学、戏水、冲浪等人物体验场景，引发用户向往 。
2.文案可强调游玩体验所带来的获得感和代入感，突出性价比。

酒店产品  ：
1.素材推荐优先展示酒店环境、房间内景（主题房可突出特色主题）、餐饮、健身设施等。
2.文案可测验考试 以“周边游”“周末游”等信息，吸引高潜客群存眷 。

年卡产品  ：
1.分化 年卡总价，利用数字降低用户对于成本的注意力。
2.突出年卡的优势、特权、优惠信息。

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文章来源：腾讯告白 办事 号
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