淘宝披露内容化战略实施路径：成交与内容双轮驱动

本报记者 吴文婧

9月1日，在杭州举行的2022淘宝直播盛典上，淘宝直播2.0“新内容时代”正式宣布 。据了解，这是淘宝天猫提出“从交易到消费”战略后，首次对外披露淘系内容化的具体实施路径。

曩昔 一年，淘宝直播连续 稳定增长，年成交超百万的直播间达到  25000个，成交过千万且增速跨越 100%的品类达到  334个；同时还创下“三高”，为品牌引导沉淀了1.2亿新会员，人均购买  超20次的高复购率，日均ARPU值跨越 30元的高流量价值。

办事 淘系10亿消费者是淘宝直播2.0的支点，首要举措是：直播本域与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘实现“年夜 公域贯通”，打开流量新增量的更年夜 空间，助力商家触达更普遍 的消费人群。

更具指向性的是，淘宝直播2.0将流量分派 机制，从成交主要指标改为成交、内容双指标，内容好、转化高的直播间，都将获得更多公域流量，同时还明晰了“从内容种草到成交爆发”的双轮驱动长年夜 新路径。

阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放表示  ，优秀内容创业者入淘，将获得 行业绑定、佣金激励、专属流量等全方位支持，“以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’。我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’。”

据悉，此次宣布 的新领航计划、引光者联盟、超等 新咖计划、源力计划等四项主播政策，将支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，打造中腰部更坚挺的健康生态；同时引入更多新生力量，包含 培育100个粉丝跨越 百万的内容账号，在家当 带孵化500个年成交过千万的标杆账号。

“新技术也将一直是驱动业务成长 的推动力。造物节联合淘宝人生推出了虚拟的营地，在这里体验虚拟世界和篝火晚会，是具有丰富  商业想象的。”程道放表示  ，“有单品的3D化以及相应的数字资产的沉淀已经开始着手准备启动了，未来异常 值得期待。”

阿里巴巴淘宝天猫家当 成长 及运营中心总裁吹雪表示  ，直播是淘宝天猫从交易走向消费的重要载体，短视频与直播的内容将贯穿  手淘每一个用户的动线。同时，淘宝将继续推进技术与商业的结合，开发出更多类似服饰“全球云秀场”的直播产品  。

与此同时，程道放强调称，规范平安 的成长 一直是淘宝直播的目标。另外，淘宝直播勇于承担社会责任，去年为200万人提供了就业机会，今年除了连续 扩年夜 就业范围 之外，联合阿里巴巴的热土计划，助力乡村振兴，联合十年夜 家当 基地，用内容电商的方法 去驱动带来区域经济的成长 。

“在家乡振兴、兴农富农的路上，淘宝直播会坚定地走下去。”程道放提到，“从第一届丰产 节开始，淘宝直播连续 介入 。2021年与主播一起助力了26个重点县域跨越 10万的新农人走上的乡村致富的途径 ，今年5月举办的‘春耕中国种，收获中国粮’打造了自己的新农品类，成交的增长跨越 了170%。”

（编辑   张伟）