别让穿戴 “营销马甲”的月饼暗度陈仓

中秋节前夕，监管部分 以单价跨越 500元的盒装月饼为重点，掀起对“天价月饼”的集中治理热潮，营造出浓厚的治理气氛 ，向市场传递出清晰的治理信号，产生  了明显的制约、规范效应。

上有明确严格的监管政策，下有变通规避的营销对策，一些商家对混搭销售、包装加“料”销售、高价销售等“高年夜 上”的营销套路“痴心不改”，但又忌惮重点监管的锋芒，于是耍起了曲线营销、擦边营销的小聪慧 。有的商家玩文字游戏，混淆月饼与其他食品的概念，把月饼包装成“冰淇淋”“中秋糕点”；有的化整为零，把昂贵的中秋礼盒套装拆分销售，让消费者分别  购买  后再自行组合；有的“堤内损失堤外补”，把月饼下调的价格加到运费上，致使运费达到  了令人咋舌的数百元……

这些营销操作花样百出，具有一定的迷惑性，其实质 依然属于变相混搭销售、高价销售，依然违背了重点监管的要求。商家对“天价月饼”的曲线营销伎俩是对监管的试探和挑战，也是对消费者的误导，在一定水平 上消解了监管的成效，扰乱了市场秩序。

遏制“天价月饼”相符 否决 铺张浪费、奢靡之风的社会需求；遏制“天价月饼”容不得商家“阳奉阴违”，打逃避监管的“擦边球”。要实现监管公平  ，取得令人满意的效果，就必须  确保监管的全面性、深入性、精准性，就不克不及 让穿戴 各类 “营销马甲”的中秋月饼暗度陈仓，钻了监管空子。

商家的变通对策高一尺，监管规矩 就应该高一丈。监管部分 针对一些商家的营销新“玩法”，有需要 给“天价月饼”监管令打一个“补丁”，依托相关国度 标准  、行业标准  或商业通例 进一步明确月饼的概念、月饼与其他类似食品的区别以及重点监管的范围  ，拉出月饼营销的负面清单，给企业划清自律的底线，给执法者提供甄别、定性、干涉 的依据，给消费者提供监督的指南。

遏制“天价月饼”以及穿戴 各类 “营销马甲”的“天价月饼”，终究要靠司法 手段，监管部分 应当把穿戴 “营销马甲”的“天价月饼”纳入治理射程。针对“天价月饼”的营销障眼法，监管治理的司法 手段应当升级提效，给出破解之法。

市场监管总局于8月15日宣布 的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）国度 标准  第1号修改单划定 ：月饼的包装层数最多不跨越 三层，减少包装盒中不需要 的空隙，避免“盒年夜 饼小”；降低包装成本，销售价格在100元以上的月饼，包装成本占销售价格的比例从20%调减为15%，销售价格100元以下的月饼，包装成本占比坚持 20%不变，同时包装资料 不得使用贵金属和红木资料 ；严格混装要求，月饼不该 与其他产品  混装。

监管部分 应用足用好新国标提供的新武器，依法依标拆穿“天价月饼”混装营销、包装加“料”式营销套路。另外，监管部分 还应加强司法 研究和司法 解释适用工作，既尊重和保障企业对月饼的自主订价 权，又依法找准对变相销售“天价月饼”的定性处理 依据，把对“天价月饼”的重点监管导入司法 轨道，升级为规范监管、精准监管。如此，企业销售披着“营销马甲”的“天价月饼”的歪路就被堵住了。

来源：人民健康网