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运动童装站上风口,多家巨头入局,唯品会双11数据揭开潜 ...
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运动童装站上风口,多家巨头入局,唯品会双11数据揭开潜力
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2022-11-11 22:14:51
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“这个双十一,除了居家用品,买得最多的就是童装,其中买给儿子的运动装就有三件,一件361°、一件安踏,还有一套特步的”。90后宝妈丽丽在分享双十一“战绩”时说道。
莉莉的话,折射出当下的一年夜 消费亮点——运动童装迎来爆发。特卖电商唯品会上,双十一年夜 促开启之后,特步童装销量分别 同比增长近80%,斐乐童装销量同比翻倍,斯凯奇、361°童装分别 增长50%以上……昨晚唯品会双11热潮 期开启,平台上亲子装更成为增长亮点,亲子裤装、亲子毛衣销量同比上涨幅度均在130%以上。
实际上,运动童装的风口,已经吹了很长一段时间。仅今年上半年,天猫淘宝平台中户外功能 性童装市场范围 ,同比增长18.12%;唯品会上特步童装的销量同比猛增150%以上,361°童装童鞋的复合增量也同比增长超70%。
年夜 量运动童装成为年轻爸妈的心头好,和运动品牌巨头们纷纷 下注有关。今年3月,361°突然宣布,将童装作为品牌的第二增长曲线。同月,李宁体育也成立童装公司,注册资本高达2.5亿。
还有去年特步宣布 成立以来第5个“五年计划”,童装被提到重要位置,200亿营收目标中,童装就达35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。
巨头们加年夜 投入,进一步堆高了童装增长之速,财报数据显示,2021年,李宁、特步和361°的童装销售点净增数量都跨越 了主品牌。另外,近年来火得一塌糊涂的户外运动,给运动童装更添一把柴。无论是露营、野餐、飞盘、骑行,还是偏小众的桨板、徒步等,都需要孩子们走出门去,与年夜 自然来个亲密接触,这时候兼具舒适性与时尚性的运动童装,更容易获得青睐。
欧睿咨询数据显示,中国童装市场范围 预计到2024年,将跨越 4000亿元。但行业品牌市场占有率的集中度较低,没有任何头部品牌市场占有率跨越 10%。
如今运动品牌巨头们纷纷 将童装视为成长 新蓝海,户外运动热潮也在加年夜 推力,童装赛道内涌现 了新赛点。未来,是361°、特步、安踏等国产品 牌的龙争虎斗,也将使得中国童装市场打开新的增长蓝图。
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