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服装零售巨头销售年夜 幅下滑,老庶民 都不买新衣服了吗 ...
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服装零售巨头销售年夜 幅下滑,老庶民 都不买新衣服了吗?
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2022-11-18 23:54:16
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#头条创作挑战赛#<img>
鞋服零售巨头韬博颁布 中期业绩,销售同比下降15.1%,销售成本下降16.9%,毛利下降12.9%,毛利同比去年有所上升至45.6%。
数字看着似乎云淡风轻,其实背后的心酸不为外人道,销售成本的下降可不会随着销售收入的下降而自然下降,而是赓续 的通过压缩费用得来的。
仅半年时间滔博员工就从年初的40913下降至32745人,下降8168人,即使如此员工工资占比11.3%仍高于同比去年的10.4%,所以即使如此猛烈的裁人 降费都无法达到 去年同期水平。
对于销售的下降,滔博归于疫情带来的收入下降影响,从国度 统计局2022年9月份的颁布 的数据来看,鞋服类同比去年下降4%,服装类同比去年下降百分之五。而实际韬博下降的数字远年夜 于这个数字。
滔博运动主要署理 的产品 为国外进口运动休闲品牌,随着新疆棉事件,国潮运动产品 的兴起,国外产品 的市场份额开始下降,滔博运动也在寻找和李宁的合作机会,但进展的速度不快。
耐克,阿迪达斯等厂家也感到 到了自己策略的问题,但市场上存货很多,在存货清理完成之前,暂时没有办法 投放新品,这样就又造成了零售商利润的压力,没有新品就没有和竞品竞争的机会,市场份额下降也就加倍 明显了。
在实际的销售中,滔博运动赓续 的减少其150平米以下店面的数量,增加其300平米以上店面数量,这在于耐克和阿迪达斯等厂商推出的750级别店面,这些店面在旺季销售的时候是主力店,但在淡季或者疫情封控下也是费用杀手,很难想象这些店面每天不卖个几万元连费用也赚不回来。
滔博运动唯一拿得出手的就是数码化的进程还是比较 顺利的。注册人数会员数达到 6000万人,注册会员提高了用户粘性,占据了年夜 部分 的销售比例。然则 数码化的进程也是利润率下降的进程 ,数字化比例越高,纯利就越少,这个魔咒在消费品零售中加倍 明显,因为数字化自己 就是去失落 中间环节的进程 ,作为零售商主动拥抱数字化究竟结果是好是坏真的还需要不雅 察。
但不得不说,滔博运动控制市场的能力是超强的,应变能力也不错,如果品牌商和疫情好转,还是会继续年夜 成长 的。
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