每年的双11不只 是服装企业发力的重要节点，也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日，天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉，其中，在童装榜单中，巴拉巴拉稳排第一，PAW IN PAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4；
在童鞋榜单中，排名前三的分别 为耐克、安踏、阿迪达斯，随同 运动鞋服市场的火爆，国内外品牌竞争越来越白热化。同时，一行业人士告诉 童装不雅 察：其实这次双十一年夜 促活动中，不少国外年夜 牌都在拼命“去库存”，即使面临上游原资料 涨价，也要牺牲利润打折促销。
值得一提的是，相较历久 霸榜的运动品牌外，泰兰尼斯成了童鞋领域的一年夜 黑马品牌，童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎动虎）、波司登表示 亮眼，成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单：
童装品牌TOP30
巴拉巴拉、dave&bella表示 最佳
从上榜TOP30品牌来看，前五名中森马集团旗下占据2席，分别 是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天猫双11期间，巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。
对巴拉巴拉来说， 2022 年更像是一场 “守城” 战，尽管领跑行业多年，但面对各自细分领域的新锐品牌，竞争压力倍增。为此，在品牌结构 方面，公司一直实行的是多品牌战略，比如 聚焦0-7岁消费群体，Mini Balabala可为消费者提供多样选择。在高端价带，今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabala premium，填补高端市场空白。
排名TOP2的dave&bella（戴维贝拉），赶在秋冬换新季，以及双11年夜 促节点连续 发力线上，商号 中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。同时，受季节性因素影响，专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表示 亮眼。
MiniPeace、MQD拓展新市场
不过 ，拓展新市场，寻找新增量，也成为了各年夜 童装品牌2022的重要举措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高等 运动系列，满足消费者多元化的产品 需求；
在童装榜单中，排名TOP8的MQD近年来成长 实力也不容小觑，从单一品类向多品类拓展，备受用户存眷 。2022年11月MQD品牌还首次推出羽绒高定滑雪服——胶囊系列，这一系列品牌在面料、设计、工艺及款式上都做了更高标准 的升级，正式切入细分滑雪运动服饰领域。而巴拉巴拉早已做了运动鞋服，只是在门店中，运动鞋服占比依然较少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴维贝拉）还上线儿童防晒衣夏装，2022年4月份销售额300万元。
值得一提的是，ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时，在这一届选手中，优衣库算是最能打的强劲选手，天猫双11突破1.21亿，跻身榜单TOP3。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。
对于中国市场，优衣库也是异常的重视，柳井曾在财报会议中坦言，“优衣库的胜利 有一半要归功于中国市场”，自疫情产生 以来，优衣库从未放缓过在中国的战略结构 。
Paw in Paw、MOODY TIGER
释放品牌潜力，快速爆发
众所周知，向中国消费者展示品牌形象，衣恋可能不是最早的，但却是最胜利 的。近年来，旗下Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象作风 ，成为童装领域中的一匹黑马，在天猫双11期间，Paw in Paw最终位列童装榜单TOP4。
而体育品牌正在童装市场切走一年夜 块蛋糕，尤其是服装行业整体“遇冷”的配景 下，三季度安踏、李宁、特步、361度均涌现 不合 水平 的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有异常 亮眼的表示 ，2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2；斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。
另外，新锐品牌MOODY TIGER（虎动虎）也在快速爆发，瞄向了儿童运动服饰市场，为4 -16岁新生代提供适合多场景穿戴 的时尚运动功能 性服装及配饰。今年，还专为秋季研发的小云朵紧身裤，采取 自研Heavenly soft® 柔软科技面料，为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣计划 。
从整体成长 来看，无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速结构 童装市场的办法 ，还是MOODY TIGER进击细分赛道突出重围，都侧面反应 出当下我国童装细分市场存在很年夜 机会，还没涌现 真正意义上的巨头。
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附：童鞋品牌TOP30
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