一张图搞懂互联网告白 生态

编辑  导语：当今的互联网告白 生态十分庞杂 多样，年夜 概有 10,000家林林总总 的公司活跃在这个领域，不过  总体可以划分为两年夜 阵营——SSP和DSP。本文作者对这两年夜 阵营进行了剖析 ，希望能给你带来赞助 。

先上图。

如果你第一眼没晕，算你厉害。

这就是当今互联网告白 的现状。年夜 概有 10,000家林林总总 的公司活跃在这个领域，有DSP、 SSP、AdNetwork、Attribution Partner、email marketing、content marketing、mobile marketing、SEO、optimization technology、marketing automation、analytics、business intelligence、DMP、data governance、 infrastructure、 RTA等等。

产品  的新花样是无穷无尽的。但万变不离其宗。今天我们测验考试 简化一下这样吓人的图，通过聚焦在核心技术架构，弄懂互联网告白 。

如果你看过我之前的文章，你会发明 ，互联网告白 的主要客户群体异常 简单，流量的提供方（supply）和流量的需求方（demand）这两者之间的互动，组成 了整个互联网告白 的生态：流量需求方一直 地进行获客，流量提供方需要一直 地生产优质的内容来吸引用户，从而稳定和扩年夜 流量。

由此，互联网告白 基本上可以划分为两年夜 阵营，SSP（supply side platform）和 DSP（demand side platform）。之所以叫platform，是因为他们为各自的用户群体提供了一整套完整的解决计划 ，几乎是一站式完成流量治理 和流量购买  。

01 DSP（demand-side platform）

DSP主要的工作是赞助 告白 主购买  流量进行获客。为此，DSP开发出了一系列的功能  和对象 ：

素材（creative）治理 告白 （campaign）治理 告白 策略（campaign strategy）预算（budget）治理 预算节奏（pacing）治理 竞价策略（bidding）数据和报表功能  

DSP要完成的核心工作是：如何更高效地赞助 告白 主获客。

02 SSP（supply-side platform）

SSP主要的工作是赞助 媒体进行流量治理 。为此，SSP开发出了一系列的功能  和对象 ：

库存（inventory）治理 库存（inventory strategy）策略治理 ，例如 direct deal、 programmatic guaranteed、private deal、housed ads告白 营收（ad revenue/yield）治理 品牌平安 掩护 （brand safety）数据和报表功能  

SSP要完成的核心工作是：如何将库存的价值最年夜 化。

直觉上，事情并不庞杂 。这原来 就应该是科技产品  追求的状态——将庞杂 的器械 简化，给用户提供最简单的和直不雅 的用户体验。

如果了解SSP和DSP的基本功能  ，我们就能想象，一个SSP和DSP分别  应该有哪些主要的技术模块。

03 SSP模块

API：实现库存治理 的功能  ，以及告白 请求和接受告白 的功能  Ad server：提供告白 的办事 器。这个办事 器应该能够依照 媒体的需求，向媒体提供最佳的告白 ，包含 相符 媒体要求的告白 格局 ，相符 技术要求的响应时间数据和报表API：便利 媒体侧实时不雅 测数据策略治理 ：竞价 、yield、filtering

04 DSP模块

API：接受从SSP来的请求，并向SSP返回告白 数据和报表API：便利 告白 主实时不雅 测数据targeting/定向：能够依据 告白 主的要求，向特定的用户投放告白 filtering：能够筛选出相符 要求的告白 和素材竞价：应该为这次展示机会出价吗？出价应该是若干 ？预算和预算节奏

其他所有的互联网告白 办事 ， AdNetwork、Attribution Partner、email marketing、content marketing、mobile marketing、SEO、optimization technology、 marketing automation、analytics、business intelligence、DMP、data governance、infrastructure、 RTA，都可以从上面两张图推导出来。

05 事情是怎么庞杂 起来的——总有中间商赚差价

流量在 不合  的SSP之间一直 的售卖，以及DSP会对接多个SSP，导致整个交易变得异常 庞杂 。一个告白 展示机会可能在不合  的SSP之间售卖多次。

这需要SSP在售卖流量的时候，说明是自有流量，还是reselling的流量。

SSP在这里分道扬镳。有些SSP有足够的自有流浪，因此形成巨年夜 的竞争优势。有些SSP只能作为其他SSP的reseller，在市场上没有太多的溢价空间。

SSP要怎么存活下去呢？下一次我们说一说SSP的生存之道，以及聚合平台。

[1]https://chiefmartec.com/wp-content/uploads/2022/03/martech-day-2022_1456.png

[2]https://www.publift.com/adteach/what-is-a-supply-side-platform

#专栏作家#


慢思考快思考，微信"大众号：Thinkslowandfast，人人都是产品  经理专栏作家。存眷 移动互联网和产品  变现。

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

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