童装是运动品牌巨头们的下一站？“双十一”数据显示头部运动品牌童装爆发增长

今年双“十一”，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”，正在被其他运动品牌重复上演。
在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷  下场，试图在童装上打开增长新蓝图。
今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据悉，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿元的营收目标，其中童装营收35亿元，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。
这种趋势在今年“双十一”中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，年夜 促开启之后，特步童装销量分别  同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别  增长50%以上。
运动品牌发力童装有其先天优势，从宏不雅 配景 上看，国内户外运动涌现 热潮，这使亲子型运动童装也逐渐受到市场欢迎，三孩政策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额赓续 攀升。
欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场范围 将跨越 4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率跨越 10%。年夜 牌运动品牌面前是辽阔 的增漫空 间：特卖电商唯品会上，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能  性童装市场范围 ，同比增长18.12%。

童装成为运动品牌新的增长点

同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后怙恃 成为电商平台的主要购买  者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等偏向 升级。90后怙恃 为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到存眷 。
运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域，围绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌宣布 场景适用型新品。同时，与热门IP的联名款，也成为头部品牌借此拉进与年轻怙恃 、孩子距离的症结 举措。为吸引年轻怙恃 的存眷 ，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。
业内人士介绍，相比成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷  入局的症结 。在童装尤其是运动童装领域，历久 来看，头部运动品牌的崛起已经是年夜 势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业，在用料、设计平安 性、产品  舒适性等方面，加倍 贴合消费者需要。

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