快手：三季度告白 收入116亿元，将连续 提升商业化产品 基础能力

新京报贝壳财经讯(记者白金蕾）快手于22日宣布 Q3业绩。总营收同比增长12.9%至231亿元。线上营销办事 （即告白 ）、直播和其他办事 （含电商）对收入的进献 占比分别  为50.1%、38.7%和11.2%。告白 业务成为收入中占比最高的业务。

告白 收入同比增长6.2%达116亿元。当天晚间举行的业绩德律风 会上，快手治理 层剖析 认为，宏不雅 经济的逆风叠加各类 外部因素，使快手与行业一同面临压力。

快手科技开创 人兼首席执行官程一笑称，进入下半年后，整体告白 市场的恢复情况相对较弱，依据 第三方机构预计，2022年全年线上告白 年夜 盘增速在中个位数左右，这也反应 在了快手本季度线上营销办事 收入的同比增速上面。

“我们的外循环告白 客户的重点行业，如网服、电商、游戏等，均在第三季度受到宏不雅 环境影响，这些行业的很多客户从年初开始连续 进行降本增效，所以第三季度在预算方面的影响比较  年夜 。”

在恢复节奏相对较快的快消、食品饮料、交通等行业，快手连续 深耕。“但在整体行业增速放缓的配景 下，我们认为只有赓续 修炼内功，把商业化的底层能力做扎实，能力 在可预见的未来当市场趋好及消费苏醒 时，抓住更多销售机会和预算份额。”程一笑说。

据介绍，在客户年夜 幅削减营销预算的配景 下，快手通过连续 提升商业化产品  基建能力，运用平台内容和用户标签，挖掘用户的商业兴趣；同时也将用户的商业兴趣反向应用到内容推荐，建立用户内容生态与商业生态的正循环。数据显示，三季度，快手平台上的月活跃告白 主数量同比增长率跨越 65%。同时，通过算法优化赓续 提升投放效果，告白 主的留存率连续 提升。

内循环方面，得益于平台流量和闭环生态的转化效率优势，内循环告白 收入坚持 了健康的涨势。除了连续 拉动“短视频+直播”带货的内循环用户投放外，快手还进行了产品  的策略升级，通过推荐算法迭代、短视频引流混投等策略，优化投放效果。

快手方面表示  ，未来公司仍将连续 推进客户增长项目，通过本地  搀扶 策略和渠道，赓续 引入本地  客户。连续 优化产研和基建能力，加强对用户商业化标签体系建设，完善算法模型，提升告白 推送精准度，进而提升转化效率。此外，快手表示  ，还将连续 拓展流量资源，推进外循环告白 的原生化，例如流量助推，赞助 外循环客户通过原生告白 的形式接入更多流量。

程一笑表示  ，“我们对整体线上告白 年夜 盘的恢复节奏连续 坚持 不雅 望，也抱持着对市场的历久 信心。无论短期市场如何波动，通过磨炼团队和强化基础能力，我们坚信历久 在线上告白 市场的份额能够赓续 提升。”

编辑   王进雨 校对 贾宁