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销量暴涨143%!唯品会涌现 汉服童装热潮,两年夜 原因曝 ...
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销量暴涨143%!唯品会涌现 汉服童装热潮,两年夜 原因曝光
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2022-10-18 21:18:06
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最近,一直以女装最为擅长的唯品会,这次却在童装上打开了一番新天地。尤其是唯品会上的汉服童装,迎来了出乎意料的销量爆发。
数据显示,今年8月以来,唯品会汉服童装的销量暴涨了143%。也就是说,销量翻了一倍以上,原来卖10万件童装的话,今年就卖了20多万件。是什么原因,导致唯品会在童装领域突飞猛进?背后的原因令人深思。
首先,是服装界年夜 环境的巨变。随着国潮文化的崛起,曾经被认为穿西方品牌很有面子的时代已经一去不复返,反而是国货和国潮的衣服鞋子,受到了越来越多的欢迎。
依据 百度的年夜 数据显示,十年前国产品 牌的市场存眷 度只有38%,十年后的今天,这个数字酿成 了70%。这意味着,喜欢国产品 牌的人群比原来翻了将近一倍。
安踏就是其中最典范 的例子,今年上半年,安踏总收入259.7亿元,同比增长了13.8%。和耐克、阿迪相比,相当于1.1个耐克中国的收入,相当于2.13个阿迪中国的收入。
同时,这也是安踏30年来首次在收入上跨越 耐克,成为国内收入最高的运动品牌。而安踏只是当今国产崛起的一个缩影,李宁、特步、361°C等国产品 牌分别 迎来了不合 水平 的增长。
最后服装作风 更具特色,代表着中国文化的汉服,在最近几年也迎来了史诗级的爆发。2020年,汉服的销量跨越 了60亿元,有跨越 1200家服饰品牌新增了汉服类商品,开始进军汉服市场这片“蓝海”。
具体看人群的消费不雅 ,也能看出来变更 的眉目 。网友知水表示 :“我觉得国产品 牌质量并不比国产品 牌差,不仅性价比要高一些,穿起来也有更多的认同感。”
除了消费者不雅 念的变更 ,和市场年夜 环境的巨变,唯品会的平台优势,也是汉服童装热销的原因之一。
一位90后宝妈表示 :“我平时经常逛唯品会的时候,原来 是想着给自己买衣服,结果却是 先给孩子买了好几件童装。”唯品会的宝妈群体消费者,成为了童装的天然“带货人”。
这和唯品会“正品特卖”的平台性质有很年夜 的关系。宝妈群体给孩子选购衣服的时候,最注重的就是衣服的质量,衣服是不是纯棉,孩子穿起来舒不舒服,这些都是宝妈存眷 的重点,同时还有性价比。
而唯品会在正品年夜 牌的基础上,进行的特卖模式,无论是商品质量还是性价比都恰恰满足了宝妈们的所有需求。这也是为什么,唯品会能够在童装市场占得一席之地的根来源基础 因。
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