明星不得为保健食品代言 更好掩护 消费者权益 增进 行业规范成长

日前，国度 市场监督治理 总局等七部分 联合印发《关于进一步规范明星告白 代言活动的指导意见》（以下简称《意见》），其中明确明星不得为保健食品和特殊医学用途配方食品进行告白 代言，从事保健食品等行业的企业不得利用告白 代言人进行告白 宣传，不得违反其他司法 律例 对告白 宣传的有关划定 。有专家表示  ，禁止明星代言将对消费者的权益起到更好的掩护 ，监管进一步升级，有助于增进 行业规范成长 。

我国保健食品销售模式具有多样化的特点，包含 从传统的商号 销售到无商号 销售模式，保健食品除在药店、商超售卖外。通过互联网电商售卖保健食品正成为相关企业获取客流的重要方法 。

今年“双11”期间，在各行业宣布 的数据中，营养领域消费增长引人瞩目，其中，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额突破7亿元，同比增长超20%。从阿里数据来看，2020年，保健品线上渠道销售额剧增。2019年阿里渠道线上保健品销售额214.1亿元，2020年阿里渠道保健品销售额333.96亿元，同比增长55.95%。

记者在多个电商平台以及短视频平台看到，不少主播的带货产品  中也有保健食品，诸如复合维生素片、鱼油胶囊、钙片等。他们在对产品  进行描述时都邑 强调产品  有“蓝帽子”（由国度 相关主管部分 审批认证的保健食品标记 ）。记者注意到，某主播在推荐鱼油维E软胶囊时，有网友询问产品  具体功能 ，对其推荐的保健食品是否为正品提出疑问。该主播并未正面回答，在注解 产品  是正品且有“蓝帽子”后，表示  保健食品不是药品，不克不及 替代药物。记者浏览该主播推荐的其他产品  发明 ，除该款保健食品外，该主播还推荐母婴用品、日用杂货、小家电等产品  。

与之相同，保健食品只是其带货产品  中的一类的主播还有很多，因此主播的专业性往往会受到消费者质疑。此次宣布 的《意见》提出，近年来，部分  知名艺人、娱乐明星、网络红人等违法代言、虚假代言，甚至在代言活动中宣扬毛病 不雅 念。这些告白 代言领域乱象严重侵害消费者权益、扰乱市场秩序、污染社会风气  ，人民群众反应 强烈。

山西省太原市阳曲县某药房工作人员告诉  记者，他们自己 就有医学常识，对药品、保健食品都有较为全面的了解，当消费者来店里购买  保健食品时，会依据 顾客意愿进行相关推荐，但也有遇到消费者拿着淘宝上某款产品  图片来店里寻找同一保健食品的情况。“我们告诉  消费者产品  可能不适合他食用时，对方还会用网上主播介绍的产品  内容进行辩驳 。”该工作人员无奈地说。

此外，今年5月，就有知名演员在应知司法 律例 划定 普通食品不得进行治疗、保健等功能 宣传，且未经有效途径对代言商品有关功能 进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在告白 中宣称所代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功能 ，违反告白 法有关划定 而被罚款。

事实上，明星往往自带流量，当粉丝看到自己熟悉的明星介绍某款产品  时也会对该产品  产生  兴趣。针对明星代言活动，2015年生效的告白 法对保健食品使用代言人作出了禁止性划定 。《意见》中也再次强调，明星不得为保健食品和特殊医学用途配方食品进行告白 代言，明星为推荐、证明商品，在加入 娱乐节目、访谈节目、网络直播进程 中对商品进行介绍，组成 告白 代言行为。

中国食品家当 剖析 师朱丹蓬表示  ，新规加码监管，仇人 部企业而言影响可能不年夜 ，部分  企业的流量获取会受到一些影响，一些新兴品牌希望通过营销等手段实现弯道超车的概率明显会被压缩。保健食品、特医食品行业目前已进入专业化、品牌化、范围 化成长 阶段，明星代言并非保健食品行业成长 的“万能药”。保健食品行业应聚焦新规及消费需求，练好“内功”，进一步在塑造供给 链完整度、保障食品平安 、提升品牌黏性和产品  品质、拓展消费场景、升级办事 体系等方面下足工夫 ，而不是一味追求流量效应。

文|摄 本报实习记者 闫 利

来源： 消费日报官方平台