淘宝天猫，最近异常 活跃

如果现在打开“林氏木业全屋定制天猫旗舰店”，除了扑面而来的代言人王一博，你还会发明 有一组各类 作风 的3D样板间，赓续 在页面中来回滑动。
点击进去之后，一整套搭配协调的由家具、瓷砖、天花板等组成的客厅、主卧、厨房，映入眼帘。触摸屏幕，左滑右滑，视角平移，立体细节逐一涌现  ，如同身临其境。
再将场景切换至服饰区。
国潮品牌RUSURE方才 进行了一场“XR超等 直播秀”，通过虚拟场景渲染技术将时装秀搬进了直播间。在椰风树影的海滩、简约时尚的街景下，消费者不仅能在前排看秀，还可以现场下单购买  相关产品  。
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一系列直不雅 且新鲜的转变 ，正在淘宝天猫的生态中迸发。
今年5月，淘宝天猫正式提出了新一年的核心战略——从交易到消费。
这一新战略下，淘宝天猫将在产品  、规矩 、办事 及交易链路上，带来哪些具体转变 ，成为业内密切存眷 的焦点。究竟 这不仅与消费者体验紧密挂钩，也是商家们最关怀 的生意走向。
三个月来，一切都逐步明朗起来。
尤其是进入8月份，淘宝天猫在美妆、服饰、家装、母婴等行业陆续推出新的战略偏向 和成长 举措，不仅落地推动“从交易到消费”的转向升级，更为各行业商家们指出了一条如何在不确定性中寻找确定性未来的战略路径。
疫情冲击叠加经济增速放缓的年夜 配景 下，随着淘宝天猫旗下各业务的战略进击，消费市场也或将涌现 新的勃勃生机。更重要的是，通过这种转变，基于卖货逻辑的增长之战，在慢慢变更 为体验之战、办事 之战。
拨云见日，一句话，当下淘系的动作里，意图明显：以消费者为中心，洞察并满足10亿消费者需求，从交易自己 向影响消费者决策和用户体验延伸，办事 好消费者。这一次，淘系要和行业年夜 年夜 小小的商家们一起，做精做深这件事。

多板块齐发力

淘宝天猫，最近异常 活跃。
8月22日，2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启，平台与商家一同推动服饰家当 从品类到款式、趋势洞察、作风 细分、内容表达向精细化成长 。
23日，淘宝天猫家装家居生态战略峰会上，淘宝天猫家装家居行业宣布 三年夜 战略：商品内容化、办事 商品化和全域零售，要和近200万家装家居商家一起，构建全网更专业、更丰富  的家装家居内容导购场。

24日，2022天猫金妆奖峰会上，天猫美妆宣布 “三新”战略，从上新到“造新”，和商家配合 实现由立异 引领的高质量增长。
26日， 2022天猫金婴奖上，天猫母婴宣布，将在内容化上更进一步，上线“亲瑰宝 ”频道，便利 消费者生娃养娃一站式购齐。
围绕从交易到消费的主战略下，淘宝天猫旗下各业务正在拿出切实行动，探索更贴合自身行业特性的垂直化运营之路。
有区别也有共性。
在业内人士看来，淘宝天猫服饰、家装、美妆、母婴这几年夜 版块的具体路径，均为基于数字化，区分不合  人群，抓住新的消费趋势，挖掘消费需求，丰富  消费供给  。
技术上，数字化赋能。
比如  服饰版块中通过XR前沿技术打造的“超等 直播秀”产品  ，将创造  商家、商品与消费者全新互动模式，实现直播形态的更新迭代。比如  家装版块通过构建3D样板间，做出整个场景的组合搭配，实现更直不雅 的场景化等。
需求上，针对不合  人群的消费习惯、消费痛点，洞悉消费趋势，孵化内容场，满足多元需求。
2022 淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周上，淘宝天猫运用趋势洞察能力，将服饰行业原有的 6 年夜 作风 拓展到 50 多种，各年夜 作风 又分化出上百种精细化作风 。每一个作风 品类的拓展，都将是新一轮商机。
搭配是家装需求中异常 重要的环节。无论是从整体作风 一致，还是寻求适合 悦目 ，亦或是省事省心，消费者都极其看重家居搭配，并产生 联系关系 消费行为，愿意为组合购付费。为此，淘宝天猫家装家居以“商品内容化”，以场景搭配加内容导购，取代 卖单品，满足消费者搭配需求。
基建上，买通 行业链路，提供立异 对象 ，构建高效率的品牌长年夜 体系，以及履约体系等。
比如  为进一步提升新品的胜利 率，天猫美妆宣布启动“超等 新品打造计划”，宣布 新品孵化对象 、推动站内外种草联动，买通 上下游生态办事 商，形成一套完整的造新链路，赞助 商家体系化地创造  新品，并将在一年内完成500个超等 新品从种草到打爆。
可以清晰看出，这些都是以消费者为中心，回归消费者体验，平台和品牌商家一道直联消费者，洞察并满足10亿消费者需求，从交易自己 向影响消费者决策和用户体验延伸的直不雅 体现。

新勃勃生机

今天的消费者越来越有自己的主张，越来越个性，整体消费者的动线也越来越丰富  和多元。
依托淘宝天猫从交易到消费的战略，千万品牌商家们对消费者从瞬间的购买  动作，也逐步转变为全生命周期的运营。这不仅有利于他们与消费者建立精准关系，更让生意变得加倍 确定性。
同时，更将为整体消费市场带来新的勃勃生机。
这不难预见。
首先，国度 统计局数据显示，2021年实物商品网上零售额达10.8万亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的进献 率为23.6%。今年上半年，实物商品网上零售额为5.45万亿元，占社会消费品零售总额的比重进一步提升为25.9%。
即在当下疫情冲击的环境下，对于消费市场来说，平台电商业务的作用逐步放年夜 。作为该领域占比约6成的淘宝天猫，其率领 平台商家集体向前迈步，无疑将对整个消费市场创造  更多价值。
再者，阿里坐拥10亿国内最有消辛苦 的消费者，这给了商家生意最年夜 切实其实 定性，也是激发市场活力足以信赖的基本盘。
服饰行业，曩昔 一年，淘宝天猫孵化超 1 万家年营收过百万的新商新品牌；
家装家居行业，198 万商家中，上财年成交过亿 425 家，上财年成交过千万 1.2 万家；
美妆行业，2021 年，天猫上有 42 个美妆新锐品牌成交额过亿。

母婴行业，2021年，天猫母婴销售额过亿的品牌达到  278个。
这些被验证胜利 的案例，赓续 向外界传递一个核心信号：千万商家们在这种确定性里受益成长 ，为市场输送源源赓续 的立异 。
最后就是 随着从交易到消费的战略连续 推进，淘系正在赓续 制定、完善规矩 ，并牵引全行业加入到这种变更 ，引发更深入的消费行业变革  。
以服饰行业为例。
历久 以来传统服饰行业深受因为生产和销售脱节，带来的库存积压之痛，而中小商家又找不到时下消费者真正需求的热门作风 趋势，使得服装行业的快速反响 很难实现，这不仅导致中小商家和品牌商家都很难，也晦气 于服饰行业在向全球价值链中高端攀升。
淘宝天猫正在致力于以科技捕获 潮流  ，解决这些问题。
通过淘宝天猫的趋势洞察以及垂直运营等，品牌得以直接洞察和触达消费者，可以灵敏地洞察全域消费者需求，创造  超出 消费者预期的商品。
一个事实是，消费者买器械 只是结果，有时还是附带的结果。
对于消费市场而言，真正重要的是，消费者到底是怎样的TA ？TA为什么买器械 ？在什么场景下买器械 ？平台以及品牌又将以怎样的技术、产品  、办事 去解决TA的需求？
在淘宝天猫联合平台商家搞清楚这些问题之后，消费市场的打开、品牌商家的增长，也就顺理成章。​​​