保健酒业公司“焕新”再出发 ，茅台集团重塑白酒家当 格局

7月12日，茅台集团保健酒业公司高调宣布 茅台醇年代系列新品，茅台集团董事长丁雄军亲赴现场为新品“站台”，更在现场首次公开对保健酒业公司的计划 。

这是茅台技术开发公司将其白酒板块整体并入茅台保健酒业公司后，茅台集团旗下非股份公司产品  的首次亮相。

携茅台醇新品而来的保健酒业公司，正成为茅台集团打造差别 化产品  结构 的重要抓手，茅台集团旗下酒类产品  结构重建及品牌整合也将进入快车道。

“焕新”的不止产品  线再结构 ，更有以此为偏向 ，为增强产能而在仁怀投资扩容家当 园区。近年来的“酱酒热”以及近期盘整配景 下，茅台集团此番高调宣布新偏向 战略结构 ，其意值得业界存眷 。

“同样的茅台身份、同样的品质理念、同样的地舆 产区”，这番定位亦是茅台集团历史上，对除了茅台股份公司以外白酒产品  的最高定位。

茅台醇年代系列新品宣布 。 企业供图

老企业的“新”路径

依据 茅台官方宣布 的消息，此次茅台保健酒业公司共宣布 了茅台醇年代系列1992、1998和2008三款产品  ，这三款新品被认为是为推动茅台保健酒业公司跨越式成长 的核心支撑和塑造茅台白酒家当 新格局  的重要力量。

今年上半年，茅台技术开发公司的白酒板块业务整归并 入茅台保健酒业公司，此次新品宣布 是调剂 后茅台保健酒业公司首次实质意义上的年夜 型品牌活动。更重要的是，茅台集团董事长丁雄军在现场公开了茅台保健酒业公司的新定位与战略计划 。

茅台集团董事长丁雄军谈话 。 企业供图

丁雄军表示  ，“保健酒业公司的新定位就是‘茅台家族，集团出品’。”这与茅台酱香系列酒“茅台酱香，股份出品”的定位有着相同点与不合  点。相同之处在于，两者都具有茅台身份，具有同样的产区；不合  之处在于，茅台保健酒业公司承担贵州茅台股份公司以外的白酒、配制酒、保健酒成长 任务，与“股份出品”形成差别 化的市场结构 。

茅台保健酒业公司未来成长 将集中到三个要点上。首先是产品  端，作为集团系列酒的组成部分  ，茅台保健酒业公司产品  将放到与“茅台股份”产品  同等重要的位置；其次，与茅台集团其他子公司错位成长 、共享成长 ；最后，以满足“人民对美好生活的向往”为追求，灵活制定市场政策。

中国酒业协会执行理事长王琦指出，保健酒业公司酒类业务整合之后，赓续 为高质量成长 积蓄动能，加快产品  结构调剂 ，如今转型成长 已初见成效。

重塑茅台白酒家当 格局  

茅台保健酒业公司以近乎“新生”的姿态涌现 在市排场 前，向市场释放了一个信号，即茅台集团旗下酒类产品  结构重建与品牌内涵整合，将正式进入快车道。而在产品  端，将包含 保健酒业公司在内的各茅台集团子公司串联起来的，正切合了目前茅台集团着力提倡 的“美时代”主题。

丁雄军在介绍茅台醇产品  时表示  ，进入“美时代”，茅台醇要立足茅台家族战略产品  的定位，打好“茅台家族、集团出品”这张王牌，以“缘文化”为内核，启航新征程，共创美生活，努力成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑和塑造茅台白酒家当 新格局  的重要力量。

在业内人士看来，处于“美时代”的茅台集团，之所以开始围绕“美”这个症结 词做文章，核心考量有两个方面。首先是白酒家当 结构 正处于优化期；其次是消费者对于品质和多元化的追求，要求酒企搭建更丰富  的消费场景，驱动转型升级。

建基地为保健酒蓄能

值得存眷 的是产能。好酱酒的核心是长时间产能提升。新的茅台保健酒业公司与之前的旧保健酒业公司、技开公司不合  在于，拥有了加倍 雄厚的生产实力和产能贮备 。

此番新茅台醇亮相，茅台保健酒业公司派出的谈话 代表不是董事长也不是总经理，而是负责品控的女性首席质量官。她清晰地论述 了全力抓好产品  质量的举措和办法  。

据了解，茅台集团已投资在仁怀同民村为茅台保健酒业公司兴建了高标准  的白酒生产基地。资料显示，茅台集团决心以打造“赤水河流域酱香型白酒家当 集聚示范区”为目标，提升保健酒业公司在茅台集团酒类板块中的进献 能力，为打造贵州酱香白酒整体品牌，进一步增进 贵州省酱香型白酒家当 集群成长 。

对比 丁雄军对茅台保健酒业公司所作的“三同”定位——“同样的茅台身份、同样的品质理念、同样的地舆 产区”，体现了各方对“茅台醇”们的更高期待。

文/薛晨

编辑   祝凤岚

校对 杨许丽

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茅台醇？保健酒？