服装品牌加上“潮玩”两字就成了资本的骄子

记者 | 周芳颖

编辑   | 楼婍沁

在服饰行业整体因疫情而低迷的年夜 环境下，有两个新服饰品牌正斩获融资。

据36氪消息，近期潮玩服饰品牌TOP FAVOR已完成A轮融资，金额未披露，投资方为澳门灵格集团。TOP FAVOR自2021年末起曾获两轮融资，而该品牌的首个系列产品  在2022年9月才刚上线。

与此同时，可穿戴潮玩品牌KataWorld也于近日获诺惟资本数千万元人民币Pre-A轮融资。KataWorld曾分别  在2021年7月和2022年4月获得两轮融资。

这两个获得资本青睐的品牌的共通点在于将潮玩基因融入产品  开发中。

KataWorld主打由消费者自行DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩。某种水平 上，KataWorld的产品  类似于乐高，项链的主体配饰是标准  化的方形模块吊坠，其外表设计各有不合  ，左右两半通过磁吸组合。其他配件如项链、腰链、手环等等也可由消费者自行购买  搭配，与方形吊坠进行组合。

从2021年7月宣布 首个产品  系列迄今，KataWorld已经开发了多个符号系列，比如  麻将、赛博主题的吊坠产品  。该品牌的订价 范围  主要集中于200元到600元的中端价格带。据前述报道，KataWorld计划明年结构 线下渠道。

TOP FAVOR则是着重于童装上潮玩元素的开发。

从产品  上来看，TOP FAVOR定位为轻奢潮趣，产品  价格基本在1000元到2000元左右，设计作风 也较为年夜 胆，色彩鲜艳且有魔术贴等多种元素的拼接。并且 ，TOP FAVOR产品  尺码横跨身高135厘米到175厘米的儿童和成人，亦可做亲子穿搭。

值得提到的是，TOP FAVOR还推出了399元的盲盒服饰，消费者可自行选择尺码，该品牌会依据 全店款式随机发货。盲盒价格明显要低于主线产品  的千元的价格，同时还契合了当下由泡泡玛特带起的盲盒潮玩热潮，能增进 品牌与消费者之间的互动。

TOP FAVOR在微信"大众号介绍称，该品牌是基于年夜 数据和人工智能，整合创造  AI设计、AI营销、AI供给 链和AI柔性智造为一体的潮文化品牌。但TOP FAVOR对人工智能的运用更偏重于内部治理 。

TOP FAVOR联合开创 人唐艺恩在36氪报道中表示  ，其主要在设计、营销、供给 链、制造等环节融入AI技术。比如  ，AI技术会赞助 TOP FAVOR多维度学习和剖析 现在的市场情况，以及测算全网同类产品  的销售情况，并基于此提供营销策略建议。

设计感和互动性是KataWorld和TOP FAVOR有别于同类服饰品牌的突出特点。随着Z时代年轻消费者逐渐成为主力，以及中产阶级扩年夜 和整体人均可支配收入提高，消费领域细分化的趋势明显。

以JK、汉服、洛丽塔为代表的三坑服饰集合店在2021年兴起的热潮就是一个印证。服饰能否突出个性化表达、舒适悦己成为了重要因素。尤其在年夜 童装普遍注重实用性的国内市场，具有设计感和购买  介入 感的童装有望吸引年轻一代怙恃 的注意力。

并且 ，童装的中高端市场尚有空白机会。

依据 招商证券研报援引Euromonitor数据，2020年，我国童装市场前五年夜 品牌市场占有率仅为12.9%，与其他国际市场相较集中度较为疏散 ，仍有成长 空间。此外，2017年我国人均童装消费为19.2美元，日本、英国、美国人均消费支出为57.8美元、98.2美元、117.4美元。我国童装人均消费支出仍有较年夜 的提升空间。

但TOP FAVOR千元档的价格门槛在品牌创建 初期仍需要对消费者有足够的说服力，一方面是其AI设计感如何体现；另一方面TOP FAVOR也缺乏线下渠道让消费者实际体验产品  的平安 性和舒适感。

与童装市场的高度疏散 类似，时尚配饰领域除了潘多拉、APM Monaco之外，多年来也鲜有头部品牌的冒头。

华安证券研报显示，2016到2020年，时尚奢侈品市场范围 年复合增长率达24.9%，增速远超全球整体水平。同黄金、钻石品类相比，时尚类珠宝增速高于平均水平，主要因为时尚珠宝重设计而轻材质，其低价、高频、设计感及个性化强等属性更相符 现代 年轻人“悦己”消费需求。

但这也意味着时尚类珠宝首饰的迭代速度较快，无法像高端珠宝拥有历久 品牌价值和贵金属的投资特性可以依靠，很容易被消费者抛弃。KataWorld可随意组装的社交属性也必须  在产品  自己 设计感触感染 到普遍 的市场认可后能力 建立。