乐高一年收入是中国14家年营收上亿玩具总和16倍，为啥没有高仿？

提到乐高，相信很多人第一反响 肯定就是“贵”。 可是，2022年8月，乐高刚又开展一波5%-25%的涨价潮，销量还不降而反增了。要知道，乐高一年总收入是中国14家年营收上亿玩具同行总和的近16倍。

作为一款耳熟能详的益智玩具，乐高营收一直都是只增不减。当然，国内仿造 乐高的也不可偻指算 ，只是山寨的一玩过都知道是假的，很多人就都在疑惑：在中国火箭、航母和宇宙飞船等都可以仿造 ，一个简单的积木，我们为啥没有高仿的乐高呢？
一、现象：单论乐高的工艺水平，放在珠三角，只能算是中低端工艺水平

年夜 家都接触过一个很神奇的器械 ，那就是手机。我们可以看看手机的按键和边框，一般都是塑料制品，因为金属影响信号，玻璃和陶瓷容易碎，往往用的都是塑料。

• 我们要知道，其实手机除了充电口和话筒比较  容易进水，其他接缝都是防水的你知道吧？这是因为工件误差都是微米级其余 ，尤其是手机边框的按键部位。
  

那么，你猜你的手机边框按键和乐高，哪个加倍 抗老化，哪个加倍 耐磨？比较 下就能知道，依照 乐高那个工艺水平，放在珠三角，只能算是中低端工艺水平。众所周知，手机这器械 ，尤其是边框按键这个部分  ，基本全都是中国制造。

• 也就是说，国内制造技术是完全可以仿造 的。究竟 国内的模具技术相当可以，比如  下图这是东莞一家中等范围 的模具厂，这类公司设备就能制作生产乐高的模具，绰绰有余，精度甚至更高。他们平时都是生产手机的高精度零件的，玩具会搞不定？
  

你知道吗？这家工厂  的慢走丝加工机，制作模具精度能达到  0.005mm，也就是传说中的乐高的模具的精度。记住，这还不是国度 队的工厂  ，只是一家东莞的中小企业。

• 再从数据看，目前国内积木市场体量年夜 概是200亿，而国内目前手机市场是1.03万亿。懂了么？其实国内消费者愿意为国产积木掏的钱加起来都不足手机市场的零头，这也会造成技术一下提升到乐高的高水准，厂商动力不足。
  

在这里，我总结一句话，问题核心是当前还真不划算，这就和昔时 的圆珠笔钢是一样的。
二、剖析 ：既然技术没难度，可国产仿造 积木为何都卖得比乐高廉价 呢？

年夜 家都邑 搞错一个逻辑：就是因为国产积木无法仿造 乐高，所以廉价 。其实错了，是因为用户能接受的国产积木就是这么廉价 ，厂商都没有成本空间来搞质量了。于是，目前市场上国产积木往往都是山寨品，品质也是有限的。

为什么假的不如真的好呢？因为做注塑，最贵的开模具，要做一套玩具需要年夜 量的模具，很贵，哪怕是一套简单的乐高。

• 小厂的边际，全部做成乐高等 其余 模具，用乐高等 其余 资料 ，做出来的器械 可能比正版乐高还贵。那他当然只能都用差的，不然  要怎么赚钱？即使年夜 厂都能做，但乐高的法务部分 可不是食斋 的，你卖两盗版，最终要赔给乐高几百万，疯了？
  

• 现实就是这么残暴 。在乐高消费市场里，你不克不及 一边掏着乐高十分之一的价格买国产积木，然后同时要求他和乐高的品质一样。因为此时让你多出一倍价格来买，你会愿意吗？怕是贵两成都不乐意吧。
  

更况且 的是，国内市场上，总是还有虎视眈眈的友商和敢打低价劣质的其他商家，逼得你国产头部品牌也不敢加价卖。

• 可见，玩具作为一个商品，它是有自己的成本限制。它不是造火箭或者机床，精度要求高的要上天。前些年国产积木公差  是正负一个丝，但这几年已经进步更年夜 了。
  

在我看来，估计  也就是在10年内吧，快的话5年，国产头部品牌的积木颗粒应该就能持平甚至是超出 乐高了。

三、实质 ：乐高不是无法仿造 ，而是国产积木短时间仿不出乐高的IP吸金能力

可以说，乐高的制造技术是完全没有难度的，可问题又是国内消费者为国产积木的品质提升而掏钱的意愿很有限。那么，这里面的实质 在哪里呢？

其实难的是没有设计和版权，也没有同等的营销能力，要知道乐高每年花若干 钱在拿版权和营销上？每年设计师有若干 ？这个范围 ，你任何一个山寨牌子都比不了，你老板赚的钱都不一  定有人家设计师的钱多。

• 也就是说，这世界上只有奇迹是无法复制的，但当前我们无法百分百复制的原因是因为，在你认识到这个品牌，甚至乐高这个IP的时候，它就已经靠着它的体量，占据了你在你认知中划分出来的关于他这一类的坑位。
  

也许正是因为国内年夜 量的仿造 ，反而造诣 了乐高得品牌高度，虽然你在做仿造 品，但“乐高”的品牌是真实植入了，很多人就会有“没钱买假乐高，有钱买真乐高”的心态，也是间接造诣 了“积木是乐高，乐高是积木”的品牌价值。

• 可以说，目前国产积木短时间内仿不来的，就是乐高的这种品牌IP吸金能力。因为乐高的颗粒其实只是一种搭建方法 ，专利不受掩护 ，真正受掩护 的是它近些年新设计的积木颗粒以及乐高的经典人仔。
  

比如  最简单的乐高人仔都要卖到60到100多块，其实成本最多几元钱，简直就是暴利，还有包含 星球年夜 战、漫威 DC等IP加持，这都是目前国产积木的短板，也是仿不来的处所 。

• 没有现象级的IP，产品  当然就没法获得认同感与高溢价了，这才是目前国产品  牌还无法仿造 的。当然，国产积木也在积极寻求破局之路，开创了很多中国特色品牌形象，比如  喜羊羊、故宫博物等，并且  日益强年夜 。
  

那么，我们多久才会解决这个问题呢？其实这是个综合问题，不仅国内需要有好的IP，消费者也需要赓续 提升对国产积木的信心，国内更需要对勇于探索的品牌进行掩护 等。
最后的话：国产品  牌能仿得来制造技术，但乐高生产的可不是积木，而是工艺品

最近，我听到一个小道消息，有家国产CAD软件公司正在和乐高对接，之前乐高似乎 用的是法国SolidWorks，价格是这家国产公司的5倍。而这家国产软件公司，办事 和更新要加倍 完善，并且 拥有全自主知识产权，目前都已经完全拿下比亚迪和中兴等。

• 所以，乐高未来可能不只 是中国制造，连企业办事 也都是中国公司。至于乐高自己 ，我们就不克不及 给丹麦人留点器械 吗？非得让人家只能做饼干和奶酪才情愿 吗？天天为什么这个造不出来那个做欠好 ，真什么都造出来还廉价 ，质量又最好，全世界其他国度 集体去喝西北风  吗？
  

乐高没高仿？某宝某多一搜一年夜 把并且 价钱只有十分之一。

乐拼不就是么？前几年被告倒闭了

不可 就是不可 ，不要找那么多借口

我是觉得假如用料，公差  ，多种颜色，多种型号，如果能做的和乐高一样的话国产的价格估计  至少是乐高的双倍

耍流氓

乐高若干 钱就不说[泪奔]

所以品牌力度很重要，做好自己品牌异常 重要，别砸自己的牌子

有孩子都知道，前几天街边小店买了5元的颗粒积木盒，就几十个小颗粒，孩子硬是拼不出来，扔一边不玩了，我试了下，按的手疼，周末去乐高店，买了年夜 几百的，上百颗，儿子轻轻松松自己拼完了，拿在手上爱不释手，你让家长怎么选？

我记得我小时候，还是80年代末，家里有一套积木，那是真的木头，做了点各类 颜色的油漆，可以搭很多种房子，那个时候还挺喜欢玩这种器械 ，后来稍微年夜 点，看都不正眼看一眼的，后来估计  都当垃圾扔了，那时候积木就真的是木头做的，现在似乎 都是塑料