海信在世界杯打告白称“中国第一”引争议律师：难用《告白法》监管，但涉嫌不正当竞争

显示全部楼层 · 2022-11-23 12:23:36

世界杯正如火如荼地举办中，“中国元素”也被人们津津乐道。

红星资本局注意到，海信（Hisense）是2022世界杯官方赞助商之一，球场旁的围栏上写着“Hisense 中国第一世界第二”等字样。

在精彩的赛事转播回国内后，有网友对此提出质疑，《告白法》划定不得使用“国度级”“最高等 ”“最佳”等用语，海信在世界杯上打出的告白语是否违法？

11月22日，有律师告诉红星资本局，对于境内企业在境外的告白行为，难以适用《告白法》进行监管，但相关部分可以监督该告白在境内播放行为，采取技术手段屏蔽争议告白。另外，该告白行为有可能组成违反《反不正当竞争法》。

“中国第一，世界第二” 海信告白口号引争议

海信官网显示，其成立于1969年，旗下拥有海信视像（600060.SH）、海信家电（000921.SH；00921.HK）和三电控股（6444.JP）三家上市公司，拥有海信、东芝电视和科龙等多个品牌。

自2022世界杯揭开帷幕后，海信的官方微博已连续更新了多条关于赛事的微博。在其晒出的赛场照片中，都能清晰地看到球场围栏旁的口号 ——Hisense，中国第一，世界第二。

↑截图自微博

对于海信在赛场上打出的口号，有不少网友提出质疑，认为这违反了《告白法》。红星资本局注意到，依据《告白法》第九条，告白不得使用“国度级”“最高等 ”“最佳”等用语。

11月21日，微博用户@王骁Albert 发博称，“海信世界杯这个告白很巧妙啊。世界第二，让我突然想查查它到底啥第二？”

海信的官方微博账号现身该条微博的评论区称，“第一是中心位置，第二是前进动力。”

↑截图自微博

红星资本局了解到，依据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，在今年前10个月，海信全球TV的出货范围达到  1960万台，排名第二，仅次于三星（3320万台）。

11月22日，红星资本局就告白口号带来的争议等问题向海信相关负责人发去采访要求，但截至发稿，记者尚未获得回复。

律师：可能组成违反《反不正当竞争法》

广东晟典律师事务所高等合股人律师黎永绿告诉  红星资本局，海信使用“中国第一”等最高等、绝对化用语，若该商业告白活动实施于我国境内，则违反我国《告白法》划定的情形。

不过  ，该告白活动的实施地为2022世界杯的举办地卡塔尔。

依据《告白法》第二条，在中华人民共和国境内，商品经营者或者办事提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者办事的商业告白活动，适用本法。

北京云嘉律师事务所副主任律师赵占领告诉  红星资本局，依据上述划定，《告白法》不具有域外效力，不克不及规范境内企业在境外的告白行为。所以，虽然境内企业在境外投放告白宣称“中国第一”，然则国内市场监管部分难以适用《告白法》进行监管。

红星资本局注意到，国内有媒体、平台转播世界杯的竞赛，画面中也有海信的告白语涌现。

不过  ，赵占领认为，“虽然媒体有转播，然则它的告白行为产生在境外，媒体是以新闻报道的方法涌现  ，并非是在媒体上投放了这一告白。”

黎永绿则认为，该告白活动虽实施于境外，但部分  媒体、平台对世界杯具有电视转播权，通过转播该告白活动事实上已经投放到了国内，并且告白口号采取的是中文字体，“虽然不克不及以《告白法》约束海信集团，但可以监督该告白在境内播放行为，或采取  技术手段屏蔽争议告白。”

广东晟典律师事务所律师朱浩嘉表示  ，“中国第一、世界第二”等告白语未明确其统计口径，也未获得权威机构认证认可，且仅针对其电视产品  出货量而言、而非海信全部产品  ，可能对消费者产生  一定误导，该行为可能组成违反《反不正当竞争法》第八条。

依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能  、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

“《反不正当竞争法》并未限制于规制中国境内的行为，相关部分可以援引《反不正当竞争法》对该告白行为进行查询拜访。”朱浩嘉对红星资本局说。

红星新闻记者杨佩雯

编辑官莉郭庄

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