客服QQ188662808
开启辅助访问
切换到宽版
登录
立即注册
首页
Portal
社区
BBS
搜索
搜索
每日签到
话题
微商资讯
电商营销
电商交流
电商开店
网购技巧
创业项目
交流
淘宝交流
抖音交流
拼多多区
京东交流
快手交流
唯品会区
生活
男女服装
时尚童装
运动鞋子
美容护理
大牌包包
奢侈饰品
分类
保健用品
母婴玩具
数码礼品
家装电器
日用百货
医药用品
本版
文章
帖子
用户
微商货源网-微商论坛
»
社区
›
微商货源
›
时尚童装
›
童装业务,运动品牌的吸金密码
返回列表
发新帖
童装业务,运动品牌的吸金密码
[复制链接]
433
|
0
|
2022-10-20 16:14:43
|
显示全部楼层
|
阅读模式
361度、安踏体育等业绩再增长,结构 童装能成为各品牌业绩增长密码吗?10月18日,多运动品牌宣布 三季度运营数据,其中,361度主品牌获双位数增长;特步主品牌增长20%-25%,安踏体育获得正增长。业绩集体增长的背后,儿童业务的强劲增长或是影响因素之一。然而,随着运动品牌、休闲服饰等众多企业同时涌入结构 ,各品牌也将面临愈发激烈的市场竞争。
变身业绩增长引擎
多运动品牌业绩实现增长。10月18日,运动品牌361度宣布 2022年三季度营运概要称,361度主品牌相较于去年实现中双位数增长;361度童装品牌较去年增长20%-25%;电商业务零售同比增长约45%。同一时间,特步国际宣布 通知布告 称,截至2022年9月30日止3个月,特步主品牌零售销售(包含 线上线下渠道)同比增长20%-25%,零售折扣水平为7-7.5折,零售存货周转为4个半月至5个月。
前一天晚上,安踏体育也披露了2022年三季度运营数据,安踏品牌产品 零售金额同比获得中单位 数的正增长;FILA(斐乐)品牌的产品 零售金额同比获得10%-20%低段的正增长;包含 迪桑特、可隆等在内的所有其他品牌的产品 零售金额同比获得40%-45%的正增长。
近年来,国内运动品牌实现快速成长 并取得不错收益。2022年上半年,361度营收净利分别 增长17.59%、37.24%;2021年,营收净利分别 增长15.73%、44.97%。2022年上半年,安踏体育营收增长13.82%;2021年营收净利分别 增长38.91%、49.55%。2022年上半年,李宁营收净利分别 增长21.69%、11.57%;2021年营收净利分别 增长56.13%、136.14%。
虽然在最新的运营数据申报 中,各运动品牌没有披露各业务的详细数据,但依据 上半年财报不难看出,儿童业务成为各运动品牌增长强劲的一部分 。
2022年上半年,361度儿童业务同比增长37.1%至6.83亿元,增速远高于其营收17.6%的增长。特步儿童收入增长达83.7%,增速同样高于该企业总营收37.5%的增长。此外,2021年,李宁、特步和361度的童装销售点净增数量都跨越 了主品牌。
就童装结构 相关问题,北京商报记者对李宁、安踏进行采访,截至发稿未获得 回复。
鞋服行业自力 剖析 师程伟雄表示 ,近两年,运动品牌处在风口,各运动企业业绩成长 都不错。其中,随着“二孩”“三孩”政策的推动,童装业务正在成为这些企业业务的重要衍生和弥补 ,对业绩的向好也起到一定的助推作用。
竞争加剧在所难免
近年来,国内运动品牌均在加紧结构 儿童业务。2021年,李宁童装品牌“李宁YOUNG”进一步明确了未来业务成长 目标及经营计划 ,定位为“源自中国、具有时尚性的专业运动童装品牌”。同时,李宁方面宣布,将连续 扩年夜 儿童专业运动品类投入,同时加速进行年夜 店及优质标杆商号 的开设与结构 ,推动“李宁YOUNG”成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。此外,在2022年3月期间,李宁成立童装公司,加速儿童业务的成长 办法 。
361度也不甘落后。361度方面对外表示 ,童装品牌延续主品牌专业运动基因,近两年业务连续 稳定增长,已成为集团第二增长曲线。未来,361度儿童将继续以产品 的专业功能 性、健康科技性和时尚元素(IP联名系列连续 推出)为支撑,结构 青少年校园运动领域,连续 丰富 产品 系列,加强产品 立异 。有数据显示,截至2022年6月30日,361度儿童第四代形象店已达到 1258家。
安踏体育同样看重儿童业务的结构 。据了解,安踏儿童已针对骑行、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、飞盘、橄榄球等新兴运动领域进行结构 。与此同时,耐克儿童、阿迪达斯儿童也在发力儿童业务。
除运动品牌外,休闲服饰也都在加紧结构 童装业务。譬如森马服饰赓续 扩年夜 童装业务占比;江南平民 推动童装业务结构 ,该业务正在成为江南平民 增长较快的业务;太平鸟、美邦服饰等同时也在推动童装业务的结构 。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示 ,对于服装企业而言,结构 童装业务就是结构 未来,儿童是未来成年服饰的消费者,所以这样的做法在某种意义上来说,已经锁定了未来的消费者。加之童装业务利润高、盈利性好,各企业对于童装的结构 也就理所应当。
当然,入局者多也就意味着市场竞争的赓续 加剧。从市场占比来看,虽然安踏儿童在运动市场以2%的份额超出 阿迪达斯儿童等品牌占据了第一的位置,但在整体童装市场,安踏儿童竞争力稍显不足。数据显示,森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉以7%左右的市场份额占据童装品牌第一的位置。而在前五童装品牌的排名中,除安踏外,并无李宁、特步、361度的身影。
公开资料显示,森马服饰、安踏、阿迪达斯、优衣库、小猪班纳在国内童装市场位居前五。
程伟雄表示 ,政策利好加之消费水平赓续 提高,童装业务确实存在一定的成长 空间,然则 目前该市场由于渠道多元化,用户圈层较为疏散 ,虽然很多品牌有结构 ,但没有形陈规 模化的领导品牌,而随着一些头部企业的进入,竞争加剧在所难免。
北京商报记者 张君花
本帖子中包含更多资源
您需要
登录
才可以下载或查看,没有账号?
立即注册
x
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
1AOBN_Gom
27
主题
33
回帖
149
积分
注册会员
注册会员, 积分 149, 距离下一级还需 51 积分
注册会员, 积分 149, 距离下一级还需 51 积分
积分
149
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
男女服装
时尚童装
运动鞋子
美容护理
大牌包包
奢侈饰品
保健用品
母婴玩具
数码礼品
家装电器
日用百货
医药用品
图文推荐
淄博:虽未进行区划调剂 ,但张店区已被“拆”成3部分 成长
2022-10-26
韩国男子直播中性侵熟睡女子,获刑7年
2023-01-13
干货!冻品人必知的全国53个知名冻品批发市场!建议收藏
2022-12-02
微信录屏没有声音怎么回事?与这几种情况有关,逐一排查可解决
2022-10-09
又一药物被抢购?医生呼吁:请留给真正需要的人
2023-01-05
热门排行
1
又一药物被抢购?医生呼吁:请留给真正需要的人
2
20批次不及格 化妆品被通报!涉及资生堂安热沙、卡姿兰BB霜等
3
iPhone又更新,微信推送延迟有救?
4
荷兰上百所学校向儿童推广吃昆虫取代 吃肉,议员不满:这是把孩子当小白鼠
5
财联社时评:实现支付宝向微信转账,需要网联进一步发力
6
西安部分 小区二手房指导价出台:高新枫林绿洲23755元/㎡居首位
7
真正时髦的女人,穿衣都不会千篇一律,24套穿衣模样太美了
8
意媒:罗马与奥亚尔杀青 加盟协议,测验考试 在冬窗提前半年签下他
9
80年代十年夜 经典武打片,南拳王不幸离世,李连杰在世界成名的前夜
10
今日立秋丨多喝温水避秋燥 健脾和胃慎贴膘