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「知衣数据申报 」童装行业洞察与趋势剖析 ...
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「知衣数据申报 」童装行业洞察与趋势剖析
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2022-11-14 06:10:37
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如今,各类母婴论坛里,
如何为孩子选择童装正成为80、90后宝爸宝妈们的热议话题。
作为养娃花费的重要组成 ,童装行业近年来快速成长 ,已然成为服饰行业增长的重要引擎之一,销售额占比逐年提升。
知衣科技出品
《童装行业洞察与趋势剖析 》
,以市场销售数据和网络流行风向为基础,为童装品牌新一季童装企划提供设计参考依据。
申报 目录
01.
童装未来趋势洞察
02.
童装舆情剖析 ——小红书
03.
童装淘系市场整体复盘
04.
童装重点品类剖析 ——裤子
05.
童装品牌案例研究——巴拉巴拉
*注:本文节选自《童装行业洞察与趋势剖析 》申报 中的“淘系市场整体复盘”与“重点品类剖析 ——裤子”两年夜 模块内容,私信我们,即可免费获取完整申报 。
童装市场「全年销售趋势」
通过横向、纵向比较 2021全年度童装淘系市场的销售情况,我们发明 :
1)2021年童装销量达到 6.25亿件,销售额为441.63亿元,单品均价为71元,全年共上新168.9万件商品。
2)详细到⽉度数据,2021年
1⽉、10⽉、11月、12⽉这四个月的市场销售情况较好
,
⽉度销售额均在40亿元以上,
11⽉销售额更
在双11年夜 促加持下
跨越 了80亿元。
3)
与2020年相比,2021年市场销售情况较差。2021年销量同⽐下降24.68%,销售额同比下降12.08%。详细到⽉度数据,
2021年只有1月和2⽉的销售额同比有所增⻓
。
4)值得注意的是,
2021年童装单价同比上涨19.66%
。
童装市场「季度趋势」剖析
从2021年各个季度的销售数据盘点,知衣科技注意到2021年童装淘系市场的以下趋势:
1)与2021年其他季度相比,
第四季度童装的销量和销售额最高
,销量为1.93亿件,销售额高达171亿元。与之相对的是,
第三季度的市场销售状况最差
。
2)
童装单品价格较上年度同期均有⼤幅度上涨
,各季度同⽐增长率均跨越 10%,其中
第一季度单价同⽐上涨25%
。
童装品类「整体销售情况」
垂直剖析 2021年童装淘系市场中各个细分品类的销售数据,可知:
1)2021年
童装销量最⾼的品类是裤子
,
占⽐为19.3%
,其次是T恤,占⽐为12%;销售额最⾼的品类也是裤装,占⽐为17.5%,
与排名第二的⽻绒服拉开了较年夜 差距。
2)从上新数据看,
裤装的上新量仍是最多
,其次是套装和T恤。可以说,
裤装是2021年童装最受欢迎的品类
。
童装「症结 品类」剖析
结合2021年淘系市场数据,知衣科技对童装症结 品类进行了深入剖析 :
1)在2021年童装症结 品类中,
销售额同⽐增⻓的品类只有⽻绒⻢甲、⽻绒服、⻛⾐
,其中,⽻绒⻢甲的增速最快,增长率约为11%。
2)下跌较多的品类主要有:呢⼤⾐、夹克、内⾐套装等,皆同⽐减少了20%以上。另外,
虽然裤装的市场份额最⼤,但销售额同⽐也有明显下滑
。
2021年童装「TOP10品牌」基本情况
围绕2021年童装淘系市场TOP10品牌的销售数据,知衣科技发明 :
1)2021年TOP10品牌中,
DAVE & BELLA、MINI PEACE、MINI BALABALA
的受众群体是⼩童,
(按年龄划分,可将儿童年夜 致分为婴童、小童、中童和年夜 童)
,且
MINI PEACE 和 MINI BALABALA的销售额同⽐有9.3%左右的上涨。
2)以
「左⻄」为代表的国潮童装品牌正在崛起
,
销售额较去年同⽐上升10.31%
,该公司以日韩、酷炫作风 的童装为主,其设计理念是:Run for future,未来潮有趣。
童装「症结 品牌」剖析
结合2021年淘系市场数据,知衣科技对童装症结 品牌展开剖析 :
1)在2021年童装症结 品牌中,
销售额同⽐有所增⻓的只有左⻄和MINI BALABALA
,同⽐增⻓率在9%-11%之间,其他症结 品牌同⽐都有所下降,其中,
「南极⼈」销售额同⽐下降了36.6%
。
2)从销售额来看,
「巴拉巴拉」的数据表示 抢眼,2021年销售额跨越 36.4亿元
。从商品单价来看,安踏、巴拉巴拉、MINI BALABALA的订价 较⾼,均价跨越 120元,⽽「南极⼈」和「童泰」的单价相对较低。
童装「价格带趋势」变更
不雅 察2020-2021年淘系市场中童装的价格散布 ,知衣科技注意到了以下纪律 :
1)曩昔 两年
(2020-2021年)
里,第四季度的童装单价⾼于其他季度,第⼆季度的童装均价较低。
2)同比2020年
,2021年童装市场
低价位段(0-50元)的市场占⽐均有所下降
,50-100元的市场占⽐较为稳定,⽽
中⾼价位段(100-200元、200-300元、300-400元)的市场占⽐有所上升
。因此,
2021年童装淘系市场价位段整体上移
。
童装「色彩销售额」占比
不雅 察2020-2021年童装淘系市场的色彩数据,知衣科技发明 :
1)在⿊⽩灰基础⾊系中,
⿊⾊系占比远超⽩⾊系和灰⾊系
,占⽐为26.7%,位居⾸位。
2)
2021年童装的症结 ⾊彩是蓝⾊系、粉⾊系、红⾊系、⻩⾊系和绿⾊系
。上图是以「巴拉巴拉」为代表品牌的⾊彩组货展示。
童装裤子市场「销售趋势」剖析
基于童装中销售占比最高的裤子类目,知衣科技盘点了2021全年度童装裤子淘系市场的销售情况:
1)2021年淘系童装裤⼦销售额为77.22亿元,销量为1.2亿件。从⽉度数据来看,
7⽉销量为全年最低
,随后逐步上升。
2)童装裤子的销售额在11⽉达到 全年峰值,销售额为13.6亿元,但同⽐2020年11⽉销售额有所下降。纵不雅 全年,
仅1-3⽉的童装裤类销售额同⽐有所上涨
,其余⽉份均有所下降。
童装裤子「细分款式」剖析
深入洞察2021年童装裤子淘系市场的款式数据,知衣科技发明 :
1)2021年童装裤⼦
市场份额占⽐前五的款式分别 是:普通休闲裤、运动裤、⽜仔裤、打底裤、加绒裤
。
2)
普通休闲裤以37.71%的销售额占⽐位居⾸位
,远超排名第二的运动裤;⽜仔裤和打底裤的市场占⽐均⾼于10%。款式组货如上图所示。
童装裤子「价格带趋势」变更
纵向比较 2020-2021年童装裤子淘系市场的价格数据,可以注意到:
1)曩昔 两年
(2020-2021年)
里,童装裤⼦在第四季度的商品单价⾼于其他季度,第⼆季度商品均价较低。
2)同⽐2020年各季度,2021年童装裤⼦
0-50元价位段的市场占⽐明显下降
,
50-100元价位段的市场占⽐有所上涨,
⽽中⾼价位段(100-200元、200-300元、300-400元)的市场占⽐基本坚持 稳定。
童装裤子「色彩销售额」占比
从2021年童装裤子在淘系市场的色彩销售额占比来看:
1)2021年童装裤⼦⾊彩占⽐最⾼的是⿊⾊系,市场占比⾼达26.26%,远超排名第二的灰⾊系。
2)除⿊⽩灰三⼤基础⾊系之外,
童装裤类的症结 ⾊彩是:蓝⾊系、卡其⾊、藏⻘⾊、粉⾊系、绿⾊系
。⾊彩组货如上图所示。
童装裤子「不合 适用性别」销售剖析
基于2021年童装裤子淘系市场的不合 适用性别数据,知衣科技发明 :
1)在2021年期间,
⼥童裤装的销量⽐男童裤装多
,占⽐分别 为39.72%和34.98%,⽽销售额情况正好相反,
男童裤装的销售额占⽐较女童裤装⾼
。
2)究其原因可以发明 ,这是商品订价 差别 所致,
男童裤装均价为71.9元,⼥童裤装均价为59.8元
。
以上就是 本次
《童装行业洞察与趋势剖析 》
的全部公开内容,关于
童装未来趋势洞察、小红书舆情剖析 、品牌案例研究
等更重磅、更完整的独家剖析 申报 ,私信我们,
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