客服QQ188662808
开启辅助访问
切换到宽版
登录
立即注册
首页
Portal
社区
BBS
搜索
搜索
每日签到
话题
微商资讯
电商营销
电商交流
电商开店
网购技巧
创业项目
交流
淘宝交流
抖音交流
拼多多区
京东交流
快手交流
唯品会区
生活
男女服装
时尚童装
运动鞋子
美容护理
大牌包包
奢侈饰品
分类
保健用品
母婴玩具
数码礼品
家装电器
日用百货
医药用品
本版
文章
帖子
用户
微商货源网-微商论坛
»
社区
›
微商货源
›
母婴玩具
›
谁制造了肯德基爆款玩具“蹦蹦鸡”?
返回列表
发新帖
谁制造了肯德基爆款玩具“蹦蹦鸡”?
[复制链接]
395
|
0
|
2022-11-21 21:58:54
|
显示全部楼层
|
阅读模式
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
一只看起来有点“半身不遂”的鸡火了。这是在与可达鸭的联名玩具爆红之后,肯德基的又一个出圈的魔性玩具。
这只眼神涣散、扑腾着同党 ,看起来不太聪慧 又有点好笑的“蹦蹦鸡”,是肯德基与宠物品牌zeze的联名周边。除了这款“唱跳俱佳”的电动蹦蹦鸡,还有“墩墩鸡宠物抱抱窝”,消费者需要购买 指定的肯德基套餐能力 获得。
天眼查APP显示,zeze是台州华茂工艺品股份有限公司旗下品牌。这家成立于2000年的公司专注于宠物家具用品的研发制造,以外贸为主。
2015年,zeze作为一个新品牌从公司的业务体系中自力 出来,定位在宠物生活方法 品牌。从产品 线上看,zeze主要在售卖各类猫爬架、宠物玩具、宠物服装等等,依据 其官网介绍,zeze陆续宣布 了“Scandi北欧”“动物王国”“人宠共用”等9个系列产品 ,除了线上平台外,还有包含 山姆等线下300多个门店渠道。
依据 自媒体“红碗社”的报道,目前zeze营收占比来源最高的还是海外市场,年销售额能够达到 2-3亿元。而由于中国宠物市场zeze发力较晚,年销售额水平还处在数千万元范围 。
肯德基很明显在试图复制可达鸭联名的胜利 。正如网友评论的“这只鸡扑棱同党 的样子像极了打工人在deadline面前紧追慢赶又无能为力的样子”“有一种脑干缺失的魔性美”,而肯德基在活动中又年夜 玩“鸡弗成 失”和“有鸡可乘” 的谐音梗,邀请网友“鸡思广益”一起创作更多的“滑鸡文学”。
这次联名周边之所以能再次引发烧 度,一方面与其造型憨萌魔性的特质有关,而在亚文化盛行的社交网络,这种特质很容易激发出成年人产生 二次创作的热情。另一方面,品牌与宠物沾边的周边产品 ,都更容易获得流量密码,譬如此前一度引发抢购热潮的星巴克“猫爪杯”,与麦当劳推出的“汉堡猫窝”等等。
宠物品牌zeze也并非第一次与肯德基合作。
今年7月,它就与肯德基联名推出过玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。而对于这个相对小众的宠物品牌来说,借势肯德基这样的年夜 品牌进行社会化营销,无疑也是让品牌与产品 快速获得知名度的一个机会。而在与肯德基合作之前,zeze就同样通过联名的方法 与太二酸菜鱼合作推出猫咪围脖。
zeze需要抱住这些年夜 品牌的年夜 腿去打开市场。
如果说猫粮狗粮、猫砂这类算是宠物消费中的刚需,那么你会在zeze的产品 矩阵中发明 一些不那么常见的品类,比如 造型奇特 的猫咪披风,以及造型新奇有创意的宠物玩具。
而这也是该品牌在社交营销中颇有策略的打法——通过这类低客单价,然则 容易“出片”、与宠物互动性高的品类来塑造品牌,往往可以在养宠消费者中带来很高的话题度,而这些流量又可以进一步引导至核心的主打品类猫爬架。
事实上,这也是整个宠物行业消费升级与品类细分趋势带来的结果。
中国宠物经济年夜 爆发,已然形成了千亿范围 的市场。依据 市场调研机构艾瑞的数据,2020年中国宠物经济范围 已经接近3000亿元,并在未来三年坚持 约14.2%的年复合增长率。《2020年中国宠物消费市场申报 》显示,2020年中国平均单只宠物的年消费金额为6653元,同比增长19.6%。
针对宠物的消费支出在赓续 增加,同时宠物消费也涌现 出升级的趋势,对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。
zeze在2017年推出的主打产品 是“人宠共用家具”,做了沙发、灯具还有猫窝。“它们可以当成是家庭里的一个摆件,比如 桌子和猫窝是在一起的,人和宠物可以共用。”这家公司品牌负责人表示 。
不过 该品类的一个痛点是,客单价水平很难匹配主力消费人群。
其时 zeze的通例 款人宠共用沙发的订单价达到 了数千元,虽然这些产品 也曾被明星购买 过,以及在电视节目中露出,但宠物主力消费人群的年龄段在二十出头,消辛苦 很难匹配这样的价格。这也决定了这一品类只能成为小众品类。
于是zeze逐步成长 了更多低客单价的产品 线,并且 通过设计感、颜值来寻求差别 化。比如 带有木天蓼和猫薄荷成分的宠物玩具,长颈鹿、独角兽造型的猫窝等等。
由于发力中国市场较晚,zeze依旧需要赓续 摸索宠物主人的消费作风 与喜好。然则 从它与肯德基的合作来看,zeze的产品 形象设计能力在某种水平 上满足了当下年轻人的审美趋势,而未来它能够在自己的品牌上延续这种设计能力,则是它进一步长年夜 ,并且 打开更年夜 市场的最有力武器。
本帖子中包含更多资源
您需要
登录
才可以下载或查看,没有账号?
立即注册
x
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
如烟603
3
主题
2
回帖
23
积分
新手上路
新手上路, 积分 23, 距离下一级还需 27 积分
新手上路, 积分 23, 距离下一级还需 27 积分
积分
23
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
男女服装
时尚童装
运动鞋子
美容护理
大牌包包
奢侈饰品
保健用品
母婴玩具
数码礼品
家装电器
日用百货
医药用品
图文推荐
淄博:虽未进行区划调剂 ,但张店区已被“拆”成3部分 成长
2022-10-26
韩国男子直播中性侵熟睡女子,获刑7年
2023-01-13
干货!冻品人必知的全国53个知名冻品批发市场!建议收藏
2022-12-02
微信录屏没有声音怎么回事?与这几种情况有关,逐一排查可解决
2022-10-09
又一药物被抢购?医生呼吁:请留给真正需要的人
2023-01-05
热门排行
1
又一药物被抢购?医生呼吁:请留给真正需要的人
2
20批次不及格 化妆品被通报!涉及资生堂安热沙、卡姿兰BB霜等
3
iPhone又更新,微信推送延迟有救?
4
荷兰上百所学校向儿童推广吃昆虫取代 吃肉,议员不满:这是把孩子当小白鼠
5
财联社时评:实现支付宝向微信转账,需要网联进一步发力
6
西安部分 小区二手房指导价出台:高新枫林绿洲23755元/㎡居首位
7
真正时髦的女人,穿衣都不会千篇一律,24套穿衣模样太美了
8
意媒:罗马与奥亚尔杀青 加盟协议,测验考试 在冬窗提前半年签下他
9
80年代十年夜 经典武打片,南拳王不幸离世,李连杰在世界成名的前夜
10
今日立秋丨多喝温水避秋燥 健脾和胃慎贴膘