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中国商报（记者 蒋永霞 文/图）在诸多服装品牌业绩承压的当下，购买 频次较高的童装被寄予了新希望。
中国商报记者注意到，在秋冬换新季，童装市场异常 活跃，新品一波波上市，各类 促销活动也是接连赓续 。当前，童装赛道的玩家越来越多，市场逐渐壮年夜 ，竞争也愈演愈烈。而童装品牌常用的竞争策略就是打折。不过 ，在消费升级的当下，童装品牌要想升级突围，仅靠打折促销的策略或许并不敷 。
打折促销忙一直
当前正值季节气候变换，童装消费市场迎来旺季。
秋冬新品两件7折，过季款低至3.8折，还可享满减折上折……近日，中国商报记者发明 ，无论是线上还是线下，当前童装品牌的打折促销活动很多，各类 折扣信息令人眼花缭乱。
北京一商场的童装店正在打折促销。
线上电商渠道是童装品牌的重要战场，产品 价格的竞争也最为激烈，各个童装品牌密集推出各类 打折促销活动。目前巴拉巴拉天猫旗舰店正在聚划算进行限时折扣活动，3件7折，还可享“千款满600减240”，另外还可充值购物金，叠加折上折。中高端童装品牌安奈儿也正在进行打折促销。当前安奈儿天猫旗舰店推出“满170减100”“满300减100”“满600减200”等各类 满减活动。太平鸟童装、李宁童装、安踏童装等线上官方渠道也在进行打折促销活动。
除了官方旗舰店，部分 国内童装品牌加盟商、署理 商的直播促销更是热闹。记者注意到，年夜 黄蜂、ABC、巴布豆各类专卖店的直播间正在以各类 由头猖狂 促销——“老店为了回馈粉丝，给出一口价低价”“新店为了人气成本价出售”……巴布豆某平台上的旗舰店，加绒卫衣卫裤卖到49.9元一件，外套在100元左右。
童装品牌线下的活动也同样热闹。曾经没有价格优势的线下童装门店，也加入打折促销年夜 军。中国商报记者在北京丰台的亿潼隆万丰购物中心看到，这里的童装品牌店在门口显眼位置、服装货架等处所 ，摆放张贴着各类折扣信息。比如 巴拉巴拉门店正在进行“全场商品低至5折”的活动，就是当季新品也可享7.9折；特步童装也在门店高高挂起“会员专享5.9折起”的促销语；还有一些童装品牌甚至打出了3.8折的折扣信息。
多品牌竞相争抢
诸多童装品牌忙着打折促销，热闹的背后则是品牌间的激烈角逐。
近日，专做孕婴童展会的CBME宣布 《2022中国童装童鞋未来消费新趋势申报 》数据显示，我国童装行业市场范围 将会赓续 提升。2021年我国童装行业市场范围 为2869亿元，预计2024年我国童装市场范围 将跨越 4000亿元，到2025年市场范围 将达到 4738亿元。
有市场就有机会。多家证券机构的研报提到，当前，童装市场竞争较为激烈，但市场份额疏散 ，未来有很年夜 的提升空间。并且 ，随着居民消费水平的提升，消费者对童装开始有了更多元化的需求。
市场的反响 也印证了这一点。越来越多综合性服装品牌和母婴品牌加码结构 童装，新锐童装品牌也层出不穷。据了解，市场上很多新兴服装品牌都通过增加童装板块扩年夜 营收，比如 蕉下等。淘品牌也培育了一波具有知名度的儿童品牌，比如 主打亲子服饰的草莓南瓜、IVAN，以及主打面料立异 的小蓝象等。此外，传统女装、男装以及体育品牌也在积极扩张儿童板块。
国内一些运动品牌纷纷 加码结构 童装业务。
从国内的上市运动品牌财报来看，儿童业务的表示 也异常 亮眼。山证国际研报提到，特步主品牌业绩快速增长，童装业务表示 尤为突出。特步在2022年上半年儿童业务收入增长达83.7%，占特步主品牌收入的近15%。另外，特步儿童开店明显加快，目前内地零售点达1480家。361度的儿童业务表示 也较为抢眼，361度儿童业务进献 营收6.83亿元，同比增长37.1%，占整体营业额18.7%。
以童装署理 为主营业务的公司也逐渐获得资本市场的认可。今年9月，以童装品牌署理 为主营业务的嘉曼服饰胜利 上市。近日，主要署理 股东Haddad AG旗下的Nike、Jordan、Converse等品牌童装产品 的永兴东润服饰股份有限公司回复了交易所的二轮问询，更新了招股书，有望上市。
上演多元化突围赛
童装市场空间巨年夜 ，竞争激烈，品牌们开始绞尽脑汁谋成长 。
市场介入 者越来越多，竞争也是越加激烈，而童装市场当前产品 同质化现象严重，一些品牌的成长 开始受限。森马旗下的巴拉巴拉在童装市场占据着一定的份额，然则 今年开始，它的市场份额开始下降。据悉，上半年，森马休闲服饰业务的营收下滑了15.54%，儿童服饰的营收下滑了12.45%。而安奈儿的日子也欠好 过。今年上半年，安奈儿实现营业收入4.91亿元，同比下降21.01%，净亏损8654.92万元。
另外，当前的消费市场正在产生 变更 。业内认为，90、95等新生代怙恃 对童装的消费需求进一步升级，当前价格不再是消费者购买 童装的主要考虑因素，品质、时尚、个性正在成为童装市场新的风气 与潮流 。
这时，童装品牌开始适时谋变。
童装国风潮的兴起就是当前趋势变更 的最好体现。近日来，国风童装很受欢迎，曩昔 多是表演服饰的汉服逐渐成为日常服饰。今年8月以来，唯品会上汉服童装的销量比去年年夜 涨了143%。记者还注意到，淘宝上国潮作风 的童装服饰销量也都不错。
国潮童装颇受市场青睐，越来越多的品牌在产品 设计中加入国风元素。
为提高消费者对品牌的认同感和忠诚度，童装品牌加倍 注重设计，很多童装品牌在产品 设计上开始迎合市场，除了加入国风元素，还有一些品牌进行加倍 多元的结构 。比如 ：运动童装品牌朝着专业+潮流 趋势成长 ；国内新兴起的童装品牌积极与知名设计师合作；结合当下潮流 要素打造新的IP服饰；等等。
无疑，在4000亿市排场 前，童装领域激情澎湃。 | 
