“中国第一，世界第二”海信世界杯“擦边球”告白 违法吗？

11月20日晚，卡塔尔世界杯盛年夜 开幕。
在东道主卡塔尔队对阵南美劲旅厄瓜多尔队的世界杯揭幕战中，赛场四周被中国告白 “包抄 ”，正好印证了那句，“虽然没有中国足球，但‘中国无处不在’”。
赛场四周硕年夜 的中文告白 牌更是显眼，这其中，最惹人注目的则是海信集团的告白 语，“中国第一，世界第二”，这则告白 也引来了不少争议。

有网友称：“这告白 违反了 告白 法”，还有网友表示  ：“中国的告白 法管不了卡塔尔”，“中国告白 当然是给中国人看的啦”！网友们众说纷纷 。

我国告白 法第9条明确划定 ，禁止使用国度 级，世界级，最佳等词语，“第一”也在禁用之列。那么，海信这次的世界杯营销，越界了吗？
有关律师称，涉事告白 系在国外宣布 ，如果涉案商业告白 活动不在中国境内，岂论 经营者是中国“海信公司”，还是俄罗斯“海信公司”，亦或是其他境外的“海信公司”，都不属于中国《告白 法》调剂 范围  。

不过  ，这并不代表海信的行为完全没有瑕疵。
据上海君澜律师事务所合股 人、企业合规司法 专家赵嘉炜律师介绍，这个案例更具“擦边球”意味的一点在于，它并非完全不涉嫌违反《告白 法》。
因为支撑海信“中国第一，世界第二”宣传的，是自身电视机产品  的出货量，但它并没有在告白 牌的显著位置标明这一点。
这就可能引人误解是海信宣传自己的品牌整体“中国第一，世界第二”，这显然是不相符 事实的。而《反不正当竞争法》与《告白 法》不合  的一点在于，前者并不仅限于规制中国境内的行为。
“从告白 活动的实质来看，海信显然明知自身的世界杯告白 通过央视和其他媒体的转播，能够转达 给国内受众，”赵律师指出，“一般对违反《告白 法》实施行政处罚  的主体是国度 市场监督治理 部分 ，如果从实质审查的角度出发  ，无论告白 主和告白 活动是否在境外，只要实质审查发明 这是一个面向境内受众的告白 行为，或可以实施相应审查。”
敢这么喊口号，其实海信早就不是第一次了。
海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，其时 就把“海信电视，中国第一”的告白 语打在了欧洲杯的赛场上，2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的告白 词，引发过讨论。
依据 Global Data颁布 的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最年夜 赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，跨越 了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。
四年一度的世界杯是球迷的盛事，也是巨头们没有硝烟的营销战场。
岂论 如何，海信的这条擦边球告白 确实是给他们的曝光率提高了不少。
对于他们的这则告白 ，你觉得是违法告白 吗？
综合九派新闻、潇湘晨报、不雅 察者网、微博网友等

不看告白 看疗效

海信要的就是引起国人的存眷 ，很显然他们达到  了目的。

这告白 在中国违法，在卡塔尔不违法。看了觉得 中国很霸气。

事实求是人家就是对的。

TCL也可以打这样的告白 ,中国电商平台年销售第一,世界第二。只要定语加的多,每一个品牌都可以拿到第一。