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新消费不雅 察丨童装成为运动品牌新蓝海,双十一数据显 ...
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新消费不雅 察丨童装成为运动品牌新蓝海,双十一数据显示头部运动品牌童装爆发增长丨封面天天见
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2022-11-4 12:39:53
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封面新闻记者 吴雨佳
今年双十一,在各家电商平台上,头部运动品牌的童装销量迅速崛起。在成人运动穿戴竞争激烈的当下,童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海,从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等,巨头们纷纷 下场,试图在童装上打开增长新蓝图。
今年3月,361°宣布,将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道,特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标,其中童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。
这种趋势在今年双十一中尤为突出,电商平台唯品会数据显示,年夜 促开启之后,特步童装销量分别 同比增长近80%,斐乐童装销量同比翻倍,斯凯奇、361°童装分别 增长50%以上。
运动品牌发力童装有其先天优势,从宏不雅 配景 上看,国内户外运动涌现 热潮,这使亲子型运动童装炙手可热,三胎政策与“双减”,更刺激了运动童装市场份额赓续 攀升。
欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场范围 将跨越 4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低,没有一个头部品牌的市场占有率跨越 10%。年夜 牌运动品牌面前是辽阔 的增漫空 间。唯品会上数据显示,2022年以来,特步童装的销量同比猛增150%以上,斐乐童鞋的销量同比增长60%左右,361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年,天猫淘宝平台中户外功能 性童装市场范围 ,同比增长18.12%。
同时,头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累,也为其进军童装市场提供了良好的助力。平台运动童装相关负责人介绍,随着90后怙恃 成为电商平台的主要购买 者,儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等偏向 升级。90后怙恃 为孩子挑选童装,愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面,儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势,儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到存眷 。
运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域,围绕露营、郊游等运动场景,多个头部运动品牌宣布 场景适用型新品。同时,与热门IP的联名款,也成为头部品牌借此拉进与年轻怙恃 、孩子距离的症结 举措。为吸引年轻怙恃 的存眷 ,运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。
业内人士介绍,相比成人服饰,童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷 入局的症结 。在童装尤其是运动童装领域,历久 来看,头部运动品牌的崛起已经是年夜 势所趋。而头部运动品牌的快速进场,也将重塑运动童装行业,在用料、设计平安 性、产品 舒适性等方面,加倍 贴合消费者需要。
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