淘宝又改版！搜索流量变了

淘宝又改版，这次轮到了搜索。


搜索是离成交最近的环节，也是淘宝商号 最重要的流量入口之一。从平台流量散布 来看，目前，淘宝搜索和推荐流量占比跨越 50%。


淘宝对搜索入口的具体调剂 为：用户搜索商品症结 词时，展示界面将从曩昔 的图文和主图视频，变为图文与“抖音式”短视频并存，搜索某些非商品词时，如“露营买什么”，甚至会直接展示与此相关的短视频。


在抖音验证“短视频+电商”的模式能跑通，并赓续 展示出其魅力之后，淘宝在短视频上的动作就连续 赓续 。从首页、逛逛、猜你喜欢到如今的搜索，短视频在淘宝页面的占比赓续 提升。


此次改版无疑会影响搜索流量，对年夜 多半 商家来说，既是机会也是挑战，能不克不及 在改版之后拿到更多流量，实现弯道超车，商家需要在短视频内容上下狠工夫 。

从搜索入口进入“抖音”首页？


改版前搜索界面展示的形式为图文加主图短视频，点击进入会跳转到商品详情页。具体如下图：

改版之后，新增了“抖音”式的短视频，由视频封面、题目 加商品链接组成。在用户点击进入之后，甚至可以“刷商品”——即可以下滑查看系统推荐的其他商品视频。具体如下图：

目前，搜索入口的调剂 还在内测阶段，淘宝官方为此推出了搜索内容激励计划，列出了商家可以获得的四重红利。


第一，搜索公域双重曝光加私域联动。商家创作的优质内容将在搜索结果页中直接展示，获得内容加商品双重曝光。


同时，通过千牛内容中心宣布 的短视频可以增加进店和自动更新商号 动态功能  ，快速链接用户与商号 。


第二，流量激励。当商家每周宣布 的内容达到  一定命 量后，可以获得不合  品级 的流量包激励，周更新量年夜 于50条时，可以获得金牌流量包激励。


第三，内容中心算法将智能化为商家推荐热度高、用户感兴趣、新趋的商品和话题，在对应热门话题和商品下投稿将会获得更多曝光。


第四，淘宝搜索将从交易走向消费。依据 用户新消费需求，新开辟百万级流量阵地开放给商家共建。


以“露营买什么”搜索词条为例，搜索结果会显示专业的科普指南和相关视频攻略。但商家优质短视频内容显示在这个区域时，无疑会获得确定性更高的优质流量。

目前，官方推荐在搜索入口宣布 的短视频以专业、和新趋势两点为内容偏向 ，具体的内容类型可以是攻略类、清单类、测评类、卖点类以及知识科普类。“这类短视频还是建议不要发太长，究竟 完播率还是一项很重要的指标。”某淘宝办事 商建议道。

商家提升内容质量迫在眉睫


依据 官方的说法，淘宝搜索的流量池也将会逐渐变年夜 ，但对于真正做运营的人来说，流量的变更 体感不是很强烈。不管流量池有变更 还是只是纯真 地进行了重新分派 ，可以肯定的一点是，未来，具备短视频内容产出能力的商号 ，将会拿下更多流量。


某品牌商家表示  ，与猜你喜欢和逛逛不合  ，这类短视频会直接影响商家后期的搜索流量，也正因如此，该商家已经在介入 内测了。“但究竟什么样的视频内容能涌现 在搜索栏，我们也还在摸索阶段。”

“但其实做搜索短视频也应该慎重，因为在播放的短短几十秒、甚至是十几秒钟，如果不克不及 吸引用户下单，那你就是给其他商号 做嫁衣。”上述品牌商弥补 道。


比较 图文，短视频更容易产生  沉浸式体验、造成激动 消费，但短视频的自动播放也可能让消费者的注意力被其他视频和商号 所吸引。


“商家应该意识到，图文更多的是为了论述 产品  ，是以商品为中心。而短视频则是以内容为主，商品为辅。”某MCN机构负责人说道，“好的视频内容要求封面、文案可以抓人眼球，吸引用户点击。其次内容前几秒要能把中心思想表达完整，这样视频才会点击率、转化率等数据指标才会更好。”


从当下形式看，短视频内容已然会成为淘宝的成长 重点，商家提升内容质量也迫在眉睫。除去内容计划 、人员配备等显而易见要做的事情外，重新搭建搜索评价体系也是商家们必将要做的事情。曩昔 ，衡量搜索的指标年夜 多是进店、转化等数据。淘宝改版后，症结 指标将有可能酿成 点击、点赞、分享、评论。

淘宝为何执于内容化


自从戴珊就任阿里中国数字商业总裁后，“内容化”成为了重复 提及的症结 词。在1月初的组织架构调剂 中，直播和逛逛等内容生态相关业务的位置 也获得 了提升，淘宝直播负责人道放和逛逛负责人千城均直接向戴珊汇报。


“我一直在团队内强调，淘宝天猫做逛逛、直播等内容化建设，绝不是平台的目的，而只是一种方法 。”戴珊曾表示  ，内容化对于淘宝而言，是“齿轮”，逛逛、直播、聚划算、有好货、搜索、推荐等板块，是为了赞助 用户消费决策简单化的同时，让商家有更好的抓手。


回顾淘宝的曩昔 ，会发明 ，其早已在平台内容化上进行结构 。


2016年卖家年夜 会上，淘宝就曾宣布社区化、内容化和本地  生活化将是淘宝未来的三年夜 偏向 。在此后的年度卖家会议上，也重复 提及。

平台的调剂 动作也较为频繁，首先淘宝在“猜你喜欢”中增加了以短视频为主的“发明 ”板块，并加入首页菜单栏；其次主图短视频进入了淘宝主搜；淘宝逛逛更是集结了年夜 量短视频内容。


不仅如此，短视频还普遍 涌现 在商品头图、详情页、商号 首页、微淘等私域，同时也笼罩 淘宝每日好店、有好货、必买清单等公域频道。


淘宝为何如此执着于内容化？因为这是年夜 势所趋。


《2022中国移动互联网半年年夜 申报 》数据显示，截至今年6月，短视频用户时长占中国移动互联网用户总时长的近三成，跨越 即时通讯，短视频已然成为网民的主要消费内容之一。


依据 快手2022年Q1财报，快手一季度日  活跃用户达3.46亿，同比增长17%，月活跃用户达5.98亿，同比增长15%；用户使用时长为128.1分钟，同比增长29.0%。据天风证券数据，抖音日活数也跨越 了6亿，用户使用时长108.7分钟。


在电商平台流量增长陷入瓶颈的当下，短视频平台仍有较年夜 的增幅，并坚持 了良好的增长趋势。从获取流量来说，短视频无疑是最好的形式。


其次，抖音和快手在电商上的结构 也日渐深入，并取得不俗的造诣  ，作为传统电商年夜 佬的淘宝，压力可想而知。


淘宝将内容作为成长 重点后，短视频成为了重中之重。短视频不仅能够占领用户更多时间，从而对平台GMV产生  间接影响，还能挖掘用户兴趣、增强粘性，进而增加转化效率。


更重要的是，当电商和内容在一个平台共存时，用户可以从种草到转化不经过其他平台，转化率更高的同时，不会被其他平台所分流。


对于平台商家来说，要紧跟淘宝调剂 的办法  。顺势，能力 起飞。

老铁可以啊[呲牙]

可以啵，剖析 透彻[赞]