互联网告白 市场低迷？苹果公司正加码，将其视为新的增长点

最近，海外科技巨头都交出了最新的财报造诣  单。其实，早在业绩宣布 之前，华尔街对消费支出放缓、盈利指引不及预期等早有心理准备，科技企业正在适应通胀高企、利率上行、美元强势等问题配合 作用下的新常态。

从财报数据中可以看到，如今多半 科技巨头的告白 业务都面临挑战，但苹果公司却似乎计划将新的增长点锚定在告白 业务。

新的增长点

近日，苹果公司宣布 了第四财季(截至9月24日)的财报。财报显示，苹果第四财季营收为901.46亿美元，同比增长8.1%，高于市场预期的889亿美元。苹果公司的毛利率为42.3%，同比基本持平。此外，三季度包含 App Store在内的办事 业务收入191.9亿美元，同比增长4.98%。苹果首席财务  官马斯特里在财报会上表示  ，苹果办事 业增长放缓是受到了美元走强、数字告白 业务表示 疲软的影响。

尽管如此，苹果公司早已经暗暗进行新测验考试 ，把新的增长点锚定在告白 业务上，甚至有市场剖析 机构预测，在三年之内，苹果公司的告白 营收范围 将会增加到每年200亿美元。

就在近日，苹果公司的一个决定曾引起市场争议。据悉，苹果公司于上月在App Store推出了两个新的告白 位，即“Today”标签和在其他开发者的应用列表产品  页面底部，但一些App开发者埋怨 年夜 量不适合 的告白 涌现 在他们的应用法度模范   页面，苹果也已经暂停展示某些具有争议的告白 类别。据海外媒体透露，苹果公司其实并不寻求在iPhone上增加太多的告白 ，但苹果公司对于告白 业务已经涌现 许多新的动作。

据了解，苹果告白 业务是其办事 业务的一部分  。今年8月，苹果计划从明年开始在iPhone的地图应用中显示搜索告白 。据了解，这不是一种传统的应用法度模范   内的横幅告白 ，而是一种付费搜索结果的涌现  。目前，苹果已经在App Store、App Maps、App Podcasts和App Books陆续上线了告白 办事 ，苹果全面进军告白 业务之心异常 明显。

先行苏醒 ？

不过  ，苹果公司年夜 举结构 告白 业务也并非一帆风顺。Meta此前批评苹果公司更改其App Store条款以获取部分  社交媒体告白 收入，称其“在数字经济中削弱了其他公司”。此前，苹果公司颁布 的政策要求用户和告白 商在TikTok和Meta的Instagram等应用法度模范   中购买  付费“推广”帖子时，将从中收取高达30%的佣金，这意味着像Meta这样的公司将失去部分  告白 收入，继而流向苹果。

此外，苹果公司部分  负责告白 业务的员工认为，向iPhone用户展示更多的告白 会破坏历久 以来为客户提供的优质体验。

目前，全球互联网告白 市场仍处于“穷冬 ”季节。深圳一家告白 公司负责人表示  ：“现在多半 企业都是勒紧裤腰带过日子，营销预算都在收缩，并且 对于ROI的要求比以前更高，企业异常 精打细算。”

不仅如此，苹果公司想要获得更年夜 份额，仍有多座“年夜 山”需要跨越。依据 华经家当 研究院的数据统计，在2021年全球互联网告白 行业市占率的数据中，谷歌以47%的数据占据行业第一，紧随其后的是社交告白 巨头Meta以26%的市场占有率位居第二。

尽管困难重重，但在当下，一些互联网公司的告白 业务仍是亮点之一。例如，搜狐方才 宣布 的财报显示，公司总收入为1.85亿美元，其中品牌告白 收入为2600万美元，在线游戏收入为1.49亿美元。有剖析 人士表示  ，依照 周期理论，告白 会先于其他行业在经济萧条周期先行苏醒 。

普华永道此前宣布 《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》，预计中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、互联网告白 、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。申报 还指出，预计到2026年中国互联网告白 市场范围 可达约1853亿美元，复合年增长率将达13.1%，市场范围 依然庞年夜 。其中，短视频告白 ，直播告白 等新形式为互联网告白 带来增长，一方面，得益于互联网技术飞速成长 、家当 链趋于成熟，互联网告白 的立异 拓展有了更多玩法；另一方面，“Z世代”逐渐成为主流，对告白 的需求偏向定制化、个性化、精智化，互联网告白 在这一点上比传统告白 行业更具优势。

责编：岳亚楠

校对：廖胜超

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