做服装要专业，明星为粉丝而创建 的服装品牌能走多远？

越来越多明星意识到仅靠身份无法直接变现，
以从0开始打造品牌的踏实心态来经营这门副业。




前不久明星欧阳娜娜推出的个性生活方法 品牌nabi接连引起网友吐槽，设计涉嫌剽窃 、廉价面料与超高售价成为消费者不买账的重要原因。

品牌nabi涵盖包含 围巾、卫衣、长裤、睡衣套装、浴袍、袜子、眼罩和兔子玩偶在内的多个产品  ，售价在148元至988元之间。不少网友表示  论设计，长毛兔子玩偶被质疑剽窃 ”米菲 “、Jellycat等知名玩偶品牌，纯白浴袍和睡衣设计过于简单，主要面料为成本低廉的聚酯纤维。在小红书上，更有博主贴出nabi两双袜子售价168元，除了印着品牌logo和某电商平台9.9 元5双还包邮的袜子并无二致。

目前，微博关于“欧阳娜娜品牌订价 ”的话题已吸引逾2亿用户阅读，不少网友认为该行为在毫不掩饰地消费粉丝。作为参考，由欧阳娜娜代言的内衣品牌ubras中相同款式的睡衣套装售价为439元，主打无感标签、裸感腰头的设计，面料运用了更为环保、亲肤的莱赛尔纤维。

跨界做服装的明星艺人不在少数，近两年连续 做出影响力的如杨天真、陈伟霆、白敬亭、王嘉尔等人，他们以自身作风 出发  ，打造相符 “人设”的服装品牌。其中，杨天真创建 的年夜 码女装品牌Plusmall在2020年成立之初凭借“首场直播销售额超730w”“首个双11销售额突破500w”“天猫商号 好评100%”等多个记录引发存眷 ，在今年“双11”中，Plusmall用“全渠道销售额同比增长78.51%”“开门红当天前2分钟突破100万”的数据赢得一场消费战，品牌用高饱和度的色彩、撞色设计形成了市场差别 化。
陈伟霆的CANNOTWAIT、白敬亭的GOODBAI专注潮牌。CANOTWAIT先是在三里屯设立快闪店试水，随后与得物APP杀青 战略合作，以限量发售赚足年夜 众眼球。
GOODBAI在今年5月入驻天猫旗舰店，9月品牌与时装品牌SANKUANZE和休闲鞋品牌CROCS推出了三方联名鞋款，以抽签方法 在线上进行发售。10月，该品牌又与经典鞋靴品牌PALLLADIUM联手，推出秋冬新鞋款。
尽管上述潮牌采取 的运作方法 和经营理念各不相同，但品牌不再强调依赖粉丝经济售卖产品  已经成为艺人跨界创业的共鸣 。无论营销如何玩出新花样，品质过硬才是生存下来的首要因素。
随着市场回归理性，越来越多明星意识到仅靠身份无法直接变现，转而通过流传 理念、打磨产品  、提高性价比的方法 ，以从0开始打造品牌的踏实心态来经营这门副业。在当前的经济环境下，消费者务实下单，首要衡量高订价 的值与不值，包含 产品  所带来的实用价值和背后的社会价值。倚仗明星光环而创建 的品牌，并不克不及 称之为真正的品牌，其产品  的价值只能在极小范围  的固定圈子内得以体现。

（综合自网络）