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朱伟联手阿里拍卖今日头条告白 位,花式营销背后另有玄 ...
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朱伟联手阿里拍卖今日头条告白 位,花式营销背后另有玄机?
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2022-9-2 19:56:09
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如果仅仅是炒作自媒体价值,朱伟又为何要拉上竞品呢?有业内人士猜测,最终竞拍胜利 的酒企背后恐隐藏 玄机······
不只卖酒,还卖告白 。
8月31日,《华夏酒报》记者从朱伟团队处获悉,其将于近日联手阿里拍卖平台,面向白酒行业拍卖今日头条自媒体告白 位,起拍价1元。
对此,有剖析 人士指出,以朱伟自媒体当下在白酒行业的影响力,这场拍卖的营销行为明显。但身兼贵州醇、贵州青酒、枝江酒业、四川永乐四家酒企一把手的朱伟,为何突然涉足自媒体生意?又为何为竞品做宣传?背后恐另有玄机。
朱伟今日头条告白 位竞拍,起拍价1元
8月26日,酒业网红朱伟在今日头条开设的自媒体账号粉丝数突破16万年夜 关。两天之后,朱伟在自媒体公开表示 :“盘算 做一件特其余 事情:作为白酒行业最年夜 头条号,能否也帮其他酒企做些宣传呢?”
彼时,不少网友认为这不过 是朱伟的一种公益之举——朱伟身兼贵州省白酒企业商会轮值会长,上任后一直注重打造“贵州产区”的金字招牌,力推贵州白酒企业抱团出省,在今日头条帮其他企业打打告白 再正常不过 。
不过 ,事情的成长 很快出乎年夜 家预料。
8月30日,朱伟到访阿里巴巴总部,同阿里集团副总裁、阿里资产总经理卢维兴交流“真年份老酒”合作事宜。在同步更新的头条消息中,朱伟表示 :经双方商议,决定将头条号的首次告白 权拿出来拍卖。换言之,朱伟的告白 宣传并非全部出于公益,而是一笔生意。
8月31日,《华夏酒报》记者致电朱伟团队,对方回应称:朱伟今日头条告白 位拍卖确有其事,相关物料也已制作完成。
“这次竞拍的时间定在9月1日中午12点至9月2日中午12点整结束,时长24小时,品牌方可通过淘宝首页的‘阿里拍卖’,搜索‘贵州醇枝江青酒朱伟’进入竞拍页面介入 竞拍。起拍价1元,每次加价幅度100元,拍卖完成后7天内将完成告白 的宣布 。”该工作人员还表示 ,竞拍胜利 者除可以宣布 图文形式的告白 外,还可获得朱伟签名的贵州醇酱香10年老酒一瓶。
联手阿里拍卖是一场炒作?
据媒体此前报道,朱伟自2020年2月接手贵州醇后,开始经营今日头条自媒体。目前,该自媒体(头条ID:贵州醇枝江青酒朱伟)已取得黄V认证,拥有粉丝16万,总阅读量达6000余万。
近两年,朱伟通过自媒体赓续 制造各类话题,为贵州醇、枝江酒业、贵州青酒获取了不小的流量。朱伟本人也曾在多个场合 表示 :“自媒体是一个可以随时对行业喊话的喇叭”“是互联网时代品牌流传 的不二 选择”。
有剖析 人士认为,朱伟辛辛苦苦打造自媒体平台,如今初见成效,若拍卖转租用于其它竞品的品牌流传 ,有“为他人作嫁衣裳”之嫌。该人士据此指出,朱伟此次联手阿里拍卖更多是为了炒作自媒体平台价值,赚取流量。
《华夏酒报》记者在梳理相关资料时发明 ,阿里拍卖是阿里巴巴在2007年创建 的在线拍卖业务平台,同时也是全球最年夜 的线上拍卖市场。目前,阿里拍卖已同上千家商业机构、政府机构、金融机构开展合作,旗下涵盖资产拍卖、高端消费品拍卖、收藏品拍卖等。
值得一提的是,阿里拍卖早在数年前就已进军自媒体领域,且执行了多次告白 拍卖。2016年,阿里拍卖执行了知名网红papi酱告白 拍卖,最终成交价2200万,成为自媒体领域的里程碑事件。其时 就有媒体报道:“虽然拍卖进程 水分不少,但拍卖打造的事件营销带来的影响力却弗成 小觑。”
另外,阿里资产总经理卢维兴也曾公开表示 :“每个自媒体都是个性化的价值,这种价值不克不及 粗暴 通过流量来反应 ······拍卖是真实反应 自媒体价值的不二 选择。”
花式营销背后隐藏 玄机?
如果仅仅是炒作自媒体价值,朱伟又为何要拉上竞品呢?有业内人士猜测,最终竞拍胜利 的酒企背后恐隐藏 玄机。
该人士表示 ,拍卖在营销领域的一年夜 特点不仅是为品牌方创造 价值,也为竞拍方创造 价值,经过一场拍卖的烘托,举牌者无疑也收获了巨年夜 流量。从这一角度来看,朱伟自媒体告白 位拍卖最终的中标者更值得存眷 。
“如果起拍价只有1元,那这场拍卖更多是为了流传 而非实际创收。谁会介入 这场拍卖?哪家酒企最终会获得在朱伟自媒体进行品牌展示的机会?朱伟又为什么要为这家酒企打告白 ?一切也许并非看上去那么简单。”该人士说道。
《华夏酒报》记者在朱伟自媒体评论区发明 ,在拍卖相关消息颁布 后,就有部分 网友留言做出预测。网友“开着拖拉机找酒喝”称:“朱伟总准备宣传平坝窖酒和匀酒,年夜 家敬请期待。”网友“甲乙丙丁”称:“看来下一个收购对象谈的差不多了,拭目以待。”对此,朱伟在自媒体侧面回应称:“这届网友为什么想象力这么丰富 ?”
朱伟的营销手法在白酒行业里堪称另类,但也有一个配合 点,就是主打事件营销。从之前的收购贵州青酒,到后来的天价薪酬聘任贵州醇销售总经理,再到最近的告白 上岸 央视,无一不是如此。这次的自媒体告白 位拍卖是否会牵出另一个年夜 事件,目前还不得而知,但年夜 幕已经拉开,年夜 家不妨静不雅 其变。
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Y8T8J_Gom
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2022-9-2 19:57:09
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《华夏酒报》里面有高人![赞][赞][赞]
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A01祥天科技
|
2022-9-2 19:57:42
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拉上茅台,粉丝量最可不雅 。
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QQYY7788QQ
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2022-9-2 19:58:29
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另有玄机。我觉得应该是有相关的年夜 事件要产生
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9099
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2022-9-2 19:59:27
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头条号要火,粉丝暴涨
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XYBK1_Gom
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2022-9-2 19:59:42
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高人所见略同[赞]
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7GA62_Gom
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2022-9-2 19:59:58
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匀酒 收购了[呲牙]
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一无所有977
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2022-9-2 20:00:36
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另有玄机?
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W729R_Gom
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2022-9-2 20:01:25
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类似去年产生 的事
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孤独雁1
|
2022-9-2 20:01:35
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