品牌化趋势的另类风向：亚马逊告白 “新高科技”能否实现降维袭击

（图片来源：图虫创意）

跨境风云幻化 ，虽然不及斗转星移之巨变，然时至今日，跨境电商流量的成长 已经来到以往不合  的阶段，对于年夜 部分  继续开拓出海之路的中国品牌而言，已经进入了“不合  时势将塑造不合  英雄的另一时代”。
事实上，跨境电商行业年夜 趋势的三重特征颗粒度已显现：品牌化出海趋势、视频化的告白 流行趋势以及告白 活动效率升级。
出海的深度玩家们的趋势不雅 点已在逐步变更 ：流量对平台格局  的趋势塑造实际是一种“组合”或“多元”散布 方法 ，品牌化、视频化告白 和智能化已经在亚马逊电商平台上生长为芳香 的花朵。

“品牌化”的亚马逊式思考

流量碎片化带来的“品牌化”挑战和机遇

小清原是一家深圳OEM工贸型企业的负责人，终年 向一家跨境服装年夜 卖供货，那是处在随着疫情推高的流量红利期，同时流量暴涨推高了旺盛的市场需求，使平台赓续 放宽招商力度，但流量就像平台吞噬不尽的汪洋年夜 海，赓续 回流外溢到像小清这样的中小家当 链端的OEM企业。
而年夜 海再辽阔 ，也并不是流之不尽的。红利期一过，线上流量开始回流线下，第三家当 重新苏醒 ，买家热情逐渐消退。
小清的企业要转型解脱 OEM角色，就需要塑造自身的品牌化。小清是亚马逊的忠实商家，这种流变生态变迁，让小清开始思考如何能在亚马逊平台上更好的塑造自身的品牌化转型，琢磨品牌化特有的一种方法 。
实际这一点也代表诸多亚马逊平台卖家成长 所必经的“阵痛期”，而现在如何通过亚马逊告白 带有社媒化作风 的告白 手段和效果，塑造自身品牌，并使这样的“阵痛期”赓续 缩短，成为当前诸多亚马逊平台卖家的一年夜 需求。
最近，亚马逊平台其实已经在品质更优的商品展示，以及更重要的在塑造品牌化的办事 体验有许多让人眼前一亮的新举措，来满足商家的这一迫切渴求。总体变更 趋势，就是市场需要依靠“品牌化”，来提高流量的转化效率，以及深度提升市场的办事 体验。

亚马逊的“视频告白 ”自界说 新功能  

视频和流媒体电视告白 ，

在亚马逊平台的“组合”蜕变

随着媒介渠道的日趋多元化，视频已经成为客户购物体验的重要部分  。第三方调研机构Wyzowl数据显示，73%的消费者更喜欢通过视频告白 来了解产品  和办事 ；88%的消费者曾因视频告白 而购买  过商品。【1】
2022亚马逊告白 unBoxed全球年夜 会上，也宣布 了一系列告白 技术立异 ，赞助 各类 范围 的卖家利用视频和流媒体电视告白 ，更有效地与消费者分享他们的品牌和产品  故事。对unBoxed全球年夜 会感兴趣的卖家可以扫描二维码或点击阅读原文，获取更多精华内容。
本次年夜 会亚马逊告白 迎面趋势宣布 了新功能  ：展示型推广视频告白 ，视频制作对象 （测试版），亚马逊告白 创意办事 ，衡量流媒体电视的触达增量（测试版）等等，能为各类 范围 的品牌赋能提供有力的赞助 。
这里重点说下针对视频制作对象 的扩年夜 公开测试计划，通过该计划，品牌可以通过即用型自界说 模板轻松为其品牌推广和展示型推广告白 活动创建  视频。使用可用的产品  和生活方法 图片来制作富有吸引力的告白 内容，卖家可以在不到10分钟的时间内轻松构建视频创意，无需支付额外费用。

告白 活动效率如何升级？

亚马逊的告白 效果“预言机器”或许更智能

亚马逊告白 基于过往告白 活动的绩效模型推出了一系列全新产品  ，旨在让卖家在设置和开展告白 活动时加快行动效率，产出更好的效果。
比如  说：“带有预先设置的告白 活动”，这一新功能  在传统电商平台上的诸多功能  优势有：
它能够快速了解告白 能为新品带来的预期效果。
它能轻松查看适合 的告白 设置。
一键启动商品推广活动。
它会基于每日预算和竞价计划 等设置进行推荐，从而赞助 卖家更清晰地开启新的告白 活动或宣布 新产品  。当卖家登录亚马逊告白 平台后，他们会看到有关如何设置成效显著的告白 活动的推荐，不仅节省时间，还能杀青 预期目标。亚马逊告白 对该功能  的效果测试显示，与未使用预设功能  的商品推广活动相比，使用预设功能  提议 的商品推广活动点击量增加了77%，转化率提高了29%。【2】
除此以外，也有强年夜 的告白 办事 “预言机器”——自动投放效果预测（测试版）等新功能  ，也能助力卖家更好的为年末旺季做好告白 准备。如果你想了解更多，可以扫描二维码存眷 亚马逊告白 进行查看。
如果说曩昔 很长一段时间，跨境电商身在荒莽的“游牧时代”，而疫情以来的出海世界瞬间跨越进“蒸汽时代”，而它还在赓续 加速奔向“智能时代”。在此市场呼唤冷静，卖家呼唤内功，而平台呼唤品牌价值的回归，更是回归跨境生态建构战略比拼的年夜 时代。
在此间找到你举世无双 的差别 化，或许并不完全是企业的基本 ，症结 还在于对电商功能  疆土 和各项媒介机能幅员的雄阔之力，因为跨境生态是“多元化”或“组合化”的——如上所述，这也就是亚马逊告白 始终秉持的战略打法，并赓续 开拓和超出 的电商未来世界；智能端的助力并赓续 综合的去推动需求端业态的蓬勃成长 ，亚马逊不仅赓续 造诣 自身的伟年夜 ，并且 它将赓续 加速中国品牌出海时代的到来。